评说《球报》和《南方体育》两家体育传媒之“死”，无论是他们内部还是外界都有各种各样的说法，体制、资金、思路……不一而论，几乎可以成为一个专门研究的课题。但是，搜索两家报纸的发展轨迹，他们“死亡”最大的共同原因，更多的还是在于定位偏差导致恶性循环，从而永劫不复。
《球报》：外行领导加速死亡
《球报》最辉煌的时期出现在1997年十强赛，他们紧紧抓住这次机会一战成名，迎来自己最鼎盛的发展时期。《球报》“冲烟烈酒”的凛冽文风，不但迎合了东北人的阅读口味，也通过这次大赛得到了全国读者的喜爱，迎来了品牌最高潮。但是，《球报》这种“体坛故事报”的风格，虽然强调美文写作，但理性一般，错别字也多，有着鲜明的关东文化特色，而且篇幅过长，让如今生活节奏很快的读者逐渐难以接受，特别是南方读者对此很不以为然。
与此同时，《球报》没有结合体育传媒发展的趋势，形成自己新的风格，在激烈竞争中也没有清晰的定位，而体制的因素更加速了他们的堕落。最明显的例子莫过于“外行领导内行”，《球报》最近在任的第五任总编，对体育基本是个“外行”，其对媒体特性的认识以及报纸宏观发展战略的把握的能力上，远不及一个普通的编辑和记者。他的武断、刚愎直接导致《球报》人才的第二次流失，导致人心涣散，也导致了市场的严重萎缩。其上任后坚决取消前任老总自办发行渠道，主观上直接导致发行量的锐减，从而导致恶性循环开始。这样，已经病入膏肓的《球报》就一步步走向“死亡”。
《南体》：曲高和寡观念超前
在《南方体育》五年前创刊之初，南体的影像、概念、口号等等，强烈冲击着中国体育传媒的观念，它也因此迅速和体坛、足球成鼎足竞争之势，但五年后在悄然转型途中“死亡”。有评论认为，在外部竞争中缺乏市场关怀、在内部管理中缺乏人文关怀，在具体运行中缺乏脚踏实地的执行，是南体沦落的原因之一。南体当年曾力主“高层次受众”，希望以此来聚焦品牌广告商，形成不同于传统体媒的赢利模式，但残酷的事实最终表现出“曲高和寡”的结果。显然， “曲高和寡”是“南体”的优势也是最大的软肋，这直接导致南体受众面过窄、经营难以为继。
但是，“南体人”自己至今也不承认定位是导致他们“死亡”的原因。他们认为，最大的失误在于，是让机会摆在面前，却让它溜走了。“南体人”后悔的是--没有趁2000年欧洲杯时把最精华的部分奉献到全国读者面前；没有趁2001年足球宝贝推出后引发巨大影响的时机进一步拓展自己的品牌；没有在2002年世界杯的时候巩固自己的阵地；没有在2004年体育大年的时候，进行彻底的改变……事实上，“南体人”的后悔还是在于定位的偏差，如果2004年彻底的改变，他们还会“死亡”吗？
转自搜狐
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