说起“体育湘军”，人们自然会想到体操、跳水、羽毛球、举重等优秀项目，联想起刘旋、熊倪、龚智超、杨霞等一批世界冠军；而谈到“烟草湘军”，人们更会不约而同地想起“湖南三绝”之首的“芙蓉王”。曾几何时，看似没有多大联系的“湖南体育”与“芙蓉王”，却因为一个“缘”字走到了一起。
巧合
好像天意安排，芙蓉王注定要成为城运会的合作伙伴。
2002年下半年，芙蓉王广告语升华为“传递价值，成就你我”。初念起来颇感平静，细细回味便可觉出一种理性、从容和成熟，更为大气也更讲究人文品位。不过当时谁也没有想到，这句广告词竟和今年的城运会火炬传递活动巧合。作为大型综合性运动会的传统项目，火炬传递活动是城运会的开场戏，同时也是一场大检阅。第五届城运会火炬传递活动分别在北京、上海、深圳、延安、韶山等全国五个有代表性的城市联动举行，影响更广泛，意义更重大。冠名这个活动的常德卷烟厂，在赞助支持体育的同时，也在这个平台上展示了企业的风采，真正的实行了“传递价值，成就你我”。
理念
说是巧合，其实也是企业借助体育这个越来越红火的舞台打造品牌的一个必然。
常德卷烟厂是一家有52年历史的老企业，历史上两个里程碑式的品牌铸就了今日辉煌的常烟，一个是芙蓉，另一个就是芙蓉王。在激烈而残酷的市场竞争中成长壮大的常烟人深刻认识到，拥有一个强势品牌甚至比拥有工厂更重要。早在芙蓉王诞生之时，从1995年赞助中南七省体操比赛开始，到以后对全国跳水、游泳、桥牌、综合运动会等系列赛事的全力支持，芙蓉王的兴旺就一直伴随着体育湘军的兴旺。
常德卷烟厂副厂长李明三对企业与体育联姻有自己的一番理念，他认为是体育湘军的奥运精神极大丰富和造就了常德卷烟厂的企业文化，同时企业品牌与体育湘军又相互促进，同步辉煌。他解释说，芙蓉王“创造无限、体验成功”的品牌精神，与“更高、更快、更强”的奥运精神相得益彰，芙蓉王“传递价值、成就你我”的品牌理念与体育湘军的自强不息、顽强拼搏的精神是一种完美的融合。当体育湘军与“芙蓉王”不经意间走近时，两双巨人的手一握成永恒。
互动
2000年是湖南体育的丰收年，悉尼奥运会会上，湘籍体育运动员相继在奥运比赛中摘金夺银。“芙蓉王”在为三湘体育健儿欢呼的同时，也未敢忘记自身的使命，在奥运功臣的系列庆典中，“芙蓉王”出资213万元冠名“芙蓉王”奥运金辉耀三湘文艺晚会，直接奖励刘旋、熊倪、龚智超、杨霞、乐茂盛等奥运冠军133万元。
2001年第九届全运会在广东举行，“芙蓉王”再次斥资300万元冠名“湖南(芙蓉王)体育代表团”，当时，众多代表团中，只有湖南代表团有冠名。在万众瞩目的运动场上，身穿“芙蓉王”运动服的选手特别抢眼，运动员们肩负着三湘父老的厚望，不畏强手，顽强拼搏，共夺得19.5枚金牌、14.5枚银牌、17枚铜牌，创下了湖南在全运会获金牌数的新高；代表团还荣获了体育道德风尚奖，实现了运动成绩和精神文明双丰收。体育和品牌又一次在赛场碰撞出耀眼的火花。
在一次重要的场合，湖南省省委副书记、省长周伯华深有感慨地说，在体育湘军奋战的地方，总有芙蓉王的支持，芙蓉王为体育湘军的崛起做出了不可磨灭的贡献。
声音
芙蓉王与体育所表现出的健康、时尚、活力达成了一种默契，对于企业文化的提升，企业形象的提炼，其作用不言而喻。有人对此进行了精辟的诠释：“首先，支持公益事业，企业责无旁贷；其次，作为一个成熟的企业，先要选择做对的事情，然后把事情做对；再次，企业的眼光很重要，公益事业在客观上对企业形象的塑造无庸质疑，而与体育联姻，更有利于向社会各阶层宣传企业。”对于未来，常烟人更有一种自信在心头，这种自信源自企业和芙蓉王品牌的深厚基础，来自亿万消费者的支持与信任，更来自这种“共享成功之美”的从容。
摘自2003年4月3日《三湘都市报》
作者简介
向都，《三湘都市报》记者。
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