所谓明星，靠的不仅仅是成绩，还有人格魅力。这个常识说起来都明白，但做起来太难。最简单的例子是姚明和王治郅，与其说他们是身高和实力有差距，还不如说是素质上有差距。王治郅的问题不在于不爱国，而是这哥们是一个没什么味道的人。
所谓人格魅力，所谓味道，所谓明星光环，在这体育急剧商业化的年代，当然都是可以变成钱的，而且可以无限增值。可以说“姚明”已经成为近年中国最成功的商业品牌之一，姚明自己以及他背后的团队太懂得维护这一“品牌”形象，比如在某媒体花采访费垄断成瘾的时候，姚明就没有掉价，一个可以成为亿万富翁的人如果去贪几十万的小便宜，那他未必能成为亿万富翁。如今姚明的胡子不单是爱国的象征，也可以变成钱，不管他刮不刮胡子。我不信刮胡刀商家没这个心眼，多么人性的政治经济学啊。
刘翔和李小鹏要向姚明学的还很多，如果他们不懂，也应该有人在背后指点他们。小个性还是大气魄，这是个问题。近日不少媒体都在批评刘翔和李小鹏在混合采访区不接受采访。用“耍大牌”来指责他们恐怕过了，实际上很多记者也理解他们：刘翔只跑了预赛，不方便多说话，而且说多了也是废话；李小鹏一金未得心情沉痛，更是有苦难言。我同意《南方体育》记者许绍连的态度，“我祝福你，理解你，但我并不欣赏你。”
问题并不只是对记者不够尊重那么简单，一个奥运选手、尤其是明星级的奥运选手千万不要把接受采访看作自己和记者之间的关系那么简单。
首先，设立混合采访区，也是奥林匹克精神的题中应有之义，那就是尽量创造一种平等、开放的氛围，一名选手不仅仅要面对本国大媒体的“垄断专访”，还要面对各国媒体，哪怕只是小国家的小媒体，它也有不容轻视的采访权利。考虑到中国媒体众多，光接受央视和华奥网的专访是不够的，既然你经过了混合采访区，象征性地说两句没什么大不了的。不是说刘翔耍大牌，但怕感冒也不是好借口。
其次我已经说过Ｎ次了，这是一个媒体社会、商业社会，是眼球经济的时代，媒体决定了奥运会的影响力，也决定了赞助商的利益。漠视媒体，其实就等于漠视赞助商。赞助商选择你来为他露面，你不露也不行，没有人喜欢在恶战前夕滔滔不绝也没有人喜欢在失利后让媒体看他掉眼泪，但没办法，哪怕为了赞助商，有时你也不能由着性子，必须多少有所妥协。拿金牌最好，拿不了金牌，更要多想想给赞助商一点补偿，维护自己的形象不要因为失利而大幅下跌。
要成为真正的明星，必须有清晰的品牌意识和良好的公关形象。在这方面，在举国体制中泡大的中国运动员还太业余。在韩日世界杯混合采访区，只有中国队个把人是大爷，里瓦尔多和罗纳尔多恰恰是最配合记者的。
我不是要你变成交际花，也不是要你在媒体面前老端着可乐拎着耐克，只是让你多看看真正的大明星是怎么做的。刘翔可以向约翰逊看齐，不少中国记者采访到约翰逊却采访不到刘翔，难怪会有不满；李小鹏可以看看涅莫夫，人家连铜牌都没拿到，却如此有风度地要求观众停止嘘裁判；可以看看鞍马亚军罗马尼亚名将乌兹卡，滕海滨的分数一出来他就走过去拥抱祝贺冠军；可以看看董兆致，在如此不公的比赛结束后，他仍然大度地上前拥抱祝贺表现极不光彩的对手。王海滨赛后甚至拒绝评论裁判；可以看看李婷和孙甜甜，两个小姑娘给观众、给对手、给记者的，似乎永远是灿烂的笑容，哪怕在自己打出臭球的时候。
网球女双是中国份量最重的一块金牌，男子花剑团体更是胜过金牌的一块银牌。这是本届奥运中国选手给我的最光彩夺目的两个形象。从李婷和孙甜甜脸上我看到在中国选手中难得一见的轻快（轻逸，快乐），尽管她们并不漂亮。从董兆致、叶冲、王海滨、吴汉雄身上我看到这世上已近绝种的剑客古风、骑士精神、绅士风度，尽管他们似乎输了，假如你是个荷迷你肯定更会同意我想说的——他们才是无冕之王。
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