在世界杯历史上，开幕式往往是主办国的文化宣传，从1958年瑞典世界杯开始，几乎每一届世界杯的开幕式上，都有主办国的文化表演，这个特征，在1986年墨西哥世界杯上达到顶峰；而到了1990年意大利世界杯上，文化与融合，时尚与现代，也开始在开幕式上被展现。让我们回顾一下世界杯开幕式的变化史，以政治宣传开篇，渐变为历史文化宣传，最后是时尚与开放主义的完全融合。

　　1930年第一届乌拉圭世界杯，当时只有13支球队参赛，而且其中九支球队来自美洲，仅有四支来自欧洲。7月13日进行了两场比赛，第一场是在蒙的维利亚的普塞托斯球场的法国与墨西哥的比赛，第二场是在蒙的维利亚的格兰帕尔克中央球场进行的美国与比利时的比赛，在这两场比赛前，没有进行任何仪式，裁判一声哨响，直接开战。到了7月18日，也就是世界杯进行到第五天，东道主乌拉圭队迎来了第一场比赛，比赛在蒙的维利亚的世纪球场进行，对手是秘鲁队，在这一场比赛前，进行了一次简短的开幕式，所谓开幕式，更象庆祝乌拉圭队在本届世界杯上的第一次亮相。

　　亮相时，同时庆祝了世纪体育场于比赛当天正式峻工，还同时庆祝乌拉圭立宪一百周年——1830年，乌拉圭正式脱离巴西独立，并成立第一部宪法。接着，全部十三支球队再来了一次亮相，当时法国队都打完两场比赛。亮相完毕，乌拉圭队出场，以1-0击败秘鲁队。第一次世界杯，所有都是新的，公平的说，开幕式已经有模有样了，有纪念历史的活动、有纪念球场的活动，再来了一次整体走秀，没有导演，没有先例，至少能打七十分。1934年世界杯更加直接，没有开幕式。1938年的世界杯，也没有开幕式，值得一提的是当时的历史背影，因为中日战争已进行了一年，日本放弃了世界杯预选赛与荷属东印度的比赛，荷属东印度直接入围世界杯；因为1938年3月13日，奥地利被纳粹德国吞并，奥地利自动退出了这一届世界杯。

　　二战结束后，1950年世界杯在巴西进行，巴西人对于第一次承办世界杯，表示出了极大的热情，他们专门为这届世界杯兴建了马拉卡纳体育场，开幕式也在马拉卡纳体育场进行。时任巴西总统杜特拉，完美的策划了巴西世界杯的开幕式。杜特拉出生于1883年，二战开始时，时任巴西总统瓦加斯（1945年下台，并于1954年自杀），时任陆军部长杜特拉，均是亲德派的人物，最典型的事件是，巴西于1938年从德国克虏伯公司购入了5500万美元的步兵武器、火炮和舰艇，瓦加斯和杜特拉，采取骑墙态度，同时也对美国示好。杜特拉敏锐的察觉到，世界杯开幕式是展现他个人魅力和巴西魅力的最好舞台，他是一个无以伦比的投机者，他决定把1950年的巴西世界杯开幕式办成一个绝无先例的盛会。

　　1950年6月24日，第四届世界杯开幕，参赛的13支球队鱼贯走入马拉卡纳球场，再接着，乐队奏乐。杜特拉总统做为东道主最高长官发表讲话，庆祝在人类最残酷的一次战争后，足球和自由重新归来。讲话结束后，礼炮齐鸣，接着五颜六色的气球和白色的和平鸽同时被释放。1954年世界杯在瑞士伯尔尼进行，时任瑞士联邦主席鲁道夫—鲁巴特尔根本无心也无力干涉世界杯组委会，开幕式当天，他按照杜特拉的标准讲话，但简单多了，只是祝贺世界杯举行，接着16支球队上场，再接着放礼炮，然后放气球和和平鸽。在开幕式到随后的比赛球场上，高挂着"SWISS MADE"字样的大钟处处可见，连球员替补席上都有一个挂钟。

