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    皇马利用伯纳乌致 富借鉴NBA的经营思路

      兼职记者滨岩24日马德里报道西甲结束后,皇马经济部就匆匆宣布俱乐部年度盈利2500万美元,这是球队10年来比赛收入的最高值,本月中旬,两家重要的经济杂志均用弗洛伦蒂诺作封面,并冠予“足球经济杀手”和“皇马经济拯救者”的美称。

      皇马本赛季虽然成绩不错,但冠军杯输给拜仁仍对他们是一次打击,而拜仁的赞助商欧宝汽车又在日前再次袭击伯纳乌,他们在皇马主场西南角的一座高层建筑的顶部悬挂了欧宝的广告,该广告正好立在伯纳乌之上,让皇马球迷气愤不已。

      面对压力,弗洛伦蒂诺没有强制收购该广告位置,这反而给了他一个念头,利用伯纳乌球场制造经济效应。此前,弗洛伦蒂诺曾先后4次悄然考察NBA篮球经营系统,他决定模仿NBA的主场模式,在球场寻找更大的商业机会。

      据了解,弗洛伦蒂诺最近的一系列经济计划包括在主场“圣地亚哥·伯纳乌”的镀金字样后面再加上“可口可乐”的标志,以此换来每年税后1600万美元的固定收入。另外,将伯纳乌东看台加高,增加5000个座位,此项目投资由换取制高点广告牌的丰田汽车负责,建成后,该公司每年支付皇家马德里450万美元,广告牌的高度正好超过隔壁的欧宝。

      弗洛伦蒂诺将NBA经营模式引入足球体系,他试图联合“G14”开创欧洲足球的新格局。眼下,弗洛伦蒂诺已经开始借助两家大银行的支持,大批收购机场附近的土地,将之作为训练基地,此地皮价格也随之升值,和原训练基地的差额从23%缩减到12%。

      经济专家们分析,随着马德里国际展览中心的发展,南侧豪华住宅区也在不断扩大,新基地的地价将给皇家马德里带来的不可预见收入明显提高。

        (体坛周报)


    (2001年6月25日18:37)
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