奥运门一开财源滚滚来

　　奥运会终于成为一座蕴含无限商机的金矿，将承办2008年奥运会的中国自然也不会入宝山而空手归。

　　据保守估计，届时，国家财政收入预计为16．25亿美元，支出为16．09亿美元，节余将达1600万美元。

　　第23届奥运会是目前赚钱最多的一届奥运会，据估计，纯利润已高达11亿美元。悉尼组委会因善于经营而名声大噪，其成功的经营手段有多种，预计北京组委会在2008年在经营上也会有大收入：

　　奥运财源秘笈之一－洛杉矶奥运首招赞助商

　　1984年洛杉矶奥运会组委会引入了“赞助商”的概念，并将赞助商提升为发起人。组委会把发起人的数目限定为30家，并规定在每一个行业里只选一家企业。这等于挑起了奥运会赛场上的另一场商业比赛。因此，为了挤垮同行业的企业，很多国际性大公司纷纷出巨额资金“购买”奥运会的独家赞助权。当时，组委会开出的赞助商底价是400万美元，但实际上最后的赞助商出价远远高于这一数字。

　　此外，国际奥委会还于1985年推出了TOP计划。该计划是把国际奥委会、奥运会组委会、各国奥委会联合在一起，形成了统一的招标单位，在国际范围内选择行业最著名的大公司作为正式赞助商，这些公司在今后可在世界范围内获得使用奥运五环标志的权利，以4年为一个周期实施。据国际奥委会的规定，TOP计划收益，70％分给冬奥会和夏奥会主办国的奥委会，10％归国际奥委会，其余20％分给各参赛国奥委会。在短短的十几年中，尽管成员权销售费不断上涨，但精明的商家都看到了奥运扯动“眼球经济”的巨大能量，因此购买仍然相当踊跃。

　　在国际奥委会的经营理念指引下，中国奥委会也于今年3月底开始实施了自己的市场赞助开发计划。到目前为止，除了拉有31家中外企业正式成为中国奥委会的赞助企业或特许企业外，还开发出了中国奥委会历史上第一个商用标记。据悉，去年光是中国体育代表团商用标记的开发就为中国奥运军团引来了8000万元左右的赞助款。

　　奥运财源秘笈之二－出让转播权从中获暴利

　　第23届奥运会组委会首先想到了出让电视转播权。当时，洛杉矶奥运会组委会首先与美国ABC广播公司签订了22500万美元的转播合同，允许ABC公司在16天里转播220小时的奥运会节目；与欧洲联合广播公司签订了1980万美元电视转播合同。2000年悉尼奥运会组委会出售电视转播权的收益暴涨为12亿美元。

　　奥运财源秘笈之三－高价销售门票获利可观

　　洛杉矶奥运会组委会充分利用了人们观赏高水平体育运动的心理，并把它引入了商业机制，悉尼仅此一项进账就达3．56亿美元。而2008年的北京奥运将还远远不止这个数目。

　　北京举办奥运会必将受到全世界的瞩目，到时必将产生大量人口流动，给国内的第三产业创造无数商机。1988年汉城奥运会的入境旅游者为22万人，1992年巴塞罗那奥运会的入境旅游者为30多万，旅游收入达30多亿美元。再以生活消费为例，墨西哥城在举办第19届奥运会时，由于参赛和旅游人员猛增，商品需求扩大，使该市增加收入10～15亿美元。汉城奥运会期间各种生活消费品销售额比平时高出一倍以上，仅电视机、录像机等家用电器的销售额就近3000万美元。

　　奥运财源秘笈之四－外国观光者带旺旅游业

　　从去年下半年起，有头脑的旅游公司已经开始了开辟专业旅游网站，推出了连锁经营模式，实施一系列并购计划的活1动。例如仅在北京市便有12家“中青旅连锁店”投入运营。而北京作为中国的首都，无论是历史文化遗迹，还是现代城市规划都具有其不可抗拒的独特魅力。筹办2008年奥运会，必将会有大量款项投资于奥运场馆建设，奥运村、奥林匹克花园及相应的基础设施建设，开辟大众化休闲度假区，集观光、娱乐、文化、休闲、购物于一体的多元复合型高级休闲方向发展，围绕经济、生态、保健、社交等多功能进行综合开发，推出一系列经营项目。

