网上不断有人发问：《体坛周报》还敢向从前一样在报纸上公布自己的发行量吗？这问题多少有些让人尴尬，在2002年世界杯之后，发行量早已经成了体育报纸的机密，非核心人物不知真伪。
这里倒不妨透露一组数字：1997年我刚进《足球》报时，报纸的最高发行量达186万份（对外公布是250万份）；1999年底我离开时，《足球》报最低一期发行量为91万份……六七年时间过去，以上数字或许不再具有太强的参考意义，但多少能够说明些许问题。
现在，《足球》报的发行量还有91万份吗？尽管热爱这份报纸的人依然无处不在。
体育报纸的式微，已是不争的事实。中国的体育报纸，无论是官方性质的机关报，还是像《体坛》这样充分市场化的报纸，恐怕永远都难回到当年动不动就发行数百万份的年代！
近5年来，死去的体育报纸、杂志实在是太多了，《体育时报》、《体育观察》、《体育天地》、《体育参考》、《现代体育报》、《体育信使报》、《体育生活报》……对于我这样一个体育新闻专业出身的人来说，在见证了20多份体育报纸的非正常死亡之后，《球报》以及《南方体育》的先后死去，内心已经激不起太多的涟漪。
这些死去的报纸，你都不能说他们办得不好。《体育时报》——曾经是《体坛周报》的模仿对象，《体坛》的版式甚至早期作者，都源于这份江苏省体委属下的报纸；《体育参考》——因为新华社广东分社的背景，体育评论、揭黑幕自由度最高，也曾一时洛阳纸贵；《体育观察》——由新华社辽宁分社主办，版式及稿件亦曾开一时风气之先；《体育天地》、《球报》——东北人的话语方式，可谓别俱一格；
当然，这当中，以极具颠覆性的《南方体育》最为典型——它成为了中国体育报纸由农业社会向工业社会转型的标志。
《南方体育》取得的成就，没有人能够否认。犹记该报创刊之初，龚晓跃能抛弃笔仗前嫌，不断找如我之类的非敌非友类写稿，并逢年过节寄上一亲笔签名贺卡，稿费又快又多，可见报纸与报人的气度都非同寻常。
只可惜，体育报纸同任何一项产品一样，叫好并不一定叫座。贾章轲的电影都说拍得不错，但又几人捧场？或许，这样的类比似乎不太合适。
《南方体育》以及《球报》等的死去，在我看来与报纸办得好坏关系不大，原因主要在于以下几方面：
一、互联网的冲击。我有好几个年头没买过体育报纸，因为有网络。既然网上可以看到海量信息、海量评论，干嘛还要买报纸？这并非我个人的想法，而是越来越多人的心声。中国网民人数呈几何级增长，平面媒体的受众就必然呈几何级下降。
其实，不光是体育报纸，几乎所有报纸，只要是走市场化路线的，没有特殊背景的，这些年的发行量难道不都在节节下降？
二、对中国足球的审美倦劳。买体育报纸的人，大多数都是关心中国足球的人。这些年中国足球越走越死，球场都没了人，难道还指望人家天天买报纸？假球、黑哨、嫖娼、赌博，落后的体制、应该打倒的足协的官员……来来去去，就这么些东西，谁看？
三、充分市场竞争的必然结果是赢家通吃。欧美早已出现一城一报现象，中国早晚亦会如此。现在日报、晚报、都市报的混乱，是因为仍未充分竞争。
作为一份体育报纸，《南方体育》与《体坛》、《足球》进行信息资源的同质化竞争，显然不在一个档次；而它自我标榜的观点和生活方式，却又过于小众化。
报纸，又叫新闻纸。没有大量吸引人的信息作为支撑，《南方体育》注定只能走向杂志化，只能死路一条。
记得搜狐体育一年前组织过几家主要体育报纸负责人的网上交流活动，龚晓跃曾经预言2008年之后包括《南方体育》在内，中国的体育报纸可能会全部死掉，最后只会剩下一两份特点鲜明的体育杂志。
总体而言，我认同龚的观点，欧美国家的现状，都能说明这一点（美国如此发达，都没有一份全国性体育报纸）。不过，中国人多地广，情况不致于那么悲观。
我的看法是，竞争到最后，可能会出现《体坛》、《足球》两强对抗的局面，如可口可乐与百事可乐，如肯德其与麦当劳。当然，也有可能会出现一家独秀的局面，但起码二十年内，很难设想中国会没有体育报纸——毕竟，开放度最高的体育报纸，仍是某些民众情绪发泄的最佳渠道。
有人死了，也有人生下来了，如《扬子体育报》、《竞报》。这些报纸，如果一门心思走体育化的路线，我认为肯定是死路一条。可喜的是，《竞报》走的其实是都市文体报的路线，时不时还反思一把体育报纸的生存状况，受众面显然更加宽泛。
《球报》死了、《南方体育》死了，作为同行，也作为朋友，我无法不为这些报纸的死去感到悲哀，但你无法否认他们离去的必然性。体育报纸走向没落是大势所趋，所谓大势所谓，就是无可阻挡。你要做的，就是顺势而为，尽早转向，换一个战场，如龚晓跃。
下一个是谁？这是我的问题，是事实上已经解体的《青年体育》，还是靠上级拔钱养活的《足球周报》、《中国足球报》，又或是走地方化路线的《东方体育日报》，又或是颇有些找不着施展方向的《足球》，甚至靠瞿老大一手遮天的《体坛》？
一句话，中国的体育报纸还是太多，接下来，我们会不断听到有体育报纸死去的消息。有些报纸死去是好事，活着也是浪费国家资源。
转自搜狐
收藏本文
-- 给编辑写信
