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户外用品市场规模已超百亿 市场由外资品牌占据

2013年02月18日15:58
来源:第一财经日报

  杨晶

  国内户外运动用品市场方兴未艾,但外资品牌占据专业市场的主导地位。面对这种情况,近来,本土户外运动用品厂家纷纷将发展重心放在受众面更广的“大众化”方向,努力从“增量市场”中分得一杯羹。

  “近几年,面对国内户外运动形势,我们一直在转型,坚持做大做强"大户外"的概念,不管是产品还是服务,都在朝这个方向靠。”日前,福建哥仑步户外用品有限公司(下称“哥仑步公司”)相关负责人在接受《第一财经日报》采访时这样表示。

  哥仑步公司成立于2003年,已在国内市场耕耘近10年。该公司业绩显示,从2010年到2012年三年间,该公司税后销售收入分别为1.38亿元、2.27亿元、3.1亿元,保持着较快的增长速度。而根据中纺协户外用品分会(COCA)统计,其公司旗下的主要品牌“kolumb”在综合实力上目前在全国国产品牌中排名前三。

  “不过,如果从行业来看,在过去十年间,中国户外运动用品市场发展很快,但市场的份额主要由外资品牌占据,近年来国内品牌在渠道数、品牌数等领域虽然超过了国外品牌,但国产品牌在综合实力上与外资品牌还有一定差距。”哥仑步公司上述负责人表示。“在这种情况下,我们一方面继续提升产品质量,一方面提出了"轻户外"概念,实现转型。”

  慕尼黑展览(上海)有限公司ISPO BEIJING项目总监王亦磊向本报表示,在中国户外运动用品市场,一般存在着两种形态,一种是“小户外”,走的是专业路线;一种是“大户外”,走的是一般人也能参与的户外运动路线,也可称“轻户外”。

  目前,在我国市场,受制于人群,专业型“小户外”的运动用品市场占比为15%,而85%的市场则属于“大户外”或者“轻户外”,市场可挖掘的潜力非常大。

  “基于这个现实,我们决定将"轻户外"或者"大户外"推广给更多的消费者,让更多的消费者进入这个圈子,扩大市场。”哥仑步公司上述人士表示。

  今年2月27日,ISPO BEIJING亚洲运动用品与时尚展将在北京举行,届时将有超过20个国家和地区的600多个品牌参展,包括诸多“大户外”的运动品牌。慕尼黑展览(上海)有限公司正是这次展览的主办方。

  王亦磊告诉本报,如果是专业户外运动爱好者,一般对户外运动用品的品牌忠诚度较高,受圈子品牌用户影响也非常大,这部分市场一般后进公司很难进入。于是,“通过培养轻户外粉丝,通过新增市场来扩大自身产品的市场份额”成为不少国产后进厂家的选择。比如哥仑步公司,据介绍该公司应对的主要做法,就是赋予户外运动用品更多的时尚感,在设计、款式、价位上使之更加贴近普通消费者,通过新增市场来扩大市场份额。

  资料显示,目前我国户外运动用品的市场规模已经超过百亿,而且还在快速增长中。有业内专家预测,目前业内有700多家品牌厂商“混战”,未来3年行业必将迎来一个洗牌期。

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