新华网9月1日消息，今天，国内外媒体都纷纷报道了姚明与NBA休斯顿火箭队签署了一份为期五年，价值7600万美元的合同。姚明今后几年肯定成为中国头号亿万富翁球员。中国球员能够从美国人手里捞取如此之多的美元，简直是中国人的骄傲——按照合同规定，姚明2010年的NBA收入将为1500万美元左右。
媒体在评论姚明的巨额合同时认为，火箭队如此器重姚明目的之一是组成以姚明为核心的球队，再度为美国南方火箭城休斯顿夺取总冠军。实际上，还有另外一个所有人都意识到、但不愿意承认的事实——姚明正是NBA的摇钱树。NBA对姚明这颗摇钱树浇水施肥，无非是让摇钱树更加茂盛，从摇钱树背后的十几亿中国人手中挣到十几亿美元。
这个看法绝对不是空穴来风。总部设在NBA总部所在的纽约城的《纽约邮报》将NBA的心思捅了出来：
今年夏季以来，中国的球迷有幸观赏到了勒布朗·詹姆斯的挑投、丹尼斯·罗德曼的花头和麦迪神出鬼没的带球过人。这几个闪闪发光的球星前往中国进行表演，是NBA联盟完成2010年国外收入达到17亿美元的前奏。
近年来，NBA在国外的商业销售额不断增加。尤其是再中国的商业销售额的上升速度更是惊人。美国著名的体育评论家尼尔·菲尔逊指出：“中国大概是NBA能够以最快速度增长的地区。因为，篮球已经成为一种国际体育。”
为了达到这个快速增长的目的，NBA联盟及其合作伙伴采取了一些列措施：鼓励中国球员进入NBA；球星深入中国基层；有关公司加紧在中国的营销活动。在亚洲，特别是在中国举行NBA的比赛非常重要。这些活动就像NBA的全明星周末一样，对于NBA开拓中国市场意义非常重要。这段话叶诠释了姚明今年顺利进入全明星阵容的内在原因。
美国著名的体育市场公司OCTAGON首席执行官里克·达德利明确表示："对于美国体育来说，要想在国外的土地上获得成功，最为重要的是要深入国外的基层百姓，特别是让国外的人们热爱这项体育。"
让亚洲，特别是让中国的老百姓热爱美国人的体育，NBA确实下了很大功夫。随着中国和亚洲越来越多家电视网络转播NBA的比赛，NBA的国际电视转播收入在过去10年翻了三番。现在，NBA的境外电视收入占联盟电视转播总收入的15%,到2010年，将达到25％。
NBA主管全球商业活动的高级副主席萨尔·拉罗卡说，去年在中国举行的有姚明参加的季前表演赛是一场具有典型的"光环效应"表演秀，这几场比赛大大增加了NBA在中国的商品销售额。
与此同时，NBA官方网站现在一半以上的点击来自国外，主要是来自中国。
2000年，NBA的境外收入为4亿美元。2005年，这一收入达到了9亿美元。NBA的计划明确表示，2010年，NBA的境外收入将达到17亿美元。当然，中国球迷的贡献最大。
我们的数字和事实均来自美国媒体。其实，中国的球迷何尝不知道姚明是NBA的摇钱树。恐怕这里也有两个原因：第一是，不冤不乐；第二，毕竟姚明让中国人长脸。（京城二闲）
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