天“津”渡口
2003年10月26日，申花客场挑战天津。
“津”是什么意思？比赛之前，申花俱乐部总经理楼世芳给队员们出了道题目，众人摇头皆答不知。楼解答说：“‘津’就是渡口的意思。相信我这么一说，大家都懂了，所谓‘好风凭借力，送我上青天’，希望你们打好这场比赛。”楼世芳希望借“渡口”一说激励手下将士三军搏命，取得三分返沪。
末了，楼世芳还不忘对队员们说上这么一句：“‘津’另有个解释是‘唾沫’，所谓‘津津有味’就是这个意思。如果你们取胜了，我请你们津津有味地吃顿饭。”双喜临门
上赛季客场挑战重庆的赛前准备会上，俱乐部总经理楼世芳给所有队员打了一个谜语，“谁能够猜出‘重庆’这两个字代表着什么意思？”
楼世芳的话音未落，身边的姚力君就脱口而出地回答，“意思就是双喜临门！”“好了，我没什么可说的了，希望大家能够放平心态，发挥出自己的水平，我想运气应该在我们申花这里。”结果正像楼世芳在准备会上所说的那样，申花凭借着这个“双喜临门”的运气赢得了这场比赛。
磨镜台
2003年11月12日，和八一队比赛赛前，老总楼世芳照例是在准备会上做最后的总结性发言。
就在前一天上午，他特意去了趟南岳衡山的磨镜台，熟悉禅宗的楼世芳给队员讲了一个关于磨镜台的典故。磨镜台是南岳衡山的一个名胜。相传唐代名僧怀让曾在此磨砖，以点化道一禅师成佛的真谛。
楼世芳之所以给队员讲这个故事，就是希望申花队员越是到联赛的最后时刻，越是要保持心态的平静，把思路跳出争夺冠军的惯性思维。
齐鲁大地
2003年11月15日，申花客场4比2大胜山东，离冠军又更近了一步。这次，楼世芳给队员上起了历史地理课。
“鲁，是指哪儿？”“山东。”“老山东”陈刚抢先回答道。“那‘齐’又是指哪儿？”“还是山东啊。”又是陈刚。“那齐鲁大地指的是哪儿呢？”“不知道。”这回，陈刚可傻了眼。
之后的时间，便成了楼世芳的公开授课时间。“所谓‘登泰山而小天下’。我们现在就要登上泰山顶，一览众山小。所以，我送你们两句话：‘地道无垠，天作界；山岭绝顶，我为峰。’希望你们做人有敬畏心，做事有自信心。并把这种精神贯彻到足球场上来，漂漂亮亮拿下三分。”
患得患失
2003年11月20日下午，总经理楼世芳在康桥基地为即将出征北京的球队进行了首次夺冠动员。这是楼世芳第一次在赛前动员会上正式提出“夺冠”。
这回，楼世芳讲了一个老太太的故事：从前有一个老太太，他有两个儿子。大儿子是盐商，他需要把海水中的盐晒出来，然后再拿到集市去卖，二儿子则是卖雨伞的。每天这个老太都很紧张，天下雨了，他担心大儿子的盐没法晒了、天不下雨吧，她又担心自己小儿子的雨伞卖不出去。后来，有一天老太终于想明白了，干脆换一个思路去想问题。下雨天，他就想到二儿子的雨伞生意好了；不下雨，她就想到大儿子可以多晒点盐。经过这一变换，老太的心情天天都好起来了。
楼世芳的意思是，老天爷对于这两支球队会很公平，不要患得患失，既然外界会很公平，最后的结果就取决于各自的实力和努力了。
三生有幸
11月30日，申花在深圳捧起冠军奖杯，楼世芳赛后并不兴奋，他甚至有些惆怅。“人无远虑，必有近忧”，对于联赛冠军，楼世芳的总结是“三生有幸”。“幸”的意思是侥幸。
楼世芳表示，申花队的冠军还不能完全证明自己的实力，很大程度上有运气的成分。赛季的28场联赛，有3场注定将永远成为这位站在成功之巅的老总激励和警惕自己的坐标点。“第一场是客场与重庆队的比赛，我们在下半场第91分26秒才打进制胜一球，我把这场比赛称为‘绝处逢生’；第二个‘生’是劫后余生，指的是申花客场1比2完败于北京现代的比赛。第三场球当然是今天，应该算是浴火重生，虽然输掉了比赛，但是毕竟拿到了联赛冠军，我也希望我们的队员如同郭沫若在《女神》里所写的那样，站在冠军的基石上，能够以一种新的面貌，新的气质，出现在下赛季的超级联赛中。”
或许楼世芳当时没有想到，其对于申花队的担忧到了中超竟然“不幸”成为了现实。
唾面自干
英国人威尔金森的到来，并没有能够平息年初外界对俱乐部工作的质疑。对于来自舆论以及球迷的压力，楼世芳在经过了最初的委屈和愤怒之后，渐渐走向了平静和坦然。
在与朋友的聊天中，楼世芳想到了一个典故———唐朝武则天时期的宰相娄师德有个弟弟被任命为刺史，临别时娄师德对弟弟说：“我侥幸位居宰相，你如今当了刺史，会让人眼红的。你必须设法保住自己的命。”弟弟服从地说：“今后哪怕有人往我脸上吐口水，我也不说什么，自己擦干它就是了。”娄师德说：“这恰恰是我所担心的———有人吐你口水，说明他恨你，你擦干它，不正说明你讨厌他吐你口水吗？你能不能根本就不去擦，让它自己风干呢？”这便是唾面自干的由来。
“选择足球，就是选择了忍辱负重，就是要学会面对”，楼世芳说：“重是一直在负，可辱也得学会去忍。我楼世芳但求对得起自己，但求问心无愧。”
团队精神
2004年4月6日，申花在亚冠赛小组赛第三场中客场挑战日本磐田喜悦队。楼世芳接受了威氏的建议，将战前动员会提前到了前一天中午午饭后。这次，楼世芳主要强调了团队精神。
“上世纪八十年代媒体曾经做过中日青年的比较，有人认为，中国人一个人是一条龙，一群人是一条虫。日本人恰恰相反，一个人是一条虫，一群人是一条龙。这种话中国人谁听了都不舒服！”楼世芳说，“明天的比赛是个机会，我希望你们能够用行动改变这种观点。”与英国教练磨合了一段时间，一向崇尚传统文化的楼世芳居然也说起了英语：“这样的比赛，我必须向队员强调，球场上我们只有一个‘ＴＥＡＭ’（团队）。”作者：特约记者海防整理
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