宁泽涛亚运会上脱颖而出万众瞩目 转变大众情人

　继姚明、刘翔、李娜之后，谁会成为中国体育新一代偶像？这绝对是一个充满诱惑的话题，尤其是从媒体、球迷、市场营销和广告的角度看，我们永远都需要这样的人物。宁泽涛在亚运会上脱颖而出后，这个形象健康、成绩优异的阳光大男孩成了万众瞩目的焦点。

　　无法无天的米卢

　　2002年世界杯结束后，米卢从国足主帅的位置上卸任。他离开北京时，中国足协的相关负责人去机场送行。一查这个神奇教练托运的行李，竟然有五六十件。想想当初他背着一个包就来中国上任的情景，这个老江湖在中国真是赚得盆满钵满了。更让足协官员眼红的是，米卢在帮助中国队完成历史性突破后，还接了几千万元的商业广告，因为合同里没有约束，足协也未能从中分得一杯羹。有了前车之鉴，足协后来和阿里汉签约时，还特意在合同里标明了“见面分一半”的条款，只是，谁会去找一个连十强赛都进不去的主帅做广告呢？

　　在充斥负能量的中国足球里，米卢成了空前绝后的明星人物。从2002年到现在已经过去十几年，也没人能超越他当初的人气。

　　抛开米卢不谈，继姚明、刘翔、李娜之后，谁会成为中国体育新一代偶像？这绝对是一个充满诱惑的话题，尤其是从媒体、球迷、市场营销和广告的角度看，我们永远都需要这样的人物。宁泽涛在亚运会上脱颖而出后，这个形象健康、成绩优异的阳光大男孩成了万众瞩目的焦点。在职业化体育时代里，任何明星都是一次性的品牌，不可能具备延展性和长久生命力。在这个绝佳时机，游泳中心最该做的事情是对宁泽涛进行形象、礼仪、谈吐等全方位包装，使之从体育明星转型为一个大众情人，而不仅仅是金牌机器，由此产生的经济价值和体育价值则难以估算。

　　想说就说的魅力

　　但从现实情况看，游泳中心并没有意识到宁泽涛的价值和潜力。上一次从亚运会上凯旋，面对媒体的围追堵截，相关负责人竟然充当挡箭牌，拒绝了记者们的采访要求，理由竟然是“害怕说错话”，这就有些莫名其妙了。多数中国运动员在公众面前表现得谨小慎微、四平八稳，既无益于少年中国的形象，也无益于自己的突破。游泳中心显然也受到官本位思想的影响，以不出事为前提。但对比一下姚明、刘翔、李娜，就不难看出其中巨大的差距。

　　这3个人个性外向、想说就说并充满智慧。当年的雅典奥运会上，姚明不但直陈队友让他失望，甚至还痛批裁判说“不欢迎这样的裁判2008去北京”；刘翔拿下冠军后就手指电视镜头，然后给自己竖大拇指，说“就是要让他们知道，黄种人照样行，而且要拿个冠军来证明”。至于李娜的段子就更多了，而这种张扬自由的性格，无疑是职业化、商业化的最好产物。

　　除了都拥有很高的运动天赋外，宁泽涛还具备成为偶像的很多共性：年纪很轻、形象健康、个性阳光，从事的又是欧美主流的运动项目。这一切注定了他们既是国家的骄傲，又是足以冲出亚洲的明星，同时还是广告赞助商的宠儿，而这种三栖身份，在中国众多的体育明星和奥运冠军中并不多见。

　　贝克汉姆的启示

　　说到大众情人，就不能不提贝克汉姆。贝克汉姆现象不是他一个人形成的。这是一段改变现代体育经营模式，打破体育和时尚及社会生活隔膜的经历。其神奇之一就是他并没有在竞技层面上达到乔丹般的高度，却借助英国发达的媒体市场和职业体育经营手段，形成了几次明星形象的蜕变。

　　但即使如此，也不能否认小贝在足球场上的勤奋和努力。虽然到处都是他的商业广告，但小贝在圈内的勤奋和敬业也是出了名的。当年来中国进行商业比赛时，有记者问卡洛斯：“在皇马有那么多任意球高手，除了你还有齐达内、劳尔、菲戈、贝克汉姆，那么，你们当中，谁加练任意球的时间最长呢？”卡洛斯不假思索地回答：“那显然是贝克汉姆。”

　　皮之不存毛将焉附，一个偶像级人物，想赢得市场的青睐和大众的喜爱，都不能忘记自己最起码的本职工作。这个道理只要是个成年人都会明白，小贝明白，宁泽涛也不至于那么糊涂。所以，“不做广告是害怕影响训练，是害怕有钱了头脑发热”是典型的家长思维。在游泳中心领导眼中，宁泽涛还是个需要管教和呵护的孩子。

　　这让人想起孙杨，虽然成绩优异，但因为之前爆出的种种负面新闻，他远未达到体育偶像和大众情人的高度。于是，宁泽涛这个新偶像也被封存在了冷宫之中。