“驰名商标”刘翔还能火多久

　　每个生命，都有周期；每个品牌，也同样有周期，所谓周期，就是从无到有，由弱变强，盛极而衰。从某种意义上讲，作为运动员的刘翔亦是一个品牌，因此他的个人驰名商标，同样会有成长期、成熟期和衰退期。

　　如果说雅典奥运会夺冠刘翔品牌处于绝对高点的话，那么2006年瑞士洛桑田径大奖赛以12秒88刷新世界记录，就成了刘翔品牌的最高峰。在这个阶段，刘翔成了不折不扣的“吸金”机器，成了数十个品牌的形象代言人。

　　2008年北京奥运会，刘翔临场退赛遭遇“千夫所指”，代言的众多品牌跟着撤退，成为他的最低谷。全运会的卫冕，令他的关注度重新回到高点，足以保证他的人气值维持到伦敦奥运会。不过，一旦兵败伦敦，刘翔品牌也将步入衰退期。首先，更年轻更有潜力的罗伯斯品牌会慢慢吞噬刘翔的品牌市场，其次，伤病和年龄会慢慢消磨刘翔的品牌影响力。最悲观的分析，刘翔这个驰名商标最长只能再火三年，其后，随着状态下滑，虽然依然是明星，但刘翔驰名商标会退化为著名商标。到那个时候，即使刘翔将完整的裤子挂上网，也不可能再卖出500万天价了，如果到那时还有人买单，那只能说此君口味太重。（搜狐体育 喜羊羊）