中超冠亚军：恒大投入是舜天七倍 两种模式突围

　　■ 恒大7亿元投入加剧中超竞争氛围、带动各家球队实力提升

　　■ 舜天凭借稳定阵容、和谐氛围成绩 逐年提高为中小俱乐部树立典范

　　依靠7亿元的巨额投入，恒大蝉联中超冠军，成为中超金元政策的成功典范；江苏舜天则凭借稳定的球队阵容、队内和谐的氛围，夺得中超亚军，成为平民球队的代表。

　　10月27日，联赛倒数第二轮，中超冠军悬念终于破解。广州恒大主场1比0战胜辽足，江苏舜天0比0战平国安，最终恒大领先舜天5分提前一轮夺冠。与去年恒大一枝独秀相比，今年的冠军之争更激烈，更具悬念，对中超的影响力提升也更有意义。一家是金元政策下打造出的冠军之师，一家是逐年稳定投入磨练出的平民代表。两种不同的经营足球模式，对于如今中国足坛，都具有一定的借鉴。

　　投入

　　恒大是舜天7倍

　　金元足球模式，在世界顶级的欧洲足坛，已经被证明是一种可以获取成功的模式。过去10年时间里，“暴发户”切尔西和曼城这两家英超球队分别获得俄罗斯和西亚财团巨额资金支持。两家俱乐部很快就获得了梦寐以求的英超冠军奖杯。在中国足坛，恒大很快就复制了这样的成功模式，先收购俱乐部，随后保持常年高额且稳定的投入，在并没有多少积淀的中国足坛，恒大的成功，快速又便捷。

　　从2010年进入中国足坛以来，相关资料显示，恒大征战第一年中甲联赛的投入，超过1亿元。2011年实现中超升班马夺冠的奇迹，恒大又砸了4亿元。今年联赛和亚冠双线出击，恒大的投入更是高达7亿元。这三年时间，恒大不断刷新着中国俱乐部转会费和主帅年薪纪录，穆里奇350万美元、克莱奥400万美元已经足以令人咋舌，很快恒大又制造了千万美元先生孔卡和中超史上最贵外援巴里奥斯，就连世界杯冠军教头里皮，也被恒大一份年薪1000万欧元的超级合同打动……

　　今年10月中旬，微博上流传的一张郜林和他女友在保时捷豪车前留影的照片，曾经引发热议。郜林给女友送出的这辆近百万豪车，成为恒大球员高收入的一个缩影。如今恒大队内，国脚级球员的年薪加上奖金，至少达到500万元，俱乐部老板许家印甚至在恒大足校典礼后的媒体座谈会上笑言，“超过1000万元的，也不是没有。”据说，今年转会而来的几位暂时无法打上比赛的年轻球员，年薪也达到100万元。在恒大，球员是真正的“高、帅、富”。

　　舜天从2000年进入中国足坛以来，一直属于那种默默无闻的角色。2009年升上中超后，舜天的投入总是维持在中游水准。那时中超最低投入标准在3000万元左右，豪门投入为1亿元，舜天投入在5000万元左右，过去两个赛季中，舜天的投入稳定在6000万元至8000万元。本赛季由于联赛整体投入水涨船高，舜天的开销也增加到了超过1亿元。整体投入水准，也就是联赛中游水平。舜天的最佳射手达纳拉赫每天骑着电动车去训练，早已众所周知。

　　氛围

　　舜天更胜一筹

　　通过这几年重金打造，恒大队内如今除了几位本土球员，无不都是一些大牌国字号球员和大牌外援。对于恒大来说，如何安抚球员上场问题和收入问题上的心理落差，一直是俱乐部无可回避的问题。本赛季，先是孔卡因为被替换下场不满，和李章洙发生激烈矛盾，被俱乐部处罚后，孔卡一度试图转会离队。此后，克莱奥因为落选亚冠参赛名单炮轰俱乐部，之后，巴里奥斯也因为无法获得稳定出场时间，希望离开球队。

　　因为收入悬殊，恒大球员之间也有互相攀比现象。赛季初，穆里奇因为自己100万美元的薪水只有孔卡1/7，向俱乐部提出涨薪要求，恒大最终以200万美元的年薪和穆里奇续约。二次转会期间，从全北现代加盟恒大的黄博文据传年薪高达100万美元，这已经让一些国内球员产生一些想法。

　　在队内气氛上，舜天显得平衡很多，因为俱乐部没有大牌球员，管理难度相对小了很多。管理层将管理权完全下放主教练德拉甘，“我们信任主教练，这方面必须要放权。”舜天总经理刘军告诉记者，德拉甘对球员采取一碗水端平的措施，“不会有什么偏袒，队员也很信服。上场不上场，就是实力和状态说了算，不会牵扯到其他方面的原因。”

　　动机

　　经营足球目的各不相同

　　通过高投入取得好成绩，恒大在足球上的成功，也在很大程度上提高了自己的企业品牌价值。每一个冠军、每一位高价外援、每一场重量级比赛，恒大都会通过足球和营销相结合的方式，无限扩散品牌知名度。有一个圈内皆知的消息，当初恒大引进孔卡的谈判过程，对方俱乐部只要价800万美元，恒大最后付出的却是1000万美元。尽管花了200万美元的冤枉钱，不过这“千万美元”先生的噱头，就足够恒大赚回本钱。

　　这种通过足球带动品牌，效果非常明显。据国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所、中国指数研究院联合发布的《2011中国房地产品牌价值TOP10报告》，恒大品牌价值蝉联中国房企TOP10第一。从2009年的41.54亿元到2011年的210.18亿元，恒大品牌价值两年多提升了足足5倍。以净利润看，恒大已是中国房企之首，连续两年超过万科，差距从7.4亿元拉大到21.6亿元。而在2009年，恒大当年净利仅为万科的21%。

　　舜天作为大型国企，并不指望通过足球得到回报，“我们只是站在江苏企业的角度去做一些事情。”舜天投资方江苏国信集团董事长董启彬表示。国企投资足球，和当地政府有着比较密切的联系。2008年舜天从中甲升上中超，正是得到了省里和市里的一些指示。为此舜天请来了有着丰富升级经验的裴恩才，一举完成了冲超任务。随着球队成绩稳步提升，舜天如今更是充当了江苏体育旗帜的角色。