意大利足球近来出现危机，球市冷清，但争夺“第１２名球员”的季票订购活动火热。布雷西亚的一个广告上画了３只足球，２０００年是只破球，２００１年是只旧球，２００２年则是新球，广告语是“１２号与我们同在”。 每支球队都在争取季票订户上挖空心思，而大牌球会的广告攻势特别强烈。尤文图斯在意大利号称“老妇人”，但它选择了一个年轻貌美的广告形象：２１岁的立陶宛模特图哈特，她也是尤文图斯进入股市的广告代言人。她的脸上醒目地涂着象征尤文图斯的黑白两道粗线，下面写着一行大字：“ＡｂｂｏｎａｔｉＡＶｉｎｃｅｒｅ”。这是一个文字游戏，其本意是“注定胜利”，但如果把“Ａｂｂｏｎａｔｉ”这个字的重音前移，则有“请订购胜利的季票”的意思。 尤文图斯商业经理盖介绍说，尤文图斯的季票订购活动强调连续性，但球迷特别要具体了解季票的价格；与上赛季相比，尤文图斯本赛季更多样化。尤文图斯一些季票降价，也受到同城都灵队的影响，都灵本赛季季票全面降价，它提出的口号是：“公牛站得越高，季票价格越低。” 真正的季票德比战是在米兰城。ＡＣ米兰的季票订购活动主要利用公共汽车和墙壁平面，并分成三个阶段。第一阶段打出队长保罗·马尔蒂尼的巨幅照片，口号是“什么能让你与保罗结合在一起？”三周内，ＡＣ米兰有了５０００订户，其中一些订户的照片与ＡＣ米兰领导人和球员混在一起，口号是“黑红军团是我们”。第三阶段是将５０００块广告拼凑成一个巨大的招贴画，将在９月１日陈列在米兰城中心。ＡＣ米兰销售经理马西是这个活动的构思者，“我们做得很成功。球迷感到自己是ＡＣ米兰的一部分，并作出了积极的回答。这是我们的哲学：在过去的季票订购活动中，我们的口号是‘激情ＡＣ米兰’，今年我们强调球迷的参与。” 国际米兰的平面广告主要在地铁站，广告上一些著名的球迷在拔河，下面写着“永不泄气”的口号。５月中旬，在季票刚刚开始订购时，莫拉蒂亲自给去年所有的季票订户写信，感谢他们对球队的支持，并希望他们在新赛季继续伸出援手。 除了地铁站，国际米兰还利用其他一切手段如电视、报刊、网站等大力推销季票。国际米兰的市场负责人斯莱克介绍说，这不是一个简单的季票订购活动，而且是树立一个形象，“今年７月订户比去年同期增加了１５－２０％。球迷没有泄气，他们要像我们一样奋斗。”(宋黎明) | 
