昨天在甲A赛场上,第一支按照明年中超冠名标准更名的球队粉墨登场,上海中远在中超冠名权的“战斗”中占得先机,“上海国际”的出现表明,各甲A俱乐部已经从里及表地开始适应中超这个“美丽的新娘”,所有人都放下了中超之必要性的讨论,不得不按照中国足协的圆画圈。

　　事实上,尽管球迷和社会各界对中超联赛的准入标准知之甚少,但目前在足协的有序安排下,中超已经离我们越来越近。有关中超的各项主要条款,在几个月前就已经放在了俱乐部的桌面上。经营状况,赢利水平、场地、外援、冠名等一系列“口袋”已经大致布置妥当,只等甲A诸强“钻”。而在冠名权这一“门面活”上,中超借鉴国外先例,要求各球队实行中性化冠名,即必须留用地域名,如“北京”, “上海”等,但名称中不能出现赞助商的名称。比如北京国安俱乐部队现在冠名为北京现代队,明年将必须使用“北京某某队”,而不得使用赞助商“现代”的名字。所以上海中远俱乐部率先“发难”,抢得“国际”之注册权。这与甲A一些球队只顾“埋头苦干”不知“抬头看路”相比,的确是高明许多。

　　中国人是比较看重名字的,经商者大多对公司名称或产品名称讲究很多,尤其是在很“迷信”的足球圈,冠名一直非常敏感。在中超冠名权上,足协也采用了国际通行做法,即以注册时间早晚作为确定球队名称的依据。因此大部分甲A俱乐部甚至一个月以前就已经开始为球队起名字,不过大部分正在酝酿中,还有一些球队等待老板定夺。上海中远以很快的出手,显示了他们足够的信心和对市场的敏感程度。不过,懂得经营之道的上海中远并没有刺激其他对手。他们只是说:国际这个名字非常大气,与俱乐部海纳百川的宗旨非常符合。这个想法得到足协的支持。

　　现在就有权注册更名的球队非常多,除了“卖名”的青岛、天津、辽宁、八一、重庆和北京必须履行完冠名协议后才可改名外,其他俱乐部都以本企业名称注册,他们也有权现在就更改自己的新名称。 上海中远完全可以在抢夺注册权后继续使用上海中远这个名称,待明年中超时在使用上海国际名称,可他们从树立新品牌的角度出发,现在就使用这一中超名称,可谓未雨绸缪。

　　冠名相比较中超的经营状况,赢利水平,场地要求来说并不是一件多大的事情,但我们从中看出了一些可以借鉴的东西。事实上,在去年底的“国脚”争夺战中,上海中远就显示了“急先锋”的势头,目前他们已经将新老国脚申思、吴承英、祁宏、李明、江津收入帐下。另一支上海球队申花也不惜重金将张玉宁等囊入怀中。有人说足协有关限制国脚转会的条款是冲着上海的两个俱乐部去的,许多俱乐部还为此津津乐道,实际上已经落后他人,限制了自己。

　　不管怎么说,先机总为贵,未雨绸缪总为先。上海中远采用新名称,已经标志着中超的较量开始了。　　(搜狐体育专栏作家夏智强)