北京娱乐信报：过于自恋的报纸迟早会死 |
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SPORTS.SOHU.COM 2005年8月30日02:26
北京娱乐信报
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南方体育报死去，我一点也不感觉奇怪。我早就认为这张过于自恋的报纸迟早会死的
。
但是南方体育报真死了，我的心情还是比较复杂的，因为自始至终在关注他们的成长
。
说实话，单纯从娱乐性来讲，南方体育报的确是一张很好看的报纸，在这一点上，体
育报纸中没有哪一家能比得上。而这个优点正是他们的致命弱点，因为得意于娱乐性的特色，
他们忽略了体育本身，以至于今年以来，这张自称体育媒体新势力的报纸越来越远离了体育。
为了后来居上，南方体育报犯了一个致命错误，那就是一度扩版到48个，今年更是改
成全彩版。在这种情况下，广告却没任何起色。而最成功的体坛周报走的恰恰是另一个路子，
他们刚开始不但不主动找广告，而且有大的广告公司找他们，他们怕影响报纸的信息量而拒绝
了。因为很简单，体育媒体的主要读者是大中学生，对他们来讲，最重要的是尽可能获得更多
的信息。
事实上，体坛周报每一个大的变化几乎都选择在春节过后，因为那时候大学生开学，
那时候是体育媒体发行最好的季节。而有意思的是，体坛周报从南方体育报挖走了一些人之后
，娱乐性也不断增强。
可以说，体坛周报成功是很多细节改变累积的成功，而南方体育报则是自以为是的失
败。
邓宏
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