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| 图为皇马球星贝尔(右)出战与米兰的比赛 |
来华短短五天，只踢了两场比赛就带走700万欧元，“银河战舰”皇家马德里绝对算的上所有访华豪门球队中目的最明确、办事效率最高的。近年来在主席佛罗伦蒂诺的巨星政策下，皇马成为在中国人气最高的球队，皇马球衣在中国的销量已经位居全球第二，仅次于西班牙本土。不过老佛爷口中中国球迷带来的归属感仍很薄弱，皇马的此次中国行也给人走穴圈钱的非正面印象。
来看看皇马在中国的行程安排，7月25日21时，参加完国际冠军杯澳大利亚赛的皇马飞抵广州白云机场，心情不错的C罗还秀了一张自己与队友在大巴上的照片。
7月26日，皇马全队28名球员出席俱乐部与天猫国际的发布会，皇马海外旗舰店入驻中国市场是此次中国行的重要战略目的。此后皇马将士在下榻的酒店举办小型签名会答谢球迷。
7月27日20时，皇马与国米进行中国行的首战，在现场3.99万球迷的见证下皇马3-0轻取蓝黑军团。
7月28日，皇马启程前往下一站比赛地上海。
7月29日，皇马部分球员参加赞助商活动并与球迷见面。
7月30日20时，皇马与米兰进行第二站比赛并于赛后乘包机返回马德里。
皇马此次短短五天的行程安排得满满当当，除了收获700万欧元外，皇马还在中国行期间谈妥了队长拉莫斯的留队续约问题。不过令人遗憾的是，糟糕的商业运作和赛事主办方的一意孤行让皇马并没有收获预见的媒体曝光度与球迷满意度，在这两方面均完败于老对手拜仁。
12年前皇马首度访华可谓盛况空前，6大巨星的概念让缺少接触超级球星的中国球迷趋之若鹜，可以说球迷第一次在家门口看到如此阵容豪华的球队。以央视为首的国内顶级电视媒体和网络媒体对皇马访华进行了全天候直播报道，工人体育场上演的龙马大战从赛前到赛后产生了巨大的话题性，那次盛况空前的狂欢在取得辉煌成功的同时也为此后皇马3次访华树立了不可逾越的标杆，皇马主席佛罗伦蒂诺曾表示此前的中国行准备不够充分，但这一次有备而来的皇马让人产生了疏离感。
相比于拜仁的全媒体开放，皇马选择了国际冠军杯这一在北美兴起的商业巅峰赛事，国内某视频网站买断了这一赛事的直播权，并垄断了球迷专访、赞助商活动等资源，不过赛事主办方显然没有很好地衡量了自己的运营能力与影响力。直接的影响是，除了当地媒体和球迷，其他球迷几乎感受不到任何豪门访华的氛围，电视上看不到皇马的比赛，新闻报道覆盖度上对于球队的曝光程度也不甚理想，这让皇马在媒体层面受到冷落。
另一方面皇马此次访华升级了安保工作，这让球迷难以接近喜爱的巨星。25日抵达广州时在机场皇马选择VIP通道躲避球迷与媒体，面对接机的热情球迷，球队大巴扬长而去。26日-29日的几次球迷见面会则成了赞助商和主办方的内部行为，球迷想见上偶像一面难上加难。网上更传出女球迷为过安保铤而走险，强吻C罗致后者发飙的新闻，C罗和皇马方面随后紧急取消了球迷见面会。有了此前球迷收费观看球队训练的经历，皇马这次尽管开放日常训练，但球迷只能远远观望，这样避球迷如避虎让皇马失去了球迷心中的口碑。
不可否认的是，群星璀璨的皇马在中国有着数目庞大的球迷，对阵国米时5名小球童站在C罗身边足可见大牌球星的吸引力。不过皇马此次中国行没有充分照顾媒体和球迷的反应，匆匆过场更像是偶像大牌在走穴，几场商业比赛的利润或许能够成为俱乐部经济和财务报表上的刺激点，但冷了球迷的心可就得不偿失了。
（风夏）
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