鸟巢突围 从体育场变身观光演艺场

　　早在鸟巢开建，北京市政府及具体的运营方就对其奥运会后的市场开发做过准备。由于宣传做得好，奥运会一完，鸟巢很快就完成了功能转身，从主体育场变身为首都北京新的必去的旅游景点。也因此，观光门票收入，就足以保证鸟巢的高昂维护开支，做到了不用政府追加财政拨款，反而有着可观的盈余。

　　除此之外，鸟巢因为独特的造型以及奥运会的密集宣传，名声遍及全球，所以，在吸引商演方面，占居了制高点，这方面，貌似比投资同样昂贵的国家大剧院都要火。张艺谋版《图兰朵》的上演，更为鸟巢加分。

　　场地开发方面，运营方已与某展览公司就鸟巢2.3万平方米场地的开发达成协议，双方将合作开发面向全国和50多个世界和地区的旅游产品展示平台，目标定位于全球旅游精品SHOPINGMALL，这是迄今为止北京奥运后场馆利用的最大运营项目。名为“旅游汇”的项目占地2.3万平方米，位于鸟巢0层。早在，他们就已聘请海内外资深业内专家进行了为时两年的可行性论证，目标就是建成中国最大的旅游SHOPINGMALL。另外，鸟巢5层将新建一大型商业，目前也在筹划中。