八、附 件
【附件一】
2005全国大力士总决赛特别策划——社区攻略执行方案
一、活动主旨：
如果将体育与财富之间天然地划上等号，但其前提是对细节的关注和别出心裁的创意。那么“2005全国大力士总决赛”无论作为一个体育项目，还是一种强有力的营销工具，它真正的作用与价值都蕴藏在市场终端。终端的意义毋容置疑，鉴于此，特推出旨在“做细、做深、做实，直取市场终端”的社区攻略特别策划。
今年恰逢我国《体育法》、《全民健身计划纲要》颁布实施十周年，各级政府以社区为中心，组织开展了围绕“全民健身”为主题的丰富多彩的公益体育活动。在2005全国大力士总决赛特别策划——社区攻略执行方案中，延展项目的推广活动，将紧扣社区公众的健身需求和娱乐偏好，设计公众喜闻乐见的活动内容，淡化合作企业的商业色彩，以灵活的方式引导公众关注并参与，让企业与公众在“公益平台”上进行最亲密的接触，在良好的互动中实现对市场终端的有效掌控。
二、推广周期：60－90天
三、推广对象：北京市近百个有代表性的社区/运动健身俱乐部
四、覆盖人口：直接参与人口约3万人/次，直接覆盖人口约40万人，间接辐射人口约100万人；
五、推广步骤：
·第一单元：社区攻略之承启篇；
大型新闻发布会
时间：2005年8月
地点：人民大会堂或体育总局新闻发布厅（拟定）
主题：关心公众健康，促进全民健身；激发生命潜能，彰显中国力量
方式：分别从产业链各环节进行深入阐述、论证大力士运动项目的发展前景，改变以往单项体育赛事新闻发布会存在的信息缺陷，以期达到活动内容丰富而吸引媒体的全面介入，迅速激起公众关注的效果。
形式：“XXX杯”2005全国大力士总决赛暨XXX——社区推广活动新闻发布会。
执行流程：
l 相关文字、图片及影像资料的筹备，各项手续报批与协调，各相关单位代表及媒体的邀请；
l 现场设计与布置，媒体及嘉宾签到；
l 利用影像设备播放大力士项目及企业宣传片；
l 发布会正式开始，主办单位领导作概述性发言（全民健身与大力士运动）；
l 承办单位领导作项目介绍发言（介绍大力士运动的发展状况）；
l 企业领导发言（企业文化与大力士项目特点的契合）；
l 策划推广单位代表发言（大力士运动推广回顾及本次活动的策划主旨）；
l 记者提问，现场互动；
l 新闻发布会结束。
·、第二单元：社区攻略之促进篇：
“XXX（企业名称）大力士走进百家社区”推广活动启动仪式
时间：2005年8月开始
地点：按北京市行政区划分（选择每个区内最具代表性的社区）
主题：激发生命潜能,促进全民健身
形式：“XXX（企业名称）大力士走进百家社区”推广活动启动即捐赠仪式。
执行流程：
l 项目及企业相关资料的筹备，相关手续报批与协调，各相关单位代表及媒体的邀请；
l 现场设计及布置，媒体及嘉宾签到；
l 利用影像设备播放大力士项目及企业宣传片；
l 启动仪式开幕式助兴演出：秧歌/太极拳/健身操表演约15分钟（拟定）；
l 仪式正式开始，主办单位领导作概述性发言（全民健身与大力士运动的发展现状）；
l 企业领导发言（企业文化与社区公益体育的契合 ）；
l 运动员代表现场作如：拉弓、搬重物、翻轮胎等形式的力量展示；
l 运动员代表与现场公众进行如：掰手腕等形式的亲密互动；
l 以企业的名义，根据国家体育总局最新颁布的《国民体质标准手册》中所设定的标准及内容，选择部分易于操作并适合公众需要的项目，义务为社区公众进行体质检测。
l 以企业的名义，向参会的社区/健身俱乐部代表发放健身器材或其他捐赠品；
·、第三单元：社区攻略之发展篇：
“XXX（企业名称）大力士走进百家社区”推广活动
