抽完签，本该歇歇了，可是这些天围绕央视明年世界杯决赛的国内版权，国内舆论并不能安心下来，其实问题的核心很简单，就是德国基尔希公司从国际足联抢购下了明年日韩世界杯的转播权，然后向央视索要的筹码比较高，央视不答应，事情就这么先僵持着，之于一些媒体热炒的央视无缘明年日韩世界杯转播的说法，在我看来纯粹是炒作而已，因为对于这样一个世界性体育大赛的转播与否已经上升为一个含有相当政治意味的态度，不过从央视此番在转播权上的短暂危机，我们还是从中解读出一些体育之于媒体或者或者媒体之于体育的联动关系上来。

　　职业体育向现代经济社会的延伸是20世纪80年代中期以来全球的一大趋势，从1984年美国人尤博罗斯用商业手段涉足洛杉矶奥运会取得成功，到奥运会解除绝大多数职业选手参赛的禁锢，当今的奥运赛场到处洋溢着奥运经济的足迹，不要说早就金钱化意味浓烈的世界杯足球赛了。随着奥运会的业余体育也朝职业化体育过渡，没有理由限制商业公司在出售转播权上的贪婪和狡猾。

　　央视在购买各类大赛转播权上一向的如鱼得水，使得他们在这样愈来愈商业化的经济现象似乎缺乏应有的信心，如果说过去在NBA、英超和欧洲冠军杯赛事上的滞后还不为人关注的话，那么在世界杯这种在国家有关规定保护性措施里的项目再度失手，就会遭致前所未有的抨击，虽然我相信在现有的国内广播电视管理体制下，央视此番绝对不会让转播权旁落。

　　说到转播权，人们马上可以联想起还余热未消的中超框架，在中国足协构筑的2004年中超联赛里，各支参赛俱乐部的电视转播权是中国足协已经算在各支职业俱乐部账面上的盈利，这样的盈利模式被中国足协解释为符合世界潮流的举措。可是当我们回忆起从1994年起央视转播甲A的历程，就会预感到将来在中超联赛真的按照这样的模式去积累财富的话，不仅是央视（当然包括各个地方的电视台）都会在具体运作前就发愁，因为在这样的交易上，老大级的电视媒体将从被人求转播的宝座上跌落至希望购买电视转播的权利，这样的角色转化必然会有种转型的痛苦。

　　不过话说回来，你央视也好，各地的卫视也好，靠着转播挣广告钱，人家的职业联赛联盟找你要钱的确没有错，几天读到的新闻说，湖南卫视今年已从狂热的媒体榜样上摔了下来，原因居然是巨额的亏损，央视同样可以搬出除了世界杯等大赛的转播是盈利的，其他的许多节目甚至亏损的理由来拒绝支付这种原先免费的午餐，但如果运用市场经济的原则来看待，这种“拒购”（不一定分文不付，可能是强行低价收买）行为势必成为中国体育经济发展的一个瓶颈，至于碰到商业比赛，组办单位为了抬高比赛的身价，将央视转播或者录播作为一种筹码的时候，你电视台找组办单位要钱也没有错，只要建立在一种公正公平公开的环境下都是几天体育界和传媒界正常的商品交换模式。

　　因此，在我看来，央视的这场世界杯转播权危机最后不会导致危机的，倒是提醒人们这可能是发生在中国体育经济推广进程中的一次预演的危机，这次是德国的基尔希，下一个对手会是谁？（苏葭）

    (搜狐体育)