忽如一夜春风来，具备相当挑战性的马拉松项目，在最近两年越来越火，迅速成为最时尚、最疯狂的体育运动：上海、北京、广州、厦门、兰州、郑开……几乎所有赛事，报出最早也是最多的新闻都与“火爆”挂钩，网络报名堪比购物“秒杀”，现场通宵排队的热闹景象与春运别无二致。
不仅参与人数众多，国内马拉松赛的规模也是持续爆棚，从2011年的22场到去年的33场，再到今年的44场，大型马拉松赛事连续3年以10场左右速度递增，平均每个周末都有一场大型马拉松赛事。
报名点现200米长龙网络“跪求”声一片
秋冬季节是国内马拉松赛事的旺季，11月3日是杭州马拉松赛开跑的日子，前后一个月的时间，还有北京、昆明、桂林、贵州、广州、深圳、常熟、海口、上海、南宁等十余个马拉松赛事。备注在案、挤在今年9月份至明年1月2日举行的马拉松赛事多达20项。
如果用一个词来概括这些马拉松赛事，一票难求最为贴切，这20项马拉松赛事体现出来的共同特点就是火爆，全都遭遇“报名靠抢”的幸福烦恼。
北京马拉松赛3万个名额，仅仅13个小时就被抢购一空；要知道前年和去年，北马报名额满的时间分别是6天和3天。广马第一阶段全程半程各3000个名额均在2小时内被抢光。杭州马拉松赛人数也破纪录地达到了近25000人，半程和全程的参赛人数几乎是去年的一倍。
上海马拉松赛更加疯狂，5公里健康跑和新设立的10公里跑，现场报名点均出现200米长龙，盛况不亚于春运抢票。
今年的上马赛相比去年还增加了5000个名额，但对于疯狂的报名者而言，却是杯水车薪。10月21日是上马赛最后一个项目10公里跑的报名开始日期，记者7时许乘上地铁，上海体育局官方微博就已发布公告，称预检（提前发号）报名人数3500人已满，建议路跑爱好者不要再前往现场排队。7时30分许记者赶到现场，组委会已经竖立起“额满”的告示牌。现场有工作人员描述称，凌晨两点就已排起长队，“说是因为去年排队晚了没报上名，今年豁出去了，连夜就来搭帐篷。”
家住杨浦中原地区的吕易东显得既失望又气愤，“我们听说，夜晚过来的排队者，都是拿着一叠报名表格，一个人就报几百上千名额，我们是报不上了。说好的9点报名，为什么要提前开放？”
因为是今年上马赛最后一次报名，在一边排队的同时，很多人还在低头刷手机、打电话，希望通过网络抢票，但1500个名额几分钟之后就被宣告一抢而空，难度堪比网络购物的“秒杀”。有网友调侃，这年头马拉松报名堪比买车摇号了。
报名额满的信息传出后，很多路跑爱好者依然不死心。在跑吧、跑步圣经、豆瓣等比较活跃的论坛上，“跪求上马名额”的呼声一片。一些成功抢得名额的网友，精心制作了“抢票”攻略，一时间被疯狂转发。一位资深跑友总结：“首先，你的网络要足够给力，然后把各项资料都提前准备好，多开几个页面不停刷新，只要网络不崩溃，还是有机会成功的！” 马拉松经济持续火热摇号报名大势所趋
在国内的部分马拉松赛事中，香港吸引7万人参加，厦门马拉松赛参加人数达到8万人，台北马拉松赛更是有12万人之多。上马赛的报名需求如此之高，上海马拉松赛会否放开名额？上海竞赛管理中心主任张明表示，上海马拉松赛已连续两年获得国内马拉松赛“金牌赛事”，之所以没有放开，主要还是出于赛事品质的考虑，“上海保持着全国赛事的三项之最：外籍参赛者比例全国最高；冠军奖金创国内马拉松赛事新高；比赛的完赛率全国最高。”
未来几年，上马赛肯定会持续火爆。上海很可能在不久的将来参考国际惯例———摇号决定参赛名额。目前，著名的东京马拉松赛、柏林马拉松赛都已采取摇号报名的方式。
根据国家体育总局公布的数据，2013年仅备过案的国内马拉松赛事就有44场。2014年全国马拉松竞赛计划近日也已经公布，赛事场次增加至46场。实际上，在一些二三线城市，也在举办各种类型的马拉松赛事，不完全统计，国内明年的马拉松赛将达到100场，甚至连高海拔的拉萨和人烟稀少的内蒙古也有了马拉松比赛。