　　从1930年至1954年的世界杯开幕式，明显受到政治影响，1930年的世界杯开幕式纪念了乌拉圭宪法成立一百周年，随后的两届世界杯，深受法西斯主义困扰，用极简方式渡过。1950年的世界杯，又是一次充满政治色彩的开幕式，杜特拉为了确立自己的政治存在以及正确性，把开幕式塑造成个人秀，他安排的和平鸽释放仪式，的确展现了和平来之不易，而作为指挥巴西远征军参战的前陆军部长，荣耀始终归于杜特拉。1954年伯尔尼，瑞士当局想尽力减少政治色彩，就是一切从简。 ……【详细】

　　1958年瑞典世界杯，瑞典人终于开始把国家文化和创意用于世界杯开幕式上。此前的世界杯开幕式，缺少普众的参予感，而从瑞典世界杯开幕式开始，不论是文化展现还是艺术表演，普众的参予感越来越强。在瑞典世界杯开幕式上，身着瑞典民族服饰的舞蹈演员进行歌舞表演。瑞典人在元旦的清晨，会由家中年轻妇女穿上白裙，系上红腰带，打开房门用食物招待客人，开幕式上的舞蹈女演员们，也是白裙配红带，男舞蹈演员则穿上传统长袍。男女舞蹈演员依次表演了"五月树庆典舞"（庆祝春天的舞蹈）、夏至仲夏节舞蹈、12月13日露西亚女神节舞蹈。在瑞典歌声中，舞蹈演员围成一个圈，象征着足球，在圈内，演员们拼出了V和M的字样，在瑞典语中，VM是Varldsmasterskapet（世界杯）缩写。歌舞表演的同时，还有飞机从空中掠过。瑞典世界杯开幕式上，瑞典人带来了民族文化表演，这是世界杯开幕式里的第一次。这意谓着足球、自由、自信与传统，共同来到世界杯上。

　　瑞典世界杯上的民族文化表演，一直贯穿到2014年巴西世界杯。1962年4月，智利世界杯组委会主席、时任智利足协主席卡洛斯—迪特伯恩去世，他在申办世界杯时那段"我们智利人什么都没有，再也不能失去世界杯"的话，也让一个月后的世界杯开幕式蒙上一层阴影，开幕式当天，还有人检查球场座椅的安全性，智利世界杯开幕式，充满混乱。

　　1966年，英国举办世界杯，英国人想办一届与众不同的世界杯，同时也展现曾经的日不落帝国的气势，他们把在温布利球场举办的开幕式，办成一届英式礼节仪式大展。此外，一向拘紧的英国人，展现了他们轻松的一面，在开幕式上，由伦敦学生身着16支参赛队球衣，在开幕式上鱼贯而入。开幕式上，先是由身着传统红虾兵制服的英国皇家乐队奏乐，再接着，伊丽莎白女王走入会场，并慢慢步入主席台，上台后发表讲话。

　　1970年、1974年、1978年的世界杯开幕式，基本上都是相同操作，出现带有歌舞表演色彩的舞蹈或演员展示，同时，世界杯开幕式开始出现推广歌曲。第一次出现在1966年，歌名为《Where in this World are We Going》。这首歌由隆尼—多尼根演唱（LONNIE DONEGAN），多尼根的母亲是爱尔兰人，父亲是苏格兰人，他出生于苏格兰的格拉斯哥，在随后的三届世界杯上，推广歌曲一直存在，最终演变成主题曲。

　　这一阶段的开幕式，开始变得多彩、充满文艺性，散发着足球带来的天然自由属性。即使在1966年世界杯开幕式上，严正的英国人也让学生身着参赛球衣入场，罕见的玩了一把英式风格的幽默，世界杯开幕式从政治展示演化为文化多元展示，正是1958年至1978年这一阶段出现的改变……【详细】

　　1982年世界杯在西班牙进行，这一年，距离佛朗哥去世已过去七年，在二战结束后，西班牙反而属于文化沙漠。从上世纪五十年代开始，拉丁美洲西语文学出现"大爆炸"，从胡安—鲁尔福在1953年出版《烈火平原》，到巴尔加斯—略萨在1965年写出《绿房子》，到马尔克斯在1966年出版《百年孤独》，将西语文学发展到巅峰。

