4月22日上午，中国足协下属的福特宝公司和西门子公司将召开正式新闻发布会，按照此前双方签订的协议，西门子成为了2004年首届中超联赛的主赞助商。据悉，双方最终签订的是一份效益和费用紧密挂钩的浮动合同，西门子强调必须通过中超联赛使其品牌曝光率达到60%。从双方达成的条款看，今年中超的电视转播情况直接关系到赞助费的多少，中国足协只有达到要求，才能得到赞助费的上限800万欧元，否则只能得到下限400万欧元。

　　根据西门子的要求，公司品牌在中超联赛的曝光率必须达到60%，该曝光率是指公司标志及其广告出现率，特别是在全国性电视转播中的出现频率；收视人群累计必须要达到5300万；收视比例也必须要达到相应要求。据电视数据调查专业人士透露：“以足球比赛电视广告出现率而言，60%的含义就是90分钟比赛中要有54分钟的镜头包含有西门子的品牌标志，这是一个非常严格的要求。”

　　除此之外，转播权的问题也是影响赞助费实际收入的一个重要原因。文广集团已经买断了三年的中超转播权，尽管西门子方面没有明确提出要求央视转播中超的条件，但却提出了“全国性电视直播”的概念，从这一点来说，没有央视的参与转播水准一定会大打折扣。尽管现在文广集团显示出了积极的态度，希望央视能够率先挑选直播场次，然后再由文广挑选，但由于央视与8006手机短信交流平台合作在先，这会破坏作为主打手机产品的西门子公司的独家赞助权益，从这一点来说央视直播的可能性将会大大降低。

　　为了能够达到赞助商的要求，福特宝和文广方面只能积极联系各地方电视台，以提高传播和曝光率。知情人士表示，目前已经达成转播意向的地方电视台接近20家，但还没有一家最终签约，都等着最后时刻杀价。福特宝有关人士告诉记者：“从目前的情况来看，今年拿到上限800万欧元的可能性非常小。”（作者：陈耀 球报）