南昌八一欲肥水不流外人田 广告非江西企业不卖

　　本报记者 郁鑫鹏 实习生 张志伟

　　去年年底，南昌八一衡源足球俱乐部被舆论推到风口浪尖上：11月27日，出资8150万英镑收购英超伯明翰队的香港富商杨家诚，放出消息要收购中超球队，还把南昌八一衡源足球俱乐部的大名列入其中。同时，坊间也在传南昌八一队将被收购并且迁回上海……

　　一时间，江西球迷为南昌八一队的去留担忧。随后，南昌八一俱乐部官员出面辟谣，并逐渐恢复常态。那么，这支队伍是否会离开江西呢？

　　中甲时代，因为没有冠名，也没有胸前、背后的广告，南昌八一队被视为“裸奔”球队。“其实俱乐部不是没人来谈业务，是俱乐部负责人坚持胸前、背后的广告非江西企业不卖，这才让有些不知情的人把球队的‘裸奔’当成笑话。”俱乐部有关负责人告诉记者。应该说，大多数江西企业还不甚了解职业足球的商业运作规律，加上近一段时间的打假扫赌风暴，更拉大了企业和球队间的尴尬局面：俱乐部坚持“肥水不流外人田”，而江西的企业和商家又怕球队打假球、赌球这个黑洞，担心自己的投入不能达到预想的效果。这种相互沟通的不畅一天不消除，南昌八一队“裸奔”就一天不会消失，而且即将在中超联赛上“裸奔”。

　　从中超联赛的整体情况来看，抛开国安、鲁能等这些有国企背景的俱乐部，其他俱乐部的冠名及胸前、背后广告都能够通过市场或者政府的协调实现本土化。记者了解到，南昌八一队的对外冠名费5000万元，胸前广告价700万元，背后500万元。这比许多中超球队的要价要高，如河南建业的冠名费3000万元，胸前500万元，背后300万元。那为什么要定这么高的价呢？“是用来喝阻江西之外的资金流入，江西本土企业来冠名和做胸前、背后的广告，这个价位是可以下调的。”俱乐部的一位负责人说。

　　其实，只要资金的到位率高，在中超取得好的成绩并不需要业内风传的天文数字。像河南建业，最后到位资金只是他们开价的50%。该球队在进入中超的第二年便闯进了亚冠联赛。应该说，河南建业这个例子，从一个侧面给江西的商家和企业以启示：可以直接通过市场化流程参与其中，有付出必有回报。据悉，最近可能会召开第二届企业家支持江西足球发展的座谈会。

　　我们可以大胆预测，有政策的大力支持，有足够的资金注入，南昌八一队将随着时间的推移逐步成为一支江西本土化的球队，并慢慢地融入江西的大环境，最终成为像天津、大连这样的老牌球队，成为城市的名片。

　　所以说，南昌八一队的去留，取决于江西，而不是取决于俱乐部。