中国青少年足球发展及中超联赛推广大使来了

　　37岁的贝克汉姆昨天抵达北京，开始为期5天的访华之旅。昨天下午赶到史家胡同小学后，贝克汉姆正式以“中国青少年足球发展及中超联赛推广大使”的身份与学生、媒体见面。始终身穿笔挺西服的贝克汉姆，在下场与学生们踢球互动时都没有换上球衣球鞋，似乎在刻意掩盖他职业球员的身份，“我现在的工作只是一名推广大使。”当BBC（英国广播公司）的记者反复问他此次为中国足球代言收取酬劳没有时，他斩钉截铁地回答：“没有！”

　　37岁的小贝依然是目前国际足坛年收入最高的球员之一。在《法国足球》公布的2012年度球员收入榜中，他击败梅西成为世界足坛吸金能力第一的球员，年收入达3600万欧元。今年小贝和巴黎圣日耳曼队签订了5个月合同，尽管总薪水只有400万欧元，但这并不影响这名体育兼时尚达人在广告界“创收”。中超能请动小贝“打广告”，在欧洲多家媒体看来，高额代言费是最重要的原因。虽然中超公司曾透露，小贝的代言费大约为200万欧元，但直到昨天BBC的记者仍将“你担任中超推广大使会得到的酬劳在200万到5000万英镑之间（约1900万至4.6亿元人民币），你能透露这个数字究竟是多少吗？”的问题抛给小贝，对此小贝并没有正面回答，“我来这里担任推广大使并不是为了薪水，我来这里只关注我的工作，而我的工作就是提高中国足球形象，并成为联赛中的一分子，而不是来索取薪水的。”

　　小贝到中国其实有两项工作，一是代言中超，一是出任中国青少年足球形象大使。因此，小贝的回答其实再明白不过，代言中超是商业行为，会有一定的代言酬劳，但推广青少年足球运动属于公益行为，一分钱也不会收。今年签约巴黎圣日耳曼时，贝克汉姆甚至宣布将在巴黎期间的所有工资捐给当地的慈善机构。那名BBC记者继续刁难他：“中国足球的声誉并不好，联赛里出现过假球和赌球丑闻，你认为你能为中国足球做什么？”小贝回答：“我所能做的是改变未来的状况，我认为你说的那些并不会影响中国足球的未来。”

　　记者点睛>>>

　　代言中超 漂亮的营销

　　虽然37岁的贝克汉姆已经过了职业生涯巅峰期，但如日中天的梅西也难以超越“万人迷”。在中国，自从当初随“银河舰队”来访，“万人迷”就彻底征服了广大中国观众，其中不仅仅有足球球迷。如今，小贝在中国的影响力，丝毫不亚于姚明。难怪无数外国记者都惊呼，实在难以想象小贝的影响力能持续这么久！

　　在昨天追堵小贝的痴心球迷眼中，爱就是爱，这种爱不会因为小贝已经37岁而改变，这种爱甚至已上升到信仰的高度，“有人说他是花瓶，但他用这么多年的坚持告诉大家，他是一个真正的职业球员！爱他的执著，世界上只有一个小贝！”精湛的球技、健康英俊的形象以及对时尚的追求，小贝的影响力非一般的世界级球星能比。请小贝为中超联赛代言，正如新任足管中心党委书记魏吉祥所说，希望小贝向世界传递来自足球的正能量，帮助中国足球确立崭新积极的新形象，提升中超联赛的知名度。

　　贝克汉姆代言中超，这在从前是完全不敢想象的事。随着德罗巴、阿内尔卡、里皮等世界级球星、名帅先后加盟，中超的影响力逐步提升。地产巨头带来的购买力，让中超球队可以触及世界一流球星。对小贝来说，代言中超不仅一点都不跌份，而且利益巨大。在这个庞大的市场，他进一步营销了自己。包括此前加盟圣日耳曼时他宣布将所有薪水捐给巴黎的慈善机构，已经极大地获得了球迷的认可，也为自己赢得了更大的市场。

　　2012赛季中超，在“恒大效应”、“德罗巴效应”影响下，有449.74万名球迷涌入现场，有3亿观众在电视机前观看比赛。如今小贝将继续把中超推向世界。而且与德罗巴不同的是，小贝不用来中超踢球，可以避免一拍两散闹剧的出现。他只需要用自己迷人的微笑和一年几次定期访问，就能完成这次漂亮的营销。更重要的是，小贝健康的形象与亲和力最能打动中国青少年；他还是四个孩子的父亲，足以激励无数中国家长帮助孩子追求幸福、实现梦想。由小贝出任青少年足球大使，再合适不过了。

　　现场特写>>>

　　“特聘教师”踢了场坝坝球

　　声称不排除以后来中超踢球的贝克汉姆，昨天与北京二中的小球员打起了对抗赛。让人意外的是，出现在学生面前的小贝依然西装笔挺。就在大家都以为他不会展示足球技巧时，敬业的小贝突然脱下西装，这一举动再次引起全场欢呼。

　　小贝代表“切尔西队”率先开球，开场后他站在后卫的位置上，动作依然有板有眼。比赛中他几次试图用长传撕开对手的防线，但小球员们的能力显然还不够。不过小贝所在的“切尔西队”，最终还是凭借一名球员在右路突破后的小角度射门取胜。小贝还接受了学校“特聘教师”的荣誉证书和一套校服，他也赠与学校两件巴黎圣日耳曼的32号球衣。

　　在学生面前，小贝不仅当了一次“孩子王”，还当场学习中国书法，并写下“小贝”两个字。小贝在学生们的“逼问”下透露，他的孩子最喜欢吃的中国食物是面条。现场的一位小同学问贝克汉姆最喜欢的歌手是谁，小贝毫不迟疑地答道：“辣妹！”小贝的二儿子已成为切尔西青训学员，在学业与足球之间，作为家长的小贝又将如何平衡，这是数千万中国家长所关心的问题。小贝的回答是：“对小孩来说，教育学习永远是最重要的。”

　　今明两天，贝克汉姆将分别参观北京国安、青岛中能俱乐部，周六将赶往武汉，周日小贝就将回到北京，与妻子维多利亚一同参观“鸟巢”。本组稿件由记者 黄一可 采写