三方面解读中国马拉松为何大热 已超越运动本身

　　商家：马拉松营销更直接回报更大

　　以马拉松赛事为核心的体育营销，也吸引了众多赞助商尤其是体育服装类别赞助商参与，马拉松赛人数众多，又接地气，再加上其流动的营销画面，受到众多赞助商青睐，也为这项运动的蓬勃开展提供了资金支持。在中国的马拉松赛场，几乎囊括了中外最知名的一二线体育运动品牌的身影。

　　各地政府高度重视马拉松这张“城市名片”给参与的民众，提供了全方位的保障。而这不仅吸引了各类媒体的广泛报道，也给品牌丰厚的价值回报创造了先决条件。一场马拉松就是商家们的营销盛宴，他们除了赞助赛事，不少赞助商还直接组队参赛。

　　据厦门国际马拉松所作的调查统计，从2007年开始，仅赛事活动的举办，就连续几年都给当地带来超亿元的直接经济利益。而另一项调查显示，64%的消费者更愿意购买体育赞助厂商的产品。同时马拉松赞助门槛相对较低，这也为更多有实力的企业敞开了大门。可以说，马拉松和商家正是在这样一种双方互利的条件下互相蓬勃发展的。