人参与)美国体坛第一品牌赛事美国职业橄榄球（NFL）超级碗总决赛，在美国的收视排行榜上，就相当于中国的春晚，没有对手。纽约巨人队昨日在超级碗上重演4年前最后一分钟翻盘的好戏，以21∶17挫败夺标大热新英格兰爱国者队，史上第四次捧起冠军杯。而与中国观众讨厌春晚里的植入广告不同，美国观众似乎更爱看穿插在比赛间隙的广告。
5000万观众
完全不看比赛
今年的超级碗，有1.11亿美国观众持续观看比赛直播，而在中场休息时的广告时段，收视人数增加了5000万左右，达到创纪录的1.61亿左右，而全美人口是3.11亿，收视率甚至超过美国总统大选的电视辩论直播。
根据尼尔森调查提供的数据，这5000万人完全不观看上下半场比赛，只在中场休息时出现在电视机前。他们看的都是些什么广告？大众汽车版“星球大战”、奥迪版“暮光之城”、雪佛兰版“2012”加“变形金刚”，甚至还有照片网站版的“猩球崛起”，这些经典热映电影主题广告也是用电影级的投入精心制作的，画面漂亮，幽默搞笑的剧情更不输电影原作。大牌明星就更不少了，贝克汉姆上次以“终结者”扮相给摩托罗拉打广告，这次本色演出代言内衣，百事可乐则由英国音乐人埃尔顿·约翰联手18岁的美国人气偶像阿玛罗出演。
早在去年11月，本届超级碗的电视直播广告位就全部售罄。以30秒为单位，总共70个广告位售价从350万到400万美元不等，折算下来每秒的平均价格是央视最黄金时段广告成交价的10倍。光一场比赛，NFL就能揽下2.5亿美元的广告收入。四十多年来，超级碗的广告价格上涨了70多倍，1967年每分钟的价格只有7.5万美元。这播一次就有10亿人收看的广告真的有效。去年超级碗上汽车厂商投入的广告费高达7750万美元，在广告播出后，销量果然有了明显增长。今年全美汽车工业复苏，汽车广告几乎占了超级碗广告的一半，广告大混战一点不比橄榄球场上的战斗逊色。
分文不收
麦姐劲歌热舞扮青春
作为“美国春晚”，除了广告，超级碗中场休息还有一大杀手锏惯例的超级明星文娱表演。不论是滚石乐队、迈克尔·杰克逊、珍妮·杰克逊还是克里斯蒂娜·阿吉莱拉，总有惊喜奉献给超级碗的观众。今年的重量级嘉宾，是53岁的麦当娜。
当麦姐在豪华的舞群陪伴下出场时，现场立刻沸腾起来。尽管在排练时，麦姐不小心拉伤了大腿，连鼻子也被撞伤。但出现在超级碗现场的麦姐，劲歌热舞，活力十足。麦当娜总共演唱了3首歌曲，其中包括她2月3日刚发行的专辑中的主打歌《给我你所有的爱》。现场表演的最后，灯光熄灭，场地内橄榄球场中打出“世界和平”字样，麦当娜随之离去。据悉麦当娜的表演纯属友情出演，分文不收。但对她来说这并不是一笔亏本买卖，在上10亿观众前表演，这个宣传价值，花多少钱都买不来。
成都晚报记者 周维
延伸阅读
央视不直播 因为观众看不懂
央视体育频道在2010年曾直播过超级碗比赛，不过今年的超级碗并未进入直播计划。不过，国内的观众通过东方卫视欣赏到了这场体育盛宴。央视体育频道总监江和平在接受记者采访时表示：“橄榄球毕竟是在美国普及的运动，超级碗我们之前尝试过转播。但很多普通观众根本看不懂，收视也不好。所以今年，我们就没有购买转播权。”对于以后会不会再次转播超级碗，江和平表示要“看情况”。
成都晚报记者 周维
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