徐明心里为大连实德队球衣广告开出的价位是一年三百万美元，因为他认为：“进入WTO后，中国职业足球俱乐部作为广告载体的作用将进一步扩大，我们与杜邦公司签约将吸引更多的世界五百强企业参与到中国足球市场中来。”

　　徐明认为中国足球俱乐部上市整体时机已趋成熟，上市对中国足球将有积极推动作用，使俱乐部管理和竞赛的透明度更高。实德俱乐部将在今年三月完成股份制改造，力争明年在一级市场直接上市。

　　在美国《福布斯》杂志中国大陆百位富豪排行榜中位列第十八名的大连实德足球俱乐部总裁徐明豪气冲天：“我们要做中国足球的标杆！”

　　徐明透露，二000年实德集团刚接手球队时，集团准备投入的广告费为七千万元人民币，实际花销四千万，用于球队建设六千万，多花了三千万；二00一年时，球队广告费预算为一亿，实际花销三千万；从今年开始，实德集团已将广告预算降至三千万，不打算再做类似一亿元的大手笔了。

　　其实，实德集团在接手球队后所获取的广告效应并不能单纯利用金钱来衡量。徐明认为，高投入必将获得高回报。徐明表示，实德队不会出卖冠名权，至少俱乐部不会在短期内考虑这一问题。

　　徐明坦言，仅靠门票、广告等收入的确很难使俱乐部赢利，大连实德俱乐部正在开辟多种经营渠道来完善俱乐部自我造血功能，例如球员买卖、投资新世界纪念塔等旅游项目及运作一些房地产项目，但要使俱乐部经营更上一层楼，还得靠上市。沈晨

    (中国新闻网)