时间：2005年8月中旬——10月中旬
地点：北京市城近郊区近百家有代表性的社区/运动健身俱乐部
主题：关心公众健康，促进全民健身；激发生命潜能，彰显中国力量
方法：直接在有充分代表性的社区/运动健身俱乐部举行丰富多彩的现场推广活动，将企业诉求与活动推广有机结合，同步进行广告、网络互动、有奖征文等活动的外围配合。从整个产业链的层面出发，各环节协同作战、相互配合并共同打造真正有纵深影响力的社会焦点话题。
形式：“XXX（企业名称）大力士走进百家社区/运动健身俱乐部”推广活动
执行流程：参照启动仪式的流程执行，并在此基础上增加以下有助于企业形象宣传及市场拓展的活动内容；
1、 根据企业自身需要设计调查问卷。
2、 进行现场社区资料的整理、数据收集，为市场拓展做储备。
3、有待协商的其他有利于企业形象推广的活动单元。
·、第四单元：社区攻略之高潮篇：
“XXX（企业名称）”公关联谊活动
时间：推广活动过程中任何适合的时间；
地点：推广活动过程中任何适合的地点；
主题：加强理解、增进友谊；达成默契、继往开来；
形式：根据情况设计促成参与各方进行真诚互动的交流形式；
目的：随时总结推广活动的经验与不足，探讨完善措施；增进企业与媒体、各相关单位的友谊和沟通，为企业下一步工作的开展创造机会；加强社区与企业的“情感化联系”，为企业进入社区开路搭桥；
执行流程：将根据实际情况另行制定
【附件二】
2005全国大力士总决赛——媒介推广方案
为从根本上改变以往单项体育赛事在商业操作中媒介宣传上存在的问题，赛事组委会将成立由多家权威新闻单位联合组成的新闻委员会，新闻委员会将根据赛事推进过程中的新闻事件、新闻由头，结合不同介质的媒体给予宣传报道，针对不同的“宣传单元”制定宣传方案，简述如下；
为充分发挥我公司的媒介资源优势，更好地为合作企业进行宣传，树立良好地社会美誉度与公众亲和力，本次赛事的媒介推广方案由特别策划与常规策划两部分组成。
一、 北京电视台体育频道特别策划：
北京电视台体育频道将全面介入本次活动，以不同的节目形式制作不少于100分钟的节目、针对北京地区1000多万的受众人口进行全程轰炸，以期达到以下传播目的；
Ø 彻底改变以往单项体育赛事中新闻单位有情客串或支持的角色，让媒体以主办单位的身份全程介入；
Ø 通过主办媒体的强势报道阵容制造新闻热点，来吸引其他新闻单位的主动介入，进而引爆真正有纵深影响力的新闻宣传攻势；
Ø 更务实地为合作伙伴负责；
Ø 深入挖掘大力士项目本土化、民族化的运动内涵，结合媒体本身的宣传优势，将舆论造势工作做足，为今后该运动的发展打下舆论基础；
Ø 拒绝“千报一面”，拒绝为宣传而宣传的被动模式；
Ø 其他有待探讨和完善的宣传手段；
二、 媒介宣传计划纲要：
本纲要根据各参与媒介的不同特点设定内容及传播计划，在执行中可根据合作企业的宣传需求及赛事需要进行适当调整。
媒体宣传计划纲要之一；电视媒体计划
投放媒体：中央电视台、北京电视台、广东电视台、东方电视台等；
第一阶段（8月） 第二阶段（8月—10月） 第三阶段（10月—11月）
宣传重点：——介绍大力士项目的集锦镜头和专题节目以及文化背景，介绍大力士运动以及联盟（IFSA）在世界各地举办的精彩赛事。用精致的画面语言充分展示大力士运动的魅力以及发展状况，吸引受众关注。 宣传重点：——结合社区推广，进行即时性动态报道；同步穿插由国内以往赛事比赛录像剪辑而成的、不同内容的专题报道。如挖掘体育精神内涵，结合运动员自身的奋斗和成长过程，制作出感染力较强的人物写真等。同时对相关企业结合体育文化给予适当介绍。在活动中，将外延项目所配合的公益活动以及全民健身活动给予充分报道。 宣传重点：——紧扣决赛前气氛；以新闻发布会为切入点，进行有计划、有步骤的新闻预热；结合体育产业的发展特点给予深度描述，制造具有社会意义的话题；对大赛背景，体育运动魅力，运动员，项目推广趣闻等元素进行有机整合，制作成专题节目给予播报。对产业链各环节中有代表性的人士有选择地进行电视访谈……。总决赛全程录播，并制作不同主题的专题进行回顾性播放，以增强公众记忆并引发社会话题。
