CCTV5+广告推介会在京举行 焦刘洋李金哲等助阵

中央电视台高清赛事频道编辑部主任张斌携焦刘洋、李金哲等嘉宾推介赛事资源

中央电视台广告经营管理中心主任何海明先生与中视体育董事总经理郑梦晖先生签署广告资源战略合作

　　6月6日，CCTV5+体育赛事频道（以下简称CCTV5+）广告推介会在梅地亚中心二层多功能厅举行，奥运冠军焦刘洋、体坛风云人物最佳新人李金哲等到场助阵，中视体育和央视广告部就CCTV5+的广告运营签售了承包代理协议。

　　CCTV5+于2013年8月18日9:00正式开播，是中央电视台第二个开路播出的体育频道，24小时全高清体育赛事播出。CCTV5+遵循“三优先”的原则：直播优先、赛事优先、大众优先，更合理地分配赛事资源，并根据观众的诉求进行相应的调整。同时，它还具有“四全品质”——表现形式“全高清”、内容定位“全赛事”、播出安排“全天候”、运营免费“全开路”。它所播出的高清体育赛事，改善了观众的视听体验，丰富了观众的收看选择，扩大了央视体育传播平台。自北京奥运会以来，体育赛事转播进入了全高清时代，高清信号为观众提供了更宽阔的视野、更细腻的画质、更强烈的动感，极大地改变了体育受众的收视行为和收视习惯，也成为选择体育电视的第一选择。

中央电视台体育频道总监江和平先生谈CCTV5+体育赛事频道定位与优势

　　CCTV5体育频道总监江和平表示，CCTV5+的出现，进一步扩大了CCTV体育传播的内容和范围，同时也形成中央电视台两个高清体育频道同播的局面，兄弟齐力，互为面孔，为广大观众提供更多体育、更多选择。CCTV5+以完整赛事直播、录像以及赛事集锦为基本节目形态，设置了《现场直播》、《实况录像》、《5＋典藏》、《赛事集锦》、《赛事纪录》、《经典回顾》、《特别节目》、《体育直播间》、《节目导视》9个版块。即将在6天后进行的巴西世界杯赛，中央电视台连续32天800小时不间断的世界杯报道马上就要开始，CCTV5+体育赛事频道将会扮演重要角色。“未来的CCTV5+体育赛事频道将会成为在国内拥有一定影响力，在国际上具备一定竞争力的品牌频道。”江和平说。

中视体育董事总经理郑梦晖分享CCTV5+体育赛事频道商业开发规划

　　CCTV5+由中视体育娱乐有限公司独家商业运营，中视体育总经理郑梦晖在发言中强调，CCTV5+以直播赛事的频道定位，以高端赛事为主的编排特点，尽量固定时段的节目编排，有利于满足观众多样化的收视诉求、培养观众忠实的收视习惯，增加观众的收视粘合度。对于赛事和赞助商而言，也意味着更多的选择，更多的权益回报。自开播以来，CCTV5+总体收视情况良好。在冬奥会期间，通过使用与CCTV1并机监播，最高收视份额为3.8%；同一时段与CCTV5相比，监测范围内收视并不亚于CCTV5；而在网络视频方面，CNTV 的电视节目排行榜中，CCTV5+位列第四。（收视顺序分别为1 体育，2 新闻，3 综合，4 CCTV5+）。

　　为更好地发挥CCTV5+作为体育频道新业务经营孵化器的功能，中视体育还制定了新频道发展5年规划，充分运用机制创新和市场化手段，整合赛事资源，提升产业价值，搭建广告、赛事营销、产业运营相结合的完整体育赛事经营产业链。

　　“接下来我们将把更成熟，更中国化的赛事呈现给观众，促进中超、CBA等国内自主赛事的传播，发展和培植高尔夫、网球、冰球等高端赛事，以及龙舟、围棋等传统赛事，带动赛事运营水平的提升，推动中国体育事业、产业齐头并进发展。”郑梦晖表示。

中视体育5+体育赛事频道广告部主任尚琳推介频道广告资源

　　在当天的推介会上，焦刘洋、李金哲等体育明星还对CCTV5+进行了推介。

　　年初在澳洲举行的中国、巴西、澳洲、日本、南非等5国对抗赛，是CCTV5+第一次连续三天转播游泳赛事，这在体育频道的报道历史上尚属首次。焦刘洋说，当听到CCTV5+要进行转播的消息之后，自己特别兴奋。她还透露了自己的一个遗憾，伦敦奥运会200米蝶泳决赛时，自己出于战术方面的考虑，分配的道次并不理想（第6道），前150米一直没有自己的画面。她希望未来的CCTV5+频道，能够一直有自己的单边机位。

　　焦刘洋说，前一阵《谁是球王》节目很火，中国游泳的人口基数很大，希望能在未来的CCTV5+上看到不同层次、不同级别的游泳比赛。

　　李金哲和CCTV5+结缘，是今年在波兰举行的国际田联钻石联赛，“在田径比赛中，跳远比赛一般在体育场的一侧，一般很难有多少镜头。但那天，CCTV5+给了我很多镜头。”

　　作为土生土长的北京人，李金哲自称是为体育而生，篮球、足球都尤其出色。对于飞人博尔特的足球水平可以加盟曼联的说法，李金哲很自信的说，“那我应该可以加盟国安。”

　　对于明年在鸟巢举行的田径世界锦标赛，李金哲还是充满信心。届时CCTV5和CCTV5+将全程进行报道,李金哲向观众发出呼吁，“跳远等项目观赏性强，希望能有更多的观众锁定CCTV5和CCTV5+，更多地跑起来跳起来，中国田径才会火起来。就像今天这个阴转晴的天气。”

　　两位媒体嘉宾也表达了对CCTV5+的愿望。新华社体育部主任许基仁表示，自己是一个围棋爱好者，CCTV5+之后，不但比赛增多了，自己也不用再像以前一样熬夜收看了。“一百年多年前，法国队报办自行车赛，坚持下去，从没人看终于把环法办成全球的顶级品牌。我觉得CCTV5+可以干这个事。”许基仁说。体坛周报副总编辑吴翰也表示，希望在央视老大哥的带领之下，打造出一个属于中国人自己的品牌赛事。

　　中视体育和央视广告部还就CCTV5+的广告运营签售了承包代理协议，此举也标志着今后中视体育将成为CCTV5+资源开发的独家代理商，进一步拓展体育营销市场。（完）