三 它山之石:国内国外,区别亦为明显
职业运动员经商从政的现象,不单单出现在国内体育界,国外体育明星在这两条道路上进行发展的例子也时有发生。无论是经商也好从政也罢,运动员出了赛场之外要想同样如鱼得水,就必须审时度势、找准定位、提升相关素质,同时还得投入更多的精力和耐心,否则只会一败涂地。
经商:国外成功案例折射国内运动员经营弊病
和“篮球飞人”乔丹一样,在退役后投身商海并取得成就的国外运动明星比比皆是。罗马尼亚前网球明星齐里亚克便是其中出众的一位,1990年,齐里亚克瞅准了东欧国家制度体系变动所带来的巨大商机,回国投资成立了罗马尼亚第一家私人银行,此后投资领域涉及房地产、保险以及体育等众多领域,并在2007年以11亿美元的身家成为第一名跻身福布斯富豪榜的罗马尼亚人。与此相对应的是,NBA巨星“魔术师”约翰逊在商业领域所取得的成就也令人侧目,迄今为止,约翰逊已是数十家餐厅的拥有者,并且还开设着一家制片公司,18年过去,约翰逊的总资产比退役时增加了将近20亿美元。
可以说,正是国外运动员参与商业运作的背后有着一成套成熟的管理体系,才令他们能在创业致富的道路上走得更远。而将视线转会国内,中国职业运动员下海经商的例子也并不鲜见,但除了李宁之外,极少有人能够赚的盆满钵满,相反更多运动员的商海生涯都颇为惨淡。范志毅、马明宇、巴特尔、胡卫东,一个又一个失败的案例都是国内运动员经商的反面教材。国内运动员经商的习惯性动作,便是在没有调查市场需求和行情的情况下,盲目投资某一行业,然后坐等消费者和利润会自己送上门来,对管理经营不管不顾,最终导致关门大吉。李宁和姚明之所以能够成功,就是由于他们没有盲目投资、经营得当的结果。
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