形式：专题；业内人士访谈。 形式：新闻；赛事回顾、运动员专题；花絮集锦。 形式：新闻；片花预告；赛事、企业及人物专题。
备注：媒体宣传是一个持续性的过程，有其内在的逻辑发展规律，我们将在充分听取专业人士建议的基础上，结合项目特点及赞助商回报承诺设计媒体内容；以充分、充实的节目内容激发媒体参与热情。并试图制造新闻热点，形成舆论导向，引起受众关注。
媒体宣传计划纲要之二；报纸类平面媒体：
投放媒体：中国体育报、人民日报、经济观察报、北京青年报、北京晚报、等共约50家权威新闻机构；
第一阶段（8月） 第二阶段（8月—10月） 第三阶段（10月—11月底）
——以新闻发布会为切入点，用翔实、感性的文字介绍本次赛事的基本情况及大力士运动。对大力士运动的发展过程，以往赛事情况给予回顾式介绍，特别是超乎常人想象的体能与力量方面的双重展示。体现出大力士运动的参与性、趣味性。结合合作企业的文化特点对当今社会健身热潮给予深刻描述，以期与受众拉近距离，引起广泛关注！同时附加视觉冲击力较强的比赛图片，做到图文并茂。 ——以社区推广活动为新闻契机，将大赛外延项目所涉及的社会各个层面的相关活动（公益活动、社区活动、全面健身活动等），结合产业特点给予宣传报道。对大赛主体项目和外延项目给予新闻特写、专访、花絮新闻等形式的报道。语言生动，情感丰富，具备画面感和现场感染力。展现大赛亮点，将趣味性、参与性、观赏性等赛事特点给予全面报道，吸引受众关注。 ——以总决赛新闻发布会、总决赛现场为新闻切入点，在主要合作媒体刊登大赛特写照片，运动员照片。在对后两阶段给予最煽情的文字表现，约请著名体育撰稿人为大赛撰稿，在体育经纪，体育产业发展，社会认同以及体育文化层面给予“拔高”，树立起良好的社会效益与经济效益典范。成为本年度最受关注的体育赛事。并将政府指导以及市场运作方面的成功点给予总结。为下一阶段的宣传和赛事举办奠定舆论与社会基础。
形式：新闻、专题等； 形式；新闻特写、专题等； 形式；新闻、特写、专题等；
备注：在充分分析各媒体的受众特点、采编思维的基础上设计媒体内容，做到既能激发媒体的参与热情，又能通过各媒体之间不同报道视角完成全程、立体报道的目的。
媒体宣传计划纲要之三；杂志周刊类平面媒体：
投放媒体：健与美、搏、体坛周报、时尚健康、南方体育等共约15家新闻机构；
第一阶段（8月） 第二阶段（8月—10月） 第三阶段（10月—11月底）
——结合杂志类媒体的优点，以更丰富内容、更深刻的思想、更强劲的笔锋挖掘大力士运动的文化内涵；同时利用版面优势，可对具体人物或比赛事件做更细节化的表述，刻画，也可向纵深发展，涉及一些大力士运动“本土化”的论述及展望。同时在显要版面刊登大赛报名须知，以及甄选出的相关图片。对合作企业给予体育文化使者方面的适度宣传或介绍。 ——以更富有视角冲击力、更富有代表性及新闻审美价值的图片报道项目推广动态；同步通过人物写真（如获奖运动员）的方式加强读者对大力士运动的人性化认识；在对赛事与外延活动保持与其他媒体一致的宣传口径的基础上，分别从时尚、体育魅力、合作企业文化内涵及外延等角度给予深入报道；并在适当的时间刊登与大赛、企业相关的广告信息以指导公众参与。 ——与其他介质的媒体相配合，共同对赛事总决赛前的非常气氛、现场实况及赛后回顾完成立体新闻轰炸；在对赛事本身给予在煽情，感性的描述的同时。以最理性思维对大力士运动的“本土化、产业化及商业化运作”进行深入剖析、归纳与理论设想。结合当今最时尚的力量运动这一主题，为下一阶段工作的开展（赛事组织与招商），进行文字上的铺垫，约请著名体育撰稿人为大赛撰稿作引导性的宣传。不惜版面突出整个事件。
