要为中超换个“马甲”,想起来容易做起来难,从程序上说,更名要通过体育总局、工商总局、赞助商和俱乐部4道关卡,而且改名会带来数额不小的间接经济损失,其中最难过的一关应是赞助商。此外的难点还有如何建立新的运作体制并与新名称相配。中超改名面临的最大难题是中超无形资产的流失。有专家认为,职业联赛名称的随意变更,肯定会导致长期以来投入积累的无形资产的流失。目前,各中超俱乐部普遍认为,中超已形成了广泛的社会影响力,不应采取更换联赛来解决以前问题的措施,真正要做的是组织模式和经营方式的改变。因此,目前中超俱乐部对中国足协酝酿中的中超改名意向反应冷淡。
实行足协内部的管办分离,这项改革赞成者多,但要为中超改名,就未必有那么多的支持声音了。可韦迪为什么此时要换名呢?据了解,韦迪这项举措主要有两个原因,一是中国足协认为,它可以借机促进管理者从职业联赛的具体事务中割裂出来,从而给投资者腾出空间,建立真正的职业联赛。二是中国人笃信名不正则言不顺,改名就代表着与过去割裂。尤其过去是一段不堪回首的历史时,此举有利于选择性遗忘。
据了解,中国足协将会给中超联赛取一个全新的名称,并将其视为实现联赛和足协管办分离的第一步。不过,新的名称叫什么,目前足协内部还没形成统一意见。