　　奥运财源秘笈之五－促进互联网高速大发展

　　此外，像通讯、电子等高新技术产业因为比赛的需要也会进入空前的发展阶段。例如能和电视相抗衡的互联网，因为信息快，早在悉尼奥运会上就初露锋芒，而导致该届奥运会被人称为“网络奥运”。悉尼奥运会计算机设备赞助商IBM发言人劳德说：“我们估计悉尼奥运会官方网站总点击次数将达到65亿次。”而目前国际上，网际网络的使用者已多达2．75亿人次，比4年前的4000万人次多出好几倍，照此发展速度，据估计到2008年时，国内的咨讯业要因为大量的商机而登上新的发展台阶。

　　国内的体育产业届时也能借助东风直上九云霄。上世纪80年代初，中国尚有上海、青岛、天津三大体育运动服装生产基地，然而转眼之间，耐克、阿迪达斯、锐步等国外名牌蜂拥而来。随着国际体育市场化、产业化的发展，品牌竞争空前激烈。借此时机，中国可以大力宣传民族品牌。

　　奥运商机实例

　　北京申奥成功即获12亿美元

　　2008年北京奥运会至少能从电视版权费取得12亿美元。国际奥委会市场主任庞德说：“25年前蒙特利尔奥运会的电视版权费是3500万美元，亚特兰大奥运会时已增至9．5亿美元，去年悉尼奥运会更是激增至13亿美元。”

　　迄今，美国全国广播公司已经签署合约，将会直播2008年奥运会；单是这个合约，成功申办的国家将取得8．5亿美元的电视版权费。再加上与国际奥委签下长期合约的可口可乐、柯达及麦当劳等国际性企业提供的3亿多美元赞助，成功申办2008奥运的城市实际上已稳袋11．5亿美元。

　　北京申奥成功跨国公司开心

　　北京成功取得2008年奥运主办权，不但中国全国上下雀跃万分，就连全球的多个跨国公司也笑逐颜开！新世纪主办奥运会的经济价值庞大得近乎是天文数字了！

　　像中国这样庞大的市场，将会给商家带来更大幅度的利润增长！目前已有约20个跨国企业早已将他们敏锐的触角伸向中国北京了，期望能分享2000万美元的商业广告利益，瓜分中国的庞大商业市场。

　　“无论是运动品牌，或是娱乐事业，这是一个让大家大分肥的好时机。中国这个超大市场会让许多企业一夜之间冒起来。如果哪个行业要开拓海外市场，此时便是最佳良机！”北京成功取得奥运主办权，将为基础建设投下约210亿美元，此外也有16亿美元用在场馆的建设！

　　奥运商用标记

　　五环标志既是国际奥委会的标志，同时也是他们的商用标记，这个标记已经成为了全世界最有影响力的商用标记之一，其商业价值早已在1亿美元之上。仅就悉尼而言，奥运组委会在取得主办权至今已售出了价值3．4亿澳元的专利商品。光是1997年，悉尼组委会已卖出了550万个纪念章，200万件T恤衫以及60万个吉祥物玩具。除此之外，设在百货商店的奥运专营店和因特网上的奥运专利销售呈火爆局面。奥运纪念品在日本、加拿大、瑞士和英国的旺销势头从未减弱过，预计到最后，悉尼组委会将从奥运纪念品销售中获利6300万澳元。

　　我国奥委会也立足于开发自己的商用标记，目前该标记的方案已被确定为“五环＋能代表中国的标志性物品”的形式。

　　蝴蝶兰创商机

　　为了支持北京成功申办2008年奥运会，北京一家种苗公司特地把公司精心培育三年多的蝴蝶兰新品种命名为“新奥运”，创造了商机。

　　“新奥运”这个名称已经在今年1月30日获得英国皇家园艺国际兰花权威注册机构批准，近日收到证书，享有该名称的永久所有权。    (大洋网)