透视中超：商务开发情况糟糕 场地广告何时能满

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　　中超联赛开赛10轮,每支球队都在主场球迷面前“秀”了5次左右。不过今年主场的风光可不比往年,因为没了主赞助商,没了场地广告,光秃秃的球场给人一种荒凉的视觉感受。场地广告何时重现往日辉煌？这个看似为俱乐部和中国足协“讨钱”的问题,其实并不简单,这其实牵涉到的是俱乐部商务开发和中国足球的形象问题。

　　今年,中超各俱乐部的商务开发状况跌到了低谷,原因之一就是去年中超启动不成功。据中国足协官方数据显示,2004年全部22轮132场比赛,观众人数145万人次,场均1.1万人,比2003年甲A联赛下降38%,陷入历史最低,为此,多数赞助商提出大幅扣款要求,原本列入预算的1.3亿元人民币收入,实际收入可能只有7000万元左右,下降约46%,中超联赛的社会效益、经济效益都蒙受了重大损失。从今年已经结束的中超首阶段10轮比赛看,虽然比去年少了一些争议,但仍存在很多问题,比如“球霸”、球员涉嫌打假球等问题让中超联赛再度蒙黑,很多赛区看球的球迷只能以千人来计算。

　　从目前各个俱乐部反馈的情况看,商务开发情况很糟糕。14家俱乐部的冠名、胸前、背后招商总额甚至比去年还缩水了3100万左右。据青岛一名不愿透露姓名的知情人士透露,中能集团在接手球队后曾多次试图找到一家企业为球队冠名,但谈判最终都以失败告终。“比上亿元的经济损失更大的损失还是中超联赛的公信力和形象的缺失。”中国足协副主席杨一民在谈到今年中超商务开发时说：“中超是个大市场,一荣俱荣、一损俱损,今年,各方面注定都要勒紧裤带,做好过苦日子的准备。”

　　今年的资本危机牢牢套住了大部分俱乐部的脖子。另外,中国各俱乐部的商务开发意识也很不够。长期以来,就是最基本的几项:出售球员、球队冠名、胸前广告和体育场场地广告。其实,俱乐部的商务开发是一个大课题,绝对不仅仅是拉个赞助商出点钱那么简单,这其中关系到很多问题,需要一整套良性的运作体系。

　　从眼下看,今年中超联赛能否完成自我修复将是明年中超联赛能否提高自身价值的关键。如果中超联赛中还存在假球、黑哨;如果球员还不意识到自身的表现已经影响到整个中国足球的前景;如果中国足协不能在关键的时候出手治理问题比赛和问题球员,那么中超联赛的价值将继续贬下去。各个俱乐部的商务开发就将继续陷入困境,不要说场地广告满不了,可能就连以后的球队冠名也都会成为问题。本报记者李立