作为国内最高级别的体育赛事，第十一届全运会不但是北京奥运会后中国体坛的一件盛事，其中投入的财力、物力和人力同样是一个天文数字。这样高规模的大型赛事，容易出成绩，也容易赢得一片叫好声。然而现在的全运会已经不再把目标只停留在单纯的竞技体育上，而是更进一步开始追求自身的商业价值和票房保证。

　　歌舞秀走进场馆

　　作为商业化运作最成功的体育赛事之一，美国ＮＢＡ篮球联赛在中场休息和暂停时的拉拉队热舞以及特技人员的花式扣篮一直是他们最具特色的招牌节目。本届全运会，记者就看到这样载歌载舞的娱乐秀也走进了全运会的比赛场馆，使得原本略显紧张沉闷的比赛现场活力四射，更极大地获得了观众的好评。

　　富有激情的小提琴独奏，女歌手演唱的现场版《沂蒙山小调》以及活力四射的拉拉队表演，如果不是亲眼所见，很难想像会在摆放着杠铃的举重赛场看到这样一种场景。这样特别的歌舞表演的确给现场观众带来了耳目一新的感觉，一位姓杜的济南观众就告诉记者：“像举重这种缺少激烈对抗场面的比赛，本来就没什么让老百姓熟悉的明星，再加上项目本身又很枯燥，所以即使像全运会这么高水平的赛事也很难勾起观众到现场观战的热情。”他说，如果不是这张票是朋友送的，又赶上周末，他也不会专程过来看举重比赛，“不过到了现场一看到觉得没有白来，穿插在比赛中间的表演让我一点都没有枯燥感。”

　　奥运冠军护航票房

　　以举重项目为例，本届全运会的举重比赛水平之高，甚至出现了个别项目上北京奥运的冠军成绩连前三名都排不进去，但举重本身受到观赏性的限制，不得不在场外环境上另辟蹊径吸引观众。而田径、游泳和乒羽这样观赏性很强的比赛，就拥有更好的王牌武器，那就是用体育明星作为票房保驾护航。

　　全运会开幕前，记者刚一抵达济南，就随处可见奥运冠军的“身影”，像刘翔、林丹、王皓、郭晶晶、杜丽、何雯娜这样的帅哥靓女级奥运冠军的巨幅海报更是成为本届全运会的招牌。“现在是眼球经济，名人效应绝对是比赛上座率的一个保证。在已经结束的跳水比赛中，很多观众为了一睹郭晶晶的风采，不惜辗转高价购票，而像有林丹、鲍春来、张琳这样明星出场的比赛，也是一票难求。当然了，接下来最大的‘票房保证’还要属刘翔。”据十一运会票务中心工作人员介绍，有刘翔参加的比赛门票销售情况堪称火爆，甚至在其带动下整个田径比赛的门票收入也都被抬高。迄今为止，十一运会田径比赛门票收入已达７０余万元。

　　“都说赞助全运会是赔钱的买卖，但事实上，全运会的平台也是商机无限，就看商家如何去利用。”负责本届全运会市场开发的工作人员在接受本报记者采访时如是说道。记者了解到，全运会经过１０届赛会的积累，在市场开发上已经形成了一套特有的策略，特别是“全运会”这个无形资产已经形成了一个具有丰富价值内涵的独特品牌。像每个单项比赛都被各种品牌冠名，在比赛场地的背景板以及两边的广告牌也是一目了然，比赛通过电视直播或转播时，队员身后的广告牌自然随之进入观众的视线，这种植入性广告俨然已成为本届全运会的一大特色。