东方体育日报：冬奥奖牌重女轻男 90后成为主流

　　赵 照

　　本周一结束的温哥华冬奥会上，中国代表团夺得5金2银4铜，名列金牌榜第七位，取得历史上最好成就。回顾本届冬奥会中国冰雪选手的表现，有两个很有意思的现象，不得不说。

　　在所有的奖牌里面，除了申雪/赵宏博、庞清/佟健这两对双人花样滑，因为必须要有一位男性选手之外，在我们参加的所有冬奥会男子项目里面，只有刘忠庆在自由式滑雪男子空中技巧上面夺得一枚铜牌——中国奥运选手“重女轻男”的传统，依然在本届冬奥会上继续体现。

　　从经济学意义上来分析，这种现象出现，并不奇怪。国家体育主管部门的奥运战略里面，不可避免地受到财政经费的总体制约。从投入产出比来计算，以奥运夺牌的可能性为目标，集体项目显然要比个人项目不合算，而男子项目比起女子项目，获得成绩的可能性更小。于是，轻集体项目重个人项目，轻男子项目重女子项目，是中国重新回到奥运赛场之后，举国体制下不得已而为之的必然选择。

　　另外一个有意思的现象是，中国包揽女子短道速滑四枚金牌，其中绝对主力王濛、周洋，加上夺得花样双人滑金牌的申雪/赵宏博，正好是“70后”、“80后”、“90后”的构成。

　　于是，申雪/赵宏博四届冬奥会的坚持和等待，终于换来丰硕的回报，对于“70后”的同龄人来讲，有着极深的共鸣和感触；“80后”的王濛，一人独揽三金，她磊落洒脱的性格，大大咧咧的举止，尊重师长关爱师妹的言行，对于正在努力成为社会中坚力量的“80后”，亦能找到自身的影子；而“90后”的小姑娘周洋，因为她的单纯，因为她要用自身努力，为父母和家庭创造不一样未来，让人们看到，“90后”并非只有非主流，而是有着脱颖而出的锐利。

　　从洛杉矶开始的夏季奥运会，以及最近几届的冬季奥运会，举国体制都源源不断地出品着新的奥运金牌选手。而金牌获得者们，从最初单纯的国家荣誉代表人物和民族英雄，也逐渐被赋予了更多意义，并且拥有巨大的商业价值，成为市场追逐的热点偶像。

　　可以预料，无论是申雪/赵宏博，还是王濛和周洋，都会在这个虎年，成为国内外品牌广告乐于聘请的代言人候选。中国的奥运金牌选手，做广告的多，但是市场效果和艺术性能结合在一起的经典广告十分罕见。希望这几位新鲜热辣的奥运偶像，在接拍的广告和市场商业与公益代言活动中，能有符合他们自身特点的经典之作出现。