姬宇阳：广州球市夺冠 要比球场夺冠更难

　　上轮中超，恒大再度登顶，巧合的是，除了积分，恒大在另一项排行榜上也完成了登顶。

　　48312，这是恒大与陕西之战天河体育场的上座人数，恒大的主场，正在成为中超的又一金牌球市。紧随恒大之后在积分榜上排名第二的北京国安，在主场上座率方面，也是以微弱劣势排名中超第二。44685，这个数字同样相当可观，但还是比恒大少了几千人。

　　我的广州朋友告诉我说，恒大本赛季的主场，基本上座率都在4万以上，48000是个什么概念呢？坦率地说，如果恒大能保持这样的上座率，那么本赛季恒大的主场，将有希望成为全亚洲上座率最高的足球联赛主场，这个数字，即便放在欧洲，也绝对是一张拿得出手的成绩单。

　　恒大的球市火爆，至少可以让我们得到这么几个启示。第一，中国足球要想在短期内提高竞技水平，难度很大，但是要想在短期内提高市场热度和关注度，其实并不难。第二，足球仍然毫无疑问是世界第一运动，足球仍然是最具市场号召力的项目，中国球迷需要的只是符合他们胃口的产品，他们其实从未真正远离足球。

　　在大多数人看来，刘翔的号召力要超过中超联赛，但问题是，如果刘翔的110米栏比赛，也像足球一样，每周比一场，现场还会有那么多观众吗？换一种算法，假如恒大能保持这样的球市热度，一个赛季下来，恒大主场客场所有的现场观众人数，也许会逼近100万人次。在中国能达到这样的上座数字的体育项目，并不多。

　　恒大之前的几个客场，都有歌星来助阵，但是此前的一轮比赛，歌星不来了，观众依然超过了4万，这说明，歌星的确在最初阶段成为了刺激恒大球市的一个手段，但随着很多球迷渐渐习惯于关注恒大的比赛本身，请不请歌星，已经不再有直接关系了。

　　同样是在本轮中超的球市统计榜上，我们看到，杭州绿城的义乌主场，居然坐进了10000多名观众，其中，有几百是上海球迷，那剩下的毫无疑问就是本地和苏浙的球迷了，问题是，在申花之前，其他一些强队比如泰达也来义乌打过客场啊，为何上座率一直很低，偏偏到了申花这场，就出现了一个井喷呢？

　　原因很多，但绕不过去的是这两支球队之间特殊的恩怨，恩怨有了，悬念就多了，焦点和话题也多了，球迷就愿意去现场围观了。

　　另一个例子是昨晚的国奥奥运预选赛首战，上周和12年前国奥主帅霍顿的翻译谢强聊天，我们忍不住回忆起1999年那支国奥队在上海打预选赛时，八万人体育场火爆的球市。那支国奥队，吸引球迷关注的不是主教练，而是球队中的偶像球员们，比如在1999年预选赛之前，已经成名的李铁李金羽孙继海和李玮峰张玉宁等人。

　　12年后的今天，这支国奥队却更像一支平民球队，很多买了票去看球的球迷，都是冲着老布去的，老布是这支球队最大的明星和最大的号召力来源。从这个意义上说，我们也可以这么说，聘请老布作为主教练，至少从市场的角度出发，毫无疑问是一个正确的决定。

　　做足球，其实也是做市场，看台上的人山人海，比球场上的胜利更加“来之不易”。运气好了你能赢球，但要想让球场坐满，却和运气没有半毛钱关系。