马拉松赛事，带来的最直接效应无疑是经济。国内最著名的厦门国际马拉松赛，10年来给厦门带来的直接营业收入累计高达10.72亿元。仅2012年厦门马拉赛前后3天期间，全市从马拉松赛获得的各项收入约为2.03亿元。
酒店业是最受益的行业之一，3日赴杭州参加马拉松赛的上海姑娘韦朵提前半个月就在网络诉苦，当天想在黄龙体育中心附近找个经济型酒店的标间都很困难，“房源太过紧俏了吧”。
马拉松赛事持续火爆，也让各大体育门户网站瞄准了这块肥肉。从去年开始，几家大型体育门户网站相继开设“跑步频道”，内容无非是各种跑步知识和资讯，点击率却直逼中超、NBA等热点频道。
一家著名市场研究公司发布的研究报告显示，全球运动装备、运动服、运动鞋和自行车的年销售额约合3330亿美元，而跑步产业占据了其中的30%（约合1000亿美元）。在今年上海马拉松赛的现场报名点———某运动品牌的淮海路旗舰店里，非常醒目地标注，员工销售排行榜上，卖跑步用品的销售员排名第一。
“名片”效应带火马拉松“朋友圈”晒线路让人脚痒
国内为何热衷于举办马拉松赛事？上海体育学院教授肖焕禹认为，马拉松实质上是一项营销城市的赛事，城市马拉松将成为新的城市名片，进一步提升城市品位与国际影响力，马拉松作为展示城市名片的载体，每年变换一次新路线也满足了充分展示城市风貌的需求。
肖焕禹说：“在马拉松比赛中，参赛选手以跑步的方式在城市中穿行，场所更为流动，再加上现在宣传报道中的航拍、跟拍等多种方式，能在运动中很好地将当地的风土人情、人文地貌以及城市的现代活力充分展示出来，对提升城市形象，带动城市相关发展具有积极作用。”
有数据显示，在大众参与锻炼的项目中，跑步永远是第一位的，中国的锻炼人群中有60%的人是在进行跑步。在肖焕禹看来，跑步是最简便易行的运动方式，不需要专业运动基础，也没有经济门槛和阶层限制，“以上海马拉松为例，它是国际金标赛事，等于是世界上最高等级的赛事。这就意味着，你可以与世界上最优秀的选手同场竞技，这种优越感对普通民众而言，是参与其他运动项目无法体会到的。”
此外，马拉松本身所蕴含的一种积极的精神力量和人生态度，也让越来越多的普通民众从中收获到快乐。在对健康越来越关注和重视的现代，跑步已经成为很多老百姓健身的首选。 因为参赛选手以中老年爱好者为主，马拉松在过去被称之为“老年运动”，但在最近两年，年轻选手的比例明显增加，成为城市中最潮的运动。作为沪上最为知名的长跑队之一，大华长跑队从过去的几十人，发展到成员已经有500人之多，大华长跑队领队蒋守纲感慨，他们常去的大宁灵石公园、大华行知公园等跑步场所，快走、慢跑的比例明显上升，“过去我们长跑队里，50岁就算年轻的了，近几年来大不一样，越来越多的年轻人，甚至是学生渴望加入进来。”
社交工具是促成不少年轻人跟潮跑步的原因。在浦东从事软件工作的贾子贤坦言，他是被微信“朋友圈”晒出的各种路线图给带动起来的，“又是微博，又是微信、QQ，一些朋友一边跑一边直播，强迫朋友们关注。他们还会经常讲解跑步的好处，后来就被拉入伙。现在我就自己跑、自己晒。”
马拉松报名人数的井喷，与跑步社团的带动也有很大关系。跑吧、跑步圣经、豆瓣跑组、乐跑、爱跑步网、自由马、黎明使者等民间跑步团体，以及各个运动品牌的跑步俱乐部如雨后春笋般冒出来，固定的跑步社交圈，让大家的跑步劲头越来越高涨。
此外，随着智能手机越来越普及化，多种跑步类APP在最近一年多来陆续上线，免费下载，可以记录路线图、分享跑步心得，甚至是约跑，让更多的年轻人乐于加入其中。
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