形式：专题、专业访谈、往事回眸等； 形式：专题、形象展示、专业访谈等； 形式：专题、形象展示、专业访谈等；
备注：充分利用杂志类媒体有别于其他介质媒体的传播优势，扬长避短，与其他媒体的报道内容密切配合；共同打造出既有广阔覆盖面、又有纵深影响力的新闻传播攻势。
媒体宣传计划纲要之四：网络媒体：
投放媒体：搜狐网、中国体育网
第一阶段：7月初—8月上旬 第二阶段：8月—10月中旬 第三阶段（10月中旬—11月底）
内容设置：——延续以往赛事中与网络媒体的合作关系，指定官方合作网站，设立赛事新闻频道及主页，充分整合已经累积起来的宣传素材，以全新的由头对外传播。公布与大力士运动所有相关图片，文字介绍，论坛，新闻事件，赛事背景，赛事文化，赛事规程，项目设定以及往届国内比赛和世界比赛相关的图文和连接。刊登大赛选手报名表与我公司相关的招商合作类文件等。对合作企业给予体育文化使者方面的相对宣传或介绍。 内容设置：——对项目推广动态进行即时网络传送，设立互动论坛，让运动员、相关专家直接与网络公众亲密接触；并对部分活动进行网上直播，从而更有效地引导公众参与；同时，与赛事相关的文章，规则、活动、报道、图片、视频、链接、赞助企业介绍、商业合作文件等等。该体育频道的网页与栏目设置由双方共同完成。其他网站内容可参考报纸及电视媒体的宣传内容。 内容设置：——对项目推广动态进行即时网络传送，设立互动论坛，让运动员、相关专家直接与网络公众亲密接触；并对总决赛进行网上直播，从而更有效地引导公众参与；同时，对所有与赛事相关的文章，规则、活动、报道、图片、视频、链接、赞助企业介绍、商业合作文件等等。其他网站内容可参考报纸及电视媒体的宣传内容。对所有媒体宣传通过网络给予最全面的转载、链接等
备注：充分利用网络媒体所特有的互动性特点，以此为平台进行信息的及时发布，并与公众进行最直接的互动交流；同步与其它知名网站如新浪、千龙新闻网、网易等数十家单位进行新闻链接，以达到信息共享的传播目的；
媒体宣传计划纲要之五；广播媒体：
投放媒体：中央人民广播电台、北京人民广播电台、各地方省级广播电台等共约30家广播新闻机构；
第一阶段（8月） 第二阶段（8月—10月） 第三阶段（10月—11月底）
——以新闻发布会为话题切入点，制造新闻话题；重点介绍大力士运动的前世今生。 ——对社区推广进行全程跟踪报道，进行即时新闻信息播报；并就有代表性的运动员、及业内权威人士、公众代表进行访谈； ——赛前新闻预告、总决赛现场直播、赛后专题专访等方式对赛事进行不间断宣传；
方式；新闻、专题等 方式；新闻专题、访谈等 方式；直播、新闻专题、访谈等
备注：辅助其他媒体做必要的补充，其独特的传播优势在于通过声音引导公众想象；
备注：根据实际需要选择如地铁、公交广告载体对以上媒体宣传进行外围广告配合，也可充分利用社区告示栏、广播等信息传播渠道进行信息传播，以配合社区活动的推广。
搜狗(www.sogou.com)搜索:“大力士精英赛”,共找到
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