　　作为拉丁美洲的母语国家西班牙，从二战前到上世纪七十年代前叶，一直在佛朗哥的高压统治下，佛朗哥在文化上推广天主教义的广泛传播，对思想控制十分成功。西班牙的国家文化以及文化象征，在佛朗哥手中几乎是不存在的：安达鲁西亚大区那种伊斯兰与天主教融合的文化；瓦伦西亚大区那种可追溯到罗马共和时期、罗马和伽太基文明共同遗存的文化。统统为佛朗哥所否定。加泰罗尼亚和巴斯克的原生文化，本身就是佛朗哥打击的对象。

　　在这种情况下，西班牙世界杯开幕式反而成为最枯燥和刻板的世界杯开幕式，充满了枯燥、纪律和样版性，可能今天的西班牙人都会好奇，为什么那年的西班牙世界杯开幕式是这样的！西班牙世界杯开幕式上，数百名身着白衣白裤的表演者，进入球场，第一步是放飞黑白相间、代表着足球的气球，随着气球飞到球场天空，这些表演者再通过队型的变幻，摆成一个巨大的和平鸽模样；最后，一个身着西班牙队服的少年，手捧一只足球走到球场中央，他张开双手，一只和平鸽从足球里飞出，飞上天空。经历了佛朗哥数十年的统治后，西班牙人缺少文化自信以及对传统文化的记忆，只能用足球和和平鸽方式，来进行文化表演。不过当时的转播十分震撼，远近镜头切换漂亮，现场直播非常有气势，1982年世界杯开幕式的特点是：当时缺少文化自信的西班牙。

　　1986年，世界杯在墨西哥展开，墨西哥人把这一届世界杯开幕式，活生生的办成了一届嘉年华舞会，用今天的说法，完全是一次阿兹特克和玛雅文明的COSPLAY。1986年世界杯开幕式在墨西哥城的阿兹特克体育场进行，开幕式前，先是播放了墨西哥世界杯宣传片，一位身着玛雅豹皮短裤赤裸上身的男人，走过了玛雅帕伦克天文观测塔和蒂卡尔祭台，接着，他长出一对翅膀，飞越了墨西哥城郊的月亮金字塔和太阳金字塔，以及死亡大道，最后飞入了现代化的墨西哥城。回到阿兹特克球场内，先是在球场中央虚拟投出了太阳金字塔，接着体育场屏幕上又出现了恰帕斯州博南帕克画厅上的玛雅壁画——绘于6世纪至11世纪的壁画里，描绘了玛雅真人（城邦国王）征服、祭祠的种种场景。

　　画面再回到球场内，一位身材瘦长、头戴阿兹特克式王冠，白色棉布护兜的男子，仿佛从一千余年前的时光中走出，在球场中央表演舞蹈，他身边，还有两位女士舞者以及一位身着上下身连体白棉布护兜的祭司状男子。传统舞蹈退场之后，数十名身着彩色长裙、头戴宽大草帽的墨西哥青年男女，在一群小提琴手的伴奏下走入球场，表演欢快的舞蹈，在节目换场期间，看台上的观众打起了人浪，这就是著名的墨西哥人浪。

　　公平的说，1986年世界杯开幕式，是已经举办了的13届世界杯开幕式中最精彩、最能展现主办国文化，最自由和奔放的世界杯开幕式。墨西哥人的文明有六个纪年，第一个纪年是前奥尔梅克文明，第二个纪年是公元元年时期的奥尔梅克文明（特奥蒂瓦坎城是这一时期建造），第三个纪年是玛雅文明。当操着奇奇梅克语的阿兹特克人进入墨西哥城时，他们又创造了阿兹特克文明，与玛雅文明融合，在公元一千年左右，创造出了第四个文明纪年，并创造出了羽蛇神库库尔坎，战神威齐洛波；当西班牙人入侵之后，墨西哥归于新西班牙总督辖区，这是第五个文明纪殖民时期。墨西哥独立后，这是第六个文明纪年，在第六个文明纪年里，与美国的战争又让墨西哥人失去了今天的加利福尼亚和得克萨斯。

　　过去三千年里充满了血腥、战争和被奴役的历史，但墨西哥人依然把他们文明中最灿烂和最自由的一部分展现出来，不论在未来的时间里，世界杯开幕式如何变换，墨西哥世界杯展现的文化自信，是永远也无法超越的……【详细】

