和乔丹有关的不少公司表示，即便乔丹下赛季复出，他也不会再像以前那样，成为商家的广告热门主角。

　　在１９９８年退役前，聘请乔丹担任广告代言人的商家从麦多林麦片到金霸王电池，范围几乎无所不包，这也使得从１９８９年到１９９９年，乔丹一直是全世界广告收入最高的运动员，据《福布斯》杂志披露，去年乔丹的广告收入仍高达３７００万美元。

　　一些公司在乔丹退出江湖后，不得不另外寻找推销自己商品的方法，或另找明星取而代之。“就算乔丹归来，他也不会理所当然成为我们产品的主要代言人，”电子艺界公司（ＥＬＥＣＴＲＯＮＩＣＡＲＴＳ）的发言人杰夫·布朗５月底明确表示道。

　　电子艺界公司是全球电视游戏头号软件制造者，乔丹以前曾是该公司的合作伙伴，乔丹归隐后，他们将邓肯和加内特作为ＮＢＡ游戏中主要广告招牌。据布朗介绍，在２００２年与邓肯和加内特的合约期满前，这两人仍会是电子艺界公司的广告主角。

　　１９９１年，即乔丹为公牛夺得第一座总冠军奖杯的那一年，“飞人”成为了加得乐饮料的代言人，但如今猛龙卡特和棒球纽约扬基队的杰特等新星已成为了这种饮料的广告新宠。加托雷德饮料的销售副总裁汤姆·福克斯也认为公司目前的广告策略不会发生大的改变。

　　“并不是所有商家在乔丹复出后都会坐失利用他再次大作广告的良机，他复出会给世界带来极大震撼，”总部设在芝加哥的青春与鲁宾卡姆广告公司的副总裁埃贝尔按捺不住内心的激动，他所在的母公司曾成功地游说乔丹成为了金霸王电池的代言人。“你必须捉住每一个稍纵即失的机会，”老资格的埃贝尔娓娓说道，“像乔丹这种尽人皆知的明星人物更是难得的广告形象代言人。”

　　由于１９８４年与乔丹联姻，耐克一跃成为全球最大的体育用品公司，因此耐克发言人麦坎茨极为谨慎，不愿就乔丹复出后，是否再次将“飞人”列入公司的第一代言人发表评论。

　　耐克至今还有３条不同的球鞋、皮革和衣服生产线的产品以乔丹命名，一旦乔丹复出，许多分析家认为，耐克将成为商界的最大受益者。一位专业人士说：“有许多少年睡在汽车内，等着天亮购买新乔丹鞋。只要乔丹复出，耐克甚至得考虑为老人和城郊的用户再上一条专门的生产线。”

　　不过有些商家并不关心乔丹是否会复出，因为乔丹出神入化的球技与他们的产品关联不大。例如，乔丹在替汉内斯内衣作广告时，从不穿球衣亮相，类似的还有金霸王电池。“金霸王电池有８５％的购买者是妇女，所以我们不需要特别对她们强调乔丹是最伟大的篮球选手”。该公司发言人还指出，乔丹１９９５年与他们签约，１９９７年这种电池的销售额为４．３２亿美元，而在乔丹退役后的去年，他们的销售额仍有７．０４亿美金。

　　ＣＢＳ网站是全球仅次于迪斯尼控股的ＥＳＰＮ．ＣＯＭ的第二大体育网站，ＣＢＳ自然是乔丹复出又一受益者，尤其是网上签名商品会行情见涨，该网站的执行总裁利维说：“我们现已卖出了５００万美元的商品，今年还会增长２０％，如果乔丹复出，这一数字肯定会更高，但我们也认为这会是短期行为，而不可能是长期性的。”

　　至今尚与乔丹有合同的公司包括：ＡＭＦ保龄球公司、比简香水公司、电子艺界公司、ＭＣＩ世界通信有限公司、耐克、ＰＡＬＭ、加托雷德饮料、金霸王电池集团、汉内斯内衣、ＣＢＳ体育网站、ＵＰＰＥＲＤＥＣＫ球星卡集团和威尔逊体育用品公司。(朱正光)

(体坛周报)