《南方体育》：这样一个五年

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　　是该到整理一下这五年的时候了。

　　作为一份媒体，《南方体育》有着它独有的魅力，也有着它无可争议的缺憾。作为一份优点与缺点同样鲜明的体育媒体，它的生存，它的发展，它所受到的关注与争议，都是到了该结束的时候了。

　　喜欢这份媒体的人，很多，讨厌这份媒体的人，也很多。这是一个追求个人理想的社会，当你自身的理想与这份报纸的梦想有所契合的时候，你自然会发自内心地对它产生喜爱，如果你希望一如既往地重复着自己的生活，那么，阅读这份报纸，对你而言无疑只是一个不切实际的梦。套用当年《北京人在纽约》里的那句很俗的话：如果你爱一个人，请给他看《南方体育》，这份报纸就是他的天堂；如果你恨一个人，也请他看《南方体育》，这份报纸将会把他拖入深渊。

　　五年来，《南方体育》给人留下的最深刻的印象是什么？如果，你去访问十个《南方体育》的读者，十个人之中有八个人会告诉你：有趣。很遗憾我们只能把这样的印象留在你的脑海里了。这并不是我们的初衷。一直以来，《南方体育》都是在倡导着一种优雅的、时尚的，轻逸无比的生活方式，但是，由于国内媒体，尤其是专业体育媒体的枯燥无味，使得我们所拥有的本来很正常的一种特性，被无限地放大起来。

　　或者，你可以说，在广义上讲，我们所追求的这些方式，本身都是一种“有趣”——与你所处的面目可憎的现实生活有着很大的区别的生活。但是，在此之前，你应该很清楚，你是否需要这样的生活，或者说，是否需要憧憬这样的生活。因为在很多时候，海量的信息和文字垃圾，看起来能让你的生活，更加充实。

　　五年来，《南方体育》都做了些什么？这个命题，看起来似乎很庞大，但回答起来，却也很简单：我们，改变了整个体育传媒，这就是我们所做的全部。说得再详细点，我们改变了体育媒体黑板报式的板式，我们改变了体育媒体只关注赛场赛事和运动员赛场上表现的报道模式，我们改变了谈起体育就是三大球三小球的尴尬形态；我们还努力地去改变着一些事情，努力地去改变采访者同被采访对象之间的仰视角度，努力地去开拓读者对于体育外延的兴趣，努力地保持着公正客观的角度，努力去降低着体育圈里的虚假新闻的报道……我们努力地去做了，在一定意义上，我们也的确成功了。

　　五年来，《南方体育》最失败的地方在哪里？有人说，是发行，是广告；也有人说，是定位。对于失败，我们一直都没有讳言过，广告发行或者定位，都不是真正的问题。事实上，《南方体育》最大的失误，是让机会在我们面前，溜走了。从创刊开始，我们就一再地错过着机会,我们，的确对某些困难估计得不够充分：没有趁2000年欧洲杯时把最精华的部分奉献到全国读者面前；没有趁2001年足球宝贝推出后引发巨大影响的时机进一步拓展我们的品牌；没有在2002年世界杯的时候巩固自己的阵地，没有在2003年《竞赛画报》创刊的时候拿下一些本应属于必备的东西，没有在2004年体育大年的时候，进行彻底的改变，让我们得到质的提升……我们让机会溜走得太多，这不是一句“意气用事”所能解决的。

　　好在，我们还年轻。我们还有时间去弥补自己的失误。我们此前的教训，都可以变成极其宝贵的经验。我们的路，还很长。

　　在南方体育五周年特刊里，曾经记载着这样一段话：我们死了。在一张名叫创造的床上，从诞生之日开始。火光接受了灰烬，最亲密的人接受了最残酷的现实：诀别，远离，杳无音信。我们与平庸，就此生死两茫茫。孔子说，朝闻道，夕死可矣，我们却在创造的大道上，亡命般，狂奔。我们知道，这个世界上，能够阻挡我们的，只有皱纹的力量。

　　是的，我们现在知道，以后，我们还是知道：曾经，我们有过这样一个五年。