　　1990年意大利世界杯的开幕式，出乎所有人的意料，意大利的历史文化，比墨西哥还丰富：罗马的城市传说，共和国时代，三次布匿战争、前三巨头和后三巨头，屋大维—奥古斯都，五贤帝，圣彼得的传教；来源于希腊传说的罗马诸神，天神朱庇特、海神涅普顿、冥神普罗托，战神马尔斯……开幕式会不会把这些东西串在一起？

　　答案是，你们想多了。

　　开幕式在米兰的梅阿查体育场进行，米兰是欧洲的时尚之都，在开幕式上，当一个巨大的足球摆在球场中央、当二十四支参赛队国旗颜色的足球林立在大球四周时，一场音乐和模特走秀的盛宴才刚刚开始。当身着一席红衣红帽的高挑模特走入球场时，所有人都没有想到，意大利世界杯的开幕式是这样进行的：当铭刻着非洲字样的气球舞动时，身着北非民族服装的模特通过秀台走入球场，当铭刻着亚洲字样的气球舞动时，一名身着黄衣的模特，手摆佛教拈花式走入球场，而音乐伴奏则呈现完全开放的形式，这时播放的竟然是两年前汉城奥运会的主题曲"手拉手"……

　　当所有模特走入球场时，大屏幕上还播放了里卡多—穆蒂指挥的歌剧。意大利人把艺术、流行、时尚完美的融合到一起，他们没有回味历史，他们想要表达一个文化融合的开幕式，这种开放和融合，恰恰是以往世界杯开幕式所没有的；而主题曲意大利之夏，至今仍让人回味无穷。

　　1994年美国世界杯开幕式，显然不愿从历史的角度来展现美国的过去，需要展现的仍然是融和，表演者挥舞着彩色条幅，在球场内拼出美国世界杯的标志，接着放飞气球。美国人不喜欢玩虚的，在奥普拉·温弗莉的主持下，球场进行了一次又一次排练表演时才有的凌乱演出，最后时刻，主题典《荣耀之地》响起，还好，就算有人中暑，也没有倒在镜头下。非常公平的说，美国世界杯的开幕式，展现的是美式文化，颇有观看爆米花电影的感觉，就是乱，乱完之后记不住什么。与意大利世界杯和墨西哥世界杯开幕式相比，多出一个乱字，但作为文化传播来说，这一届的开幕式让你明白什么叫美式文化。

　　1998年法国世界杯开幕式，也决定不按理出牌，在开幕式的表演上，整个球场变成一座蓝色天空状的秀台，这与法国国旗中的篮色辉映，接着是一段敲击汽油铁桶的击鼓表演，然后也开始走秀。与八年前意大利世界杯走秀不同，法国世界杯的走秀，模特的服装并不雷同，这似乎在展示巴黎作为时装之都的价值，鼓声不断，还有杂技演员分别扮做生物与植物入场，当礼花响起时，生命之杯的歌声也响了起来。事实上，有了1986年、1990年和1998年三届世界杯的开幕式，基本上让后来者无法超越。2002年的日韩世界杯，开幕式上的舞蹈展示了东亚两国的文化；到了2006年的德国世界杯，展现的是当地巴伐利亚风情，还带有点德国人莫名的坚持。到了2010年世界杯开幕式上，政治又占主导地位，空间给了曼德拉……【详细】

　　从展现政治价值，到展现举办国的文化文明，到展现时尚融合，偶尔也会回归政治，这是世界杯开幕式所体现的内容，一个越发达越开放越自信的国家，其主办的开幕式展现的就是时尚与融合，1990年、1994年、1998年世界杯，展现的就是这个特点。

　　历史悠久的国度，希望能够精细的将自己的历史最好的一面展现出来，1986年世界杯就是一个最好的例证，而2002年世界杯展现的东亚风情，1958年世界杯展现的瑞典风情，2006年世界杯展现的巴伐利亚风情，就是这个特点。

　　展现政治的世界杯开幕式，则是表现最烂的：1950年的世界杯，时任巴西总统杜特拉，与前任总统瓦加斯勾心斗角，最终大获全胜，他要展现自己的价值，杜特拉还算好的，毕竟还放飞和平鸽；2010年世界杯，执政的非国大想突出自己的精神领袖曼德拉，开幕式上展现的不仅仅是政治导向，而是政党导向……【详细】