东方体育日报：当申花遇上周刊

　　一天，我问同事，“《申花周刊》的前身是什么？”

　　他茫然……

　　我答：“《汽车周刊》。”

　　同事大笑。

　　是的，《申花周刊》是从《汽车周刊》演变而来的，诸位谁记得？汽车与申花的传承似乎比利物浦与申花的合并还要匪夷所思。但，居然奏效，果然奏效了。2009年的6月1日，忽然之间，申花遇上了周刊。

　　申花未料到碰上一个《周刊》，《周刊》亦然。它不是队报，毫无“官方”背景，以一个草根的面目，悍然闯入申花与球迷的视线。它既无意讨好“官方”，也不知如何取悦“民间”。唯以“周刊”的名义，一周操办一次，背后是读者的眼睛。就这样，日复一日，周复一周，在煞有介事的认真与认真的煞有介事中，凑够一整年！

　　东体八年（生于2002年5月18日），也没庆祝什么，《申花周刊》一年，却在这里兴师动众。但我依稀记得，东体一周年时，我们也做过纪念特刊，封面也是一个巨大的阿拉伯数字——“1”。然后，就没有然后了。《申花周刊》也会是这样的。挺好，既做了秀，又以“纪念”的名义顶过一期。

　　是的，《申花周刊》就是这样一期期顶过来的，甚至难以为继。好在，风云际会，柳暗花明，竟然又周转起来。巨大的承受能力、巨大的变通能力、巨大的转换能力、巨大的恢复能力，这是东体的厉害。

　　《申花周刊》妄图做申花和申花的周围。你熟悉申花，熟悉申花条线记者吗？于是有了《足记·足迹》；你知道老布，知道他除了战术还能那么谈女人吗？于是有了《开诚“布”公55问》。谢晖聊摇滚，“他们是真颓废，我是装颓废”。一张COLDPLAY的专辑封面登上体育报纸，那是德拉克洛瓦的油画《自由引导人民》。“肖邦是德拉克洛瓦的朋友，但对他的画王顾左右而言他。”一条图文说明，从摇滚说到古典，其间跨越谢晖和申花。

　　《申花周刊》就是这么做的。起先，你会说，为什么要问那些无关申花的问题，但当你津津乐道于那些“无关”的回答后，你又忘记了“起先”。从申花开始，又回到申花，你发觉了不一样的人和事。原来，申花可以这么做。

　　一周年，照例是感谢！“感谢国家、感谢申花、感谢球迷、感谢读者”。忽然之间，发现漏掉了一个重要的感谢对象——上海。迄今为止，国内没有一座城市能有媒体如此报道一支本土球队并形成传统的。唯有东体。为何是在上海？进而，我们也要替申花感谢这座城市。只有在前面加上“上海”，申花才算完整而自觉尊严。

　　昨天是《申花周刊》的生日，但我想说，它并不属于申花，甚至不属于周刊，它只属于东体！它只不过是夹在东体24版中的薄薄8版。对于我们，《申花周刊》仅只属于一份工作、工作之一。它身不由己，随时准备迎接下一个“忽然之间”，变成别的什么的前身。

　　平心而论，参与《申花周刊》的一年间，我“被接触”、“被认识”了一些新老申花人。申花距离我的生活很远，距离我的工作很近。倘以一个职业工作者的身份，我愿做秀地说：我不迷申花，我迷《申花周刊》。

　　——谨以此文献给《申花周刊》一周年。

　　这一年，都不容易……

　　谢晖总是言必称德国，我喜欢言必称英国。英超是我唯一亲密接触过的欧洲顶级联赛，一些8年前在不列颠看到的细枝末节，8年后的今天，在中超仍然踪影难觅。

　　就比如一支球队的平面出版物，英超的每家俱乐部，都有至少两本定期出版的杂志。其一是每个主场比赛赛前出版的类似观赛指南的小册子，说是小册子，其厚度和内容也相当客观，全彩色铜版纸印刷，售价也不算贵。另外一本是按月出版，是俱乐部正式的官方杂志，可读性极强，图片也很漂亮，每期都会有当红球星人物专访，在一些报刊亭和火车站便利店都能买到。

　　在媒体方面，申花一直是中超的领头羊，早在拉扎罗尼执教申花期间，申花就曾和一家媒体合作，在这份周报中定期推出申花彩色插页，虽然只有区区四个版面，但毕竟是走出了这第一步。到了楼世芳时代，申花在媒体方面三线出击，一是和一家网站合作推出申花官网，二是和一家体育专业报纸合作推出申花队报，三是出版了一本属于申花的名叫《蓝豹》的全彩印杂志，当时的申花球员，都以自己能成为《蓝豹》杂志的封面人物而倍感荣幸。

　　再后来，我们只能在队徽中看到这只蓝豹，而那本名叫《蓝豹》的杂志却消失了。申花的队报也在合作期满之后未能得到延续，即便是2008年申花曾经推出的一档电视节目，虽然也颇受球迷欢迎和好评，但在坚持了一个赛季之后，这档节目也悄悄淡出了球迷的视线。

　　贵在坚持，所以，当《申花周刊》出满一周年，翻阅这过去一年的报纸，顺便回顾这一年里申花所经历的诸多是非，更感到坚持的难能可贵。

　　申花这一年过得不易，去年此刻，球队亚冠刚刚出局，联赛里也同样状态起伏不定，好不容易熬到了赛季结束，先是球队遭遇易主风波，陷入合并传说，接着诸多当家大牌离去，2010新赛季开始之前，用四面楚歌来形容球队当时的处境，都毫不为过。

　　而那期间，申花最大的亮点，就是请来了布拉泽维奇作为主帅，和过去相比，申花另一个更幸运之处在于，这支球队已经拥有了一批“80后”乃至“90后”的死忠球迷，在最困难的时刻，他们仍然没有放弃对申花的支持。终于，在新赛季中超打到第11轮的时候，申花以5分优势领先中超诸强，暂时名列中超积分榜之首。

　　《申花周刊》这一年也过得不易，虽然名为《申花周刊》，但这份“报中报”并非申花官方所办，由于众所周知的原因，《申花周刊》一度也遭遇了资源危机，以至于它险些步了之前那些申花衍生出版物的后尘，未满周岁即告夭折。所幸的是，这艘小舢板最终还是熬过了那段最艰难的岁月，和申花一起，走上了双赢共赢的康庄大道。

　　身处于上海这座媒体高度发达的城市中，对申花首先是考验，在大上海坐拥一支备受关注的球队，自然比在别处经营球队要承担更多更大的压力，但与此同时，申花也是幸运的，幸运之处在于，申花的球迷可以通过更多的渠道和方式去了解这支球队，申花拥有中超其他球队所不具备的诸多媒体平台。《申花周刊》就是其中之一，环顾中超其他球队，还没有一支球队，可以每周在当地媒体上，拥有如此海量信息的一份报中报。

　　如果一名申花球迷自己愿意，他的一天可以这样度过，早上起来先到申花官网看看，顺便浏览一下热血申花社区，看看有没有什么新的朋友给自己留言，如果是星期四下午，他还可以通过官网，第一时间看到康桥基地新闻发布会的直播，甚至还可以通过网络向老布提一个问题。从网上下来，他可以接着去翻翻《申花周刊》，了解这支球队更多的热点新闻，和更多的幕后故事，如果这位球迷正好口才不错，还可以有机会去做客申花自办的谈话节目《争争日上》，在摄像机前，大声说出自己的观点。

　　2010新赛季，申花势头不错，无论对于申花球队、申花球迷或者申花媒体，还望大家都能珍惜这来之不易的福。“申”在福中，要知福。