NFL培育中国球迷超过300万 主要集中在一线城市

　　超级碗是美国本土第一大盛事，而NFL官方也一直没有放弃全球扩张的脚步，事实上，2005年超级碗就已经开始用31种语言向全球220个国家和地区进行了直播，并吸引收视观众超过8亿。第45届超级碗，全球收视观众更是达到10亿……那么在中国国内，这项传统顶级赛事的推广与发展如何呢？

　　据央视索福瑞CSM（国内著名收视率调查公司）的调查数据显示，目前中国有1500万球迷表示对NFL有兴趣，其中超过800万人在北京、上海和广州，一线城市中，表示对NFL非常感兴趣的球迷则达到300万，相较过去，中国的球迷增长速度高达35%。但NFL中国区总裁杨瑞奇同样认为，NFL在中国的推广要打持久战，“我们在推广中也发现，对比赛规则的不熟悉导致很多观众看不懂比赛，中国相关装备的缺失也让很多球迷无法亲身体验这项运动，这都是不利因素。”在NFL看来，如何培养中国的NFL人群是重中之重，2012年有26支球队参加的中国大学生橄榄球联赛应运而生，NFL嘉年华活动也在中国不同城市举行，这都是NFL在中国推广的积极举措。

　　一直以来，电视转播都是NFL和超级碗在美国国内独大的支撑点，在中国，NFL也为19家全国和地方电视台提供了直播信号，多家网络视频也加入其中，但实际收视情况到底如何？据NFL中国透露，去年超级碗的中国电视收视人数达到2200万，网络收视人数达到461万。但超级碗的收视红火并不意味着整个NFL赛事已经成为中国国内体育赛事直播中的香饽饽。

　　据上海五星体育方面的介绍，从2004年开始，上海就已经开始转播NFL赛事。经过几年来的推广，现在全国已经有10多个地方台开始转播NFL，但是收视率相比国内球迷最为喜爱的英超等体育赛事比，颇有不足。以周一上午的比赛来看，市场份额大约为1个点多，而英超收视率则要达到它的数倍之多，“我们现在无法统计今年超级碗的收视率，但它没有替代我们电视直播中的一些传统赛事，尽管NFL这些年来在电视直播中重要性已经在提升，但还有很长的路要走。”五星体育相关人士透露，目前五星体育每个赛季转播NFL赛事大约为20多场，由于各种体育赛事繁多，一些场次的NFL赛事已经被分流到劲爆体育频道。

　　至于NFL整体收视率无法和顶级足球、篮球赛事匹敌的关键，五星体育方面认为主要有两个原因，“一方面是这项运动引入中国的时间还不长，群众基础比较薄弱，美式橄榄球需要场地、护具，在中国这些硬件都不成熟，玩的人少，观看比赛的人群也会受到影响。另外，NFL比赛转播时间是非黄金时段的早晨，这也给收视率带来了一定的影响。

　　此间，五星体育也透露，由于NFL在中国观众中还没有达到类似英超赛事这样的受欢迎程度，目前五星体育转播比赛的模式并不涉及购买版权，而是通过双方签署协议后，由NFL提供直播信号。这与NFL赛事在美国卖出天价的盛况着实有天壤之别。尽管如此，国内地方台对于NFL的前景还是比较看好，“事实上，这些年来，NFL的受欢迎程度还是在逐步提升，我们相信经过一段时间的培育，NFL赛事的观众人群还会有所提升。”