又是一年“超级碗”,这场世界上最值钱的单场赛事也被誉为“美国人的春晚”,碧昂斯、詹妮弗·哈德森、艾丽西亚·凯斯等明星倾情加盟,让全世界目光又一次聚集到了美式橄榄球身上。虽然中国球迷对橄榄球运动的认知程度依然非常低,能看得懂比赛的可谓凤毛麟角,但是今年仍有7家电视频道以及很多网络平台直播了本场比赛。对于中国观众来说,也许更多的还是看个热闹,他们很快就会忘记乌鸦队赢得本届“超级碗”,而弗拉科是本场的MVP。
这些数字告诉我们 “超级碗”有多火
美国人喜欢橄榄球,也造就了这一场具有传奇色彩的比赛。去年第46届“超级碗”在美国有超过1.6亿人收看,而2012年美国总统大选全部候选人的选票加在一起才1.29亿。据统计,每年在世界各地通过电视、网络观看比赛的人数超过10亿。正是因为拥有如此广大的受众群,“超级碗”成为世界上最赚钱的比赛。“超级碗”是美国橄榄球联盟的总决赛,只有一场比赛,本届“超级碗”的平均门票价格在二手市场已经炒到了3100美元,而76000个座位将会直接带来2.37亿美元的收入。今年比赛的广告收入也再度创下历史新高,达到2.63亿美元,轻松超过去年的2.28亿美元,约70条广告平均每条需要花费375万美元。而据统计公司给出的数据:比赛日当天,全美总共要消费掉12.5亿只鸡翅,消耗掉150亿瓶饮用水。
按照《福布斯》之前的数据统计,“超级碗”的品牌价值高达4.2亿美元,远远超过奥运会的2.3亿美元,居所有体育赛事的首位。当然,值钱的还有参赛的运动员,按照《福布斯》的估价,参加今年比赛的两支球队都市值不菲,旧金山49人队的市值达到11.8亿美元,乌鸦队的市值则为11.6亿美元,两队加起来的市值高达23.4亿美元。有趣的是,这两支球队在NFL(国家美式橄榄球大联盟)的市值排行榜上甚至未进前八。
这些事实告诉我们 “超级碗”还很远
这两年,能够在电视机前欣赏一场全世界最值钱的比赛,对很多中国观众来说已不是什么遥不可及的梦,包括中央电视台都曾直播过“超级碗”的比赛。然而,如果问一下身边的人究竟什么是“超级碗”,恐怕很少有人能回答出来。之所以中国媒体近两年热炒“超级碗”,主要还是NFL致力于在中国市场进行推广。
NFL国际商务总监马克·里夫斯曾坦言,在中国,NFL的名气远远不如NBA大,但中国这个巨大的市场又是NFL不忍舍弃的,所以他们悄然在中国开始了市场推广。比如,“NFL集结号”美式橄榄球主题公园在上海向公众开放,这是NFL有史以来在亚洲举办的最大的宣传活动。每逢“超级碗”比赛,NFL都会在中国设置分会场,邀请一些橄榄球明星前来参与活动,从目前的情况来看,NFL在中国的推广还处于起步阶段。但正如NFL中国区总裁杨瑞奇之前所说:“我们并不担心这项运动因为文化或者地域差异在中国遇冷,我们需要做的是让更多人接触并参与其中。”
随着橄榄球进入了奥运会、全运会,相信中国喜欢这项运动的人也会越来越多,也许有一天,这个“美国人的春晚”也会真正成为中国观众喜爱的“春晚”。本报记者 陈浩
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停电!都是碧昂斯惹的祸
昨天上午,第47届NFL“超级碗”总决赛在路易斯安那州新奥尔良市的梅赛德斯·奔驰穹顶体育场上演,乌鸦队以34∶31险胜旧金山49人队,时隔12年勇夺第二个“超级碗”冠军。而让人吃惊的是,这场全世界注目的焦点赛事上,居然停电了30分钟。事后得知,这一切都是表演嘉宾碧昂斯惹的祸。
本届“超级杯”堪称“兄弟碗”,因为对阵双方旧金山49人队和巴尔的摩乌鸦队的主教练是一对兄弟。比赛开始后,乌鸦队凭借四分卫弗拉科妙传由博尔丁、皮塔和琼斯依次达阵,取得28∶6的领先。后者更是在第三节独自奔跑超过108码,刷新了“超级碗”历史纪录。就在此时,体育场突然停电了,这样的窘境出现在“超级碗”真的不多见。事后才得知,此次意外停电是因为在中场表演秀时,碧昂斯表演中的烟火太猛,令现场的火警响起,而工作人员想关掉警报,却令大部分电力系统中断。停电近30分钟之后,比赛才重新开始。本报记者 陈浩
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橄榄球入奥或让
“超级碗”在中国迎来春天
“超级碗”40多年来一直雄霸北美电视节目收视率的第一名,这样的比赛必然有值得关注的一面。今年“超级碗”国内多家电视台和网络媒体直播了比赛,也创造了历年来中国媒体转播力度之最。橄榄球进入奥运会,也许会让“超级碗”在中国迎来春天。
橄榄球分为英式橄榄球和美式橄榄球,进入奥运会的是七人制英式橄榄球,虽然“超级碗”是美式橄榄球的比赛,但随着中国观众对于橄榄球运动的逐步了解,势必也会激发他们对“超级碗”的兴趣。其实,橄榄球在中国已经发展了近20年,但之前由于不是奥运项目,一直面临着比赛少、参与人数少、局限性强以及基础薄弱等很多问题。随着橄榄球进入奥运会,中国橄榄球运动也开始蓬勃发展,今年全运会就已经加入了橄榄球项目,包括四川在内的很多省份都已经开始组建橄榄球队。
起步较晚的中国橄榄球也从“超级碗”的成功里学到了一些经验,且已经开始借鉴了。比如中国橄榄球联赛全国总决赛就被命名为“大学碗”,这源于目前中国橄榄球运动还主要在高校举行,而NFL也与国家体育总局联系,希望能在中国开展一个全国性联赛,暂时命名为“南北碗”。NFL看重中国市场,并且有决心来培育中国市场,一旦橄榄球运动被中国观众真正接受,相信“超级碗”也会引起人们的更大关注,而不仅仅是看今年又是哪位娱乐明星演出。毕竟美国人喜欢“超级碗”源于他们对橄榄球的热爱,即使没有碧昂斯,“超级碗”也照样会很火爆。
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