超级碗变为“黄金”碗 广告收入高达2.5亿美元

纽约巨人队（左）逆转夺冠。

　　2月6日，美国体坛第一品牌赛事——美国职业橄榄球（NFL）超级碗总决赛激情上演，结果不被看好的纽约巨人队重演4年前最后时刻的翻盘好戏，以21：17挫败夺标大热门新英格兰爱国者队，史上第四次捧起冠军杯。值得一提的是，在这场长达4个半小时的橄榄球盛宴里，超级碗如同吸金机器，穿插在比赛间隙的广告收入高达2.5亿美元，超级碗成为了名副其实的黄金碗。

　　记者视线

　　这“碗”真疯狂

　　“能在超级碗上表演，是一个在美国中西部出生的女孩儿时的梦想。”美国摇滚乐天后、53岁的麦当娜曾经的愿望终于在2月6日实现。站在印第安纳波利斯的卢卡斯石油球场的舞台上，麦当娜表露了心迹。

　　连麦当娜都为之疯狂的比赛，自然也是全美国的焦点。比赛举办地的共3000间酒店房间，早已被预订，而且价格也是平时的17倍；可以容纳6.8万人的卢卡斯石油球场，平均票价为4200美元，而包厢仅预订费用就要20万美元。球场附近的停车费用也疯狂上涨，距球场不到两千米的路边停车场，停车费从20美元到80美元，再到100美元跳升。

　　据统计，超级碗决赛日，吸引了全美1.61亿电视观众，其间消费了12.5亿只鸡翅，薯片消耗量更达到1.4万吨。

　　广告也精彩

　　每年，超级碗的广告明星荟萃、创意十足，而不看比赛看广告，也成了很多美国人对待超级碗决赛的心态，其收视率甚至超过美国总统大选的电视辩论直播。

　　今年的超级碗广告，成了汽车大战：大众汽车版“星球大战”、奥迪版“暮光之城”、雪佛兰版“2012”加“变形金刚”，甚至还有照片网站版的“猩球崛起”……这些经典热映电影主题广告制作精妙，画面漂亮，而幽默搞笑的剧情更不输电影原作。广告中大牌明星不少，贝克汉姆上次以“终结者”亮相可口可乐广告，这次本色演出代言内衣，百事可乐则由英国音乐人埃尔顿·约翰联手18岁的美国人气偶像阿玛罗出演。

　　有调查显示，每次超级碗赛后，有近60%的人会在赛后工作时间里讨论超级碗广告，而谈论比赛的人数则不到一半。因此，超级碗恐怕是世界上唯一称得上“广告第一、体育第二”的体育赛事，被美国广告界誉为“广告奥斯卡”。

　　吸金能力超强

　　多年来，超级碗一直是全美收视冠军。据统计，今年全世界有近十亿人观看了超级碗比赛，而电视直播为NFL带来了2.5亿美元的广告收入。

　　据悉，早在去年11月，本届超级碗的电视直播广告位就全部售罄。以30秒为单位，总共70个广告片售价从350万到400万美元不等，折算下来每秒平均价格是央视最黄金时段广告成交价的10倍。而40年来，超级碗的广告价格上涨了70多倍，1967年的电视广告价格每分钟是7.5万美元。本次，NFL可谓赚了个盆满钵满。

　　还别说，有10亿人收看的广告还真的有效。《华尔街日报》援引市场调查机构尼尔森的数据，去年，超级碗的汽车厂商投入的广告费高达7750万美元，而在广告播出后，全美汽车销量就有了明显增长。今年全美汽车工业复苏，汽车广告几乎占了超级碗广告的一半，看来，厂家们的广告大战，一点不比超级碗的橄榄球大战逊色。

　　□本报记者 钱晞