飞人乔丹谈过往：与活塞狗咬狗 大麻没法被消除

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　　迈克尔·乔丹不仅是个篮球球员，声誉已使他成为市场发动机。品牌“ＪＯＲＤＡＮ”每年营业额达到5亿美元。离开ＮＢＡ两年后，乔丹终于再次对媒体敞开心扉。他说的内容不仅是篮球，还有商业目标和私人生活。在他芝加哥的家中，乔丹和《雪茄迷》的主编聊起了生活、成就和梦想。

　　快乐源于北卡

　　虽然在芝加哥公牛队乔丹赢得了一个篮球运动员所能得到的一切，但他还是觉得在北卡罗莱纳大学打球时更快乐。他说：“因为那是乔丹从零开始的地方。”

　　回忆起进入北卡的情景，乔丹说：“我来自小镇，没入选全美高中最佳篮球运动员，不是全美高中排名前100位的球员，甚至排不上号。北卡给了我成为篮球运动员的基础。从那开始，我没有浪费媒体的闪光灯。我决心证明我是不错的运动员。”

　　谈到自己大学没有毕业就过早进入ＮＢＡ时，乔丹透露这是北卡教练史密斯帮助自己做出的决定。后者意识到当时是迈克尔进入ＮＢＡ的最好机会。今年北卡罗莱纳再次夺取ＮＣＡＡ冠军，乔丹也21年来首次现场观看北卡比赛。

　　大学造就球员

　　乔丹认为，年轻球员在大学里可以有成熟的机会。他们可以学会处理很多事情。同时也是受教育的过程。已经高中毕业的孩子，身体素质很不错。但在高中没有几个孩子学会怎么打比赛。

　　大学教练教给他们篮球比赛方方面面的知识，将身体素质和比赛要求融合在一起。离开大学后就成为全面的篮球球员。同时学会如何利用身体素质，知道从球队的概念上怎么打比赛。

　　乔丹坦言，现在有许多高中孩子根本没有好好被训练。他们认为有了身体素质就能赢球。到了ＮＢＡ，教练教不了基础。而一个赛季要应付82场比赛，年轻队员也没有时间学太多。

　　血腥底特律

　　乔丹还回忆起刚进入ＮＢＡ的第三场比赛，对密尔沃基时第四节落后16分。球迷开始退场。他之前从来没见过这种场面。比赛结束前都不退场是对球队的尊重。

　　而他公牛队队友都习惯了观众早退，也觉得比赛结束了。乔丹从那时开始知道必须依靠自己力挽狂澜，那场公牛在他的带领下从落后16分到最终赢球。

　　飞人回忆说：“那场比赛后整个芝加哥都在议论，‘那个孩子有股绝不放弃的劲头，无论发生了什么。他时刻准备去战斗、战斗、战斗，直到分出输赢。’我的第一个赛季就是这么走下去的。对于我来说，进了季后赛是最高兴的事情。”

　　说到自己在ＮＢＡ早期的对手，乔丹首先想到的是密尔沃基雄鹿。他说：“我们当时赢不了密尔沃基，比赛开始后45分钟或者一个小时，我们就赢不了了。他们当时实力很强，总是赢我们。

　　当我们终于走过赢他们的转折点，往下的对手转移到了底特律。想起来都觉得血腥。伊塞亚（托马斯）家就在芝加哥，他在芝加哥打球总想证明他仍统治着芝加哥。我在芝加哥是一个新青年。

　　我们两队间就像狗打架，有仇恨在里面。比赛全是野蛮的打法。任何人在三秒区里都想把对手打出场。底特律和芝加哥比赛就是这种类型。一旦我们赢了他们，我们就知道冠军非我们莫属。没有人能赢我们，没有什么对手能像我们这样突围。”

　　“一旦我们开始赢，并且超越了底特律之后，尼克斯就是我们最大的对手了。他们想达到我们的位置。每一场战斗都是激烈的。帕特里克（尤因）是我的好朋友。查尔斯·奥克利也在芝加哥打过球。约翰·斯塔克斯、查尔斯·史密斯、安东尼·梅森，就是这些人。在底特律赢球的年代，所有人都适应粗野的比赛。纽约也学会了那么打。你到了三秒区，就准备挨打吧。帕特里克是一个火爆的恐吓者。”

　　乔丹从一个运动员演变成世界性的商业品牌符号，并非一步登天。谈到自己的商业历程，乔丹坦言是从零开始。

　　他说：“当我进入ＮＢＡ的时候，我对篮球之外的商业没有什么概念。我的经纪人大卫·法尔克，在我为公牛队打球时，给我很好的启发。”利用乔丹在篮球场上的成功，经纪人和商业团队为这个形象加上市场价值，创造了惊人的利润。

　　耐克推出第一双飞人乔丹鞋已经20年，现在成了品牌乔丹，一个耐克的主要的品牌。但乔丹坦言，自己在和耐克签约之前，没有穿过一双耐克鞋。他在大学穿康威，也很喜欢阿迪达斯。但耐克找到他，创立飞人自己品牌的篮球鞋。他们把乔丹的名字放在鞋上，同时把乔丹的形象加到鞋的设计里。这是一个前所未有的创新。

　　乔丹和设计师一起商量，告诉他们自己的个性、爱好。公众逐渐适应了有乔丹形象的耐克鞋，接受了有乔丹形象的耐克标志。这样的繁荣已经持续了20年。

　　乔丹说：“我们为产品加入了自己的价值观念而骄傲。决策、竞争、设计、创新、风格。这些元素都组成了我的个性。它们转化给产品出售了。公众收到的信息是连贯的。这很有助于我们的品牌。

　　“一旦这个品牌演变成重要的东西，我们就决心建立自己的品牌，从耐克分离出去。我们想用一双鞋传递给公众两个概念，耐克是母公司，品牌乔丹是子公司。我被推到决策的地位，去感觉，去创意，去寻找一切和飞人图案有关的元素。我们将耐克的牌子从鞋上去掉了，仅仅保留飞人图案，尝试让公众接受。这样的转变不仅仅在篮球领域，还在棒球、橄榄球、拳击和室外体育领域。”

　　乔丹品牌这个价值近5亿美元的生意仍在不断扩大。乔丹保持着独立赞助人地位，所有有关该品牌的决定都由他批准。

　　灭不掉的大麻

　　针对今年媒体谈论的体育界滥用药物的问题。乔丹说：“当我上大学时，甚至上高中时，药物就存在。孩子们现在过早接触药物，价值观念也被深刻的影响。药物现在在体育界中盛行吗？答案是肯定的。”

　　但乔丹并不认为现在的情况比20或者30年前恶化。但他也承认在一定程度上，药物还将继续存在。

　　不过乔丹认为相对别的职业联赛，篮球的药物问题要简单很多：“类固醇在棒球中用，类固醇在橄榄球中用，但类固醇从未在职业篮球领域泛滥过。大多人仅仅吸吸大麻或用点可卡因。揭露药物在体育界中的现状，目的就是要消灭它。我想大麻在ＮＢＡ中还很有市场。斯特恩为消灭药物已做了很多的工作。但不可能完全消灭。”