继姚明之后，刚刚以13秒08的成绩夺得在日本横滨举行的田径全明星赛男子110米栏冠军的刘翔，也将成为上海市形象代言人，聘期拟定两年。姚明的聘期也将再延两年。象征上海“速度”的刘翔和代表上海“高度”的姚明同时成为上海形象代言人，是为了进一步在国际上树立上海市的良好形象。
上海国际田径黄金大奖赛上周末在上海8万人体育场圆满落幕，上海有关方面在筹备这次“含金量”十足的赛事时，可谓用尽了心思，做足了文章。
“把明星当作城市名片”
刘翔说：“上海是我的故乡，这片土地养育、培养了我，能成为上海市的形象代言人，是人生的一种殊荣，我感到非常高兴和自豪。”上海国际田径黄金大奖赛因为刘翔与众多世界田径明星的参与，成为近期每个上海人必谈的话题，近4万人涌进体育场只为看一场田径比赛，散场后，每个人脸上都洋溢着满足的微笑。
“我们相当自豪，姚明和刘翔都出自上海。”上海市体育局副局长赵英华说，“他们本身就是我们这个城市的名片，我们有责任、也有义务支持他们自身的奋斗，同时也要合理利用他们的影响力，让更多人了解上海的健康形象。这也是促进这个城市经济发展的重要组成部分。”
姚明当年成为上海形象代言人后，拍摄了一部名为《无数个姚明，好一个上海》的上海形象专题片。此外，姚明还被邀请出席了一系列国内及国际的上海城市形象推广活动。昨天下午，刚刚从卡塔尔多哈参加完亚锦赛回到上海的姚明甚至还没离开机场，就随上海市政府代表团飞往日本参加爱知世博会中国馆“上海周”等活动。
有了体育明星的带动，有了明星参与的高水平体育赛事，就有利于形成体育市场的良性循环。接下来的两个月中，另两项最顶尖的国际体育赛事也将在上海陆续上演，10月F1中国上海站比赛是本赛季F1大奖赛的收官之作；11月ATP网球大师杯赛将汇聚世界顶尖的8大网球高手沪上争霸。更重要的是在未来几年中，这3项国际顶尖的商业性体育赛事将继续为上海这个日趋国际化的大都市打造经典的体育名片。
国际田径管理公司总裁赫门斯说：“就像这次的田径大奖赛一样，来自世界各地的48个不同国家和地区的250家媒体递交了采访申请，这对上海自身的宣传起到了不可估量的作用。”
“刘翔还是太少了”
如何利用刘翔、姚明的巨大影响力，提高上海这个城市的知名度，也是上海市政府、上海市体育局近年来一直在努力思索的事情。
“有他们参加的比赛，其实并不会很多，因为姚明一年难得有多少时间回上海。刘翔今年也是大部分时间都在欧洲比赛。我们又不能干扰他们的正常训练和比赛。”赵英华说，“所以才更要用心把这几个有限的比赛做好，让世界认可我们上海。”
“体育本身就是一种社会文化现象，所以上海作为国际化的大都市，必须要用‘海纳百川’的城市精神，通过组织高水平国际重大的体育赛事，来促进上海文化、体育、经济各方面的协调发展。”
赵英华笑着说：“刘翔还是太少了，我巴不得能多几个刘翔，那样我们就可以有更多的宣传点，就能让全世界更多地关注上海。”
“培养明星并不容易，像姚明、刘翔的天赋不是每个运动员都具有的。我们主办有明星参与的赛事，也正是为了培养出更多我们自己的高水平运动员，增强他们在国际赛场上的竞争力。”
其实，一个刘翔加一个姚明对上海来说就不算少了。赫门斯说：“每个明星运动员都是世人关注的焦点，他所到之处，都有着不可估量的宣传效应。上海正在走向世界，国际田联大奖赛正在日益成长为全球化的体育赛事，两者享有共同的目标。而正是因为刘翔在国际田坛的崛起，才为两者的结合提供了完美的契机。无论从人口还是经济发展的速度来看，中国都是世界上不可忽视的力量。”
本报北京9月19日电
转自搜狐
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