专家：排球职业化能比足篮彻底 中心意愿是关键

　　（搜狐体育 曾珍 2月4日报道）排球作为三大球之一，在职业化联赛的改革上远落后于足球和篮球，17个赛季过去了，鲜有亮点可言。而作为主管中心主任，徐利在前些日子接受采访时断然否定我们的联赛是“职业化”联赛，并质疑排球是否适合职业化？对此，北京关键之道体育咨询公司创始人CEO张庆在接受记者采访时认为，排球完全有职业化的基础，甚至可以比足篮改革更深入，更彻底。但关键是，排管中心一定要有明确态度，设计出有竞争力的体系，引进战略投资者。

　　张庆是北京关键之道体育咨询公司创始人，法学学士，经济学硕士，长期担任北京大学、北京体育大学体育管理研究生课程班客座讲师。有着十几年体育营销经验，2003年5月，他曾加盟全球广告传媒巨头Publics Group旗下的实力传播集团（Zenith Opt media Group）担任运动事项副总监，为中国篮球协会、CBA联赛等国际国内知名品牌提供运动营销顾问服务。对于中国体育的职业化，张庆绝对有话语权，而在他看来，排球绝对有着自身的优势。

　　“从项目本身来说，排球的观赏性等各个方面确实没有其它职业项目大，这受到先天条件限制，隔网运动，回合少，青少年参与程度相对较低，而且在国际上职业化的程度也不及其它项目。但是排球在中国是有机会的，首先排球在中国有历史地位，合称三大球，这在其它国家是没有的，中国人也喜爱排球，也有一定的普及度。”张庆感叹，这样有着历史地位的项目如果扔掉实在太可惜了。

　　在张庆看来，排球的职业化发展和足球篮球相比，有着自己不对称的优势，“目前投资人对于排球仍然是有兴趣的，加上各个方面包括媒体、球迷等社会舆论在内都希望排球职业化能够更进一步，这些都是排球职业化的有利条件。我认为排球的改革同足球和篮球相比，与其跟在屁股后面跑，不如发挥‘后发优势’，胆子更大一点，步子更快一点，甚至一步到位。在之前做好调研，看看哪些俱乐部能够有可能转制，提供更好的产品，建立股权结构开放的联赛体制。足篮球联赛受关注度太大，排球没有太多的包袱，因此改得彻底一点没问题。”

　　而对于中国排球联赛的职业化，张庆给出了几点建议，但他认为核心在排管中心，“一定要有明确态度，要设计出有竞争力的体系，引进战略投资者。”“一定要动起来，不能不动”。

　　“1、排管中心做为运动的最高管理机构，一定要有改革的决心，并且在大量调研和咨询的基础上设计出改革的路线图，如果自己做不了可以请专业人士来做。现在全球职业化已经非常成熟，有非常多的可借鉴的。比如管理，当年篮管中心主任李元伟就是下决心要改革，制定了《北极星计划》，并付诸实施，才有了CBA今天的局面。所以，只要排管中心愿意挑战，愿意突破，可以寻找的专业力量来支持。排球已经有了一些如恒大这样的独立俱乐部，但从中国来说，靠自下而上的力量来进行改变不仅缓慢，而且还会出现不少问题。因此排管中心的决心和方向是非常重要的。”

　　“2、具体来说，要确立职业化的核心，联赛的经营主体应该是独立法人企业，独立运营，联赛的核心构成俱乐部也应如此，要拥有比较重要的话语权。产权明晰，要成立联盟，确立俱乐部投资人+排球协会+独立投资机构这样的符合职业化运行的资本结构。”由于中国体制所限，张庆也认为现在联赛改革不可能达到纯职业化的程度，这是一个循序渐进的过程，但作为主管单位一定要打造有吸引力的赛事，引得投资者的青睐。

　　“CBA的改革不能照搬，但是可以借鉴。比如当年篮球提出了10年规划，制定了改革愿景、阶段性目标以及相应一系列措施，这对于投资人来说就是非常好的，大家都知道，投到职业化之后3、5年没什么回报，但是10年以后呢？投资人需要看到长期的盈利可能。排管中心抓住职业化的核心要素，比如短期内改革赛程赛制，增加比赛场次，提升赛事质量和竞争性，同时制定中长期职业化发展路径，这样循序渐进，对于投资方来说就有良好的预期。”

　　”3、在此之上进行市场的推广和运作，排球短期内很难和足球、篮球竞争市场，但是在北京上海天津这样的大型城市，再容纳一支排球俱乐部完全没有问题，毕竟中国有喜爱排球的传统基础。此外，在中国目前城镇化速度非常快的状态下，很多新兴的城市需要通过体育赛事来塑造城市名片，打造城市文化和形象，他们本身也需要像排球联赛这样的比赛。因此排球的市场空间还是存在的。”

　　张庆提到了时下社会的大背景，他说，“中国的下一步改革重点在城镇化，同单一赛事相比，周期性举办，能够创造良好归属感的职业联赛更能吸引城市的目光。目前足球和篮球可提供的产品是有限的，并不能覆盖所有城市。因此从市场的角度来说也给了排球空间。比如台球、自行车等这些在西方已经走下坡路的项目在中国很火就能说明问题。”

　　张庆认为，排球应该把握住这个契机，甚至可以从企业联赛做起，“恒大女排就是一个示范，民间有多少恒大？肯定有，现在中国民间的投资渠道有限，无论是泡沫化的房地产市场，还是不规范的股票市场，都无法完全吸纳民间资本，因此体育是一个新兴的投资领域，一条新的渠道，如果能够让投资人看到前景希望，为各类投资人创造良好的投资环境和机会，筑巢引凤，是不用担心投资问题的。”而作为咨询顾问，张庆肯定现在首先要做的是改变，“无论如何不能像现在一样，挂着职业化的羊头，卖专业球队的狗肉。”

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