扬子晚报：体育，也需公众形象

　　22日，姚明所在的火箭队迎来了一年一度的慈善募捐晚宴，球星、教练、官员一个个西装革履，风度翩翩，他们的爱妻、女友一个个浓妆艳沫，风采照人。

　　在这华丽的晚会上，火箭队向与会的达官贵人拍卖各种球星照片衣服，得来的钱都会捐给赫曼纪念医院作为基金，这个活动也是休斯敦名流聚集一堂的机会。

　　看罢这个消息，记者感慨良久。要知道，NBA常规赛正在激战之中，休斯敦火箭队在姚明受伤缺阵的情况下处境并不好，然而他们不仅没有因此而取消这个一年一度的晚会，而且组织得如此盛大精细，这要在国内联赛中是不可能的事。

　　这也使我想起几天前江苏舜天足球俱乐部召开的一个座谈会，会上记者提出，在目前球市低迷的情况下，希望舜天队注意打造球队积极向上的公众形象，为自己的生存发展营造良好的外部环境，比如一年做几件善事，以赢得球迷和社会各界对球队的关注和爱护，舜天俱乐部高层非常感谢记者的这一建议。

　　其实，在体育运动，尤其是在很多球类项目全面职业化的今天，一个联赛、一个球队，甚至一个球星，本身就是一个体育品牌，但要让一个联赛、一个球队、一个球星成为品牌，并维护好这个品牌，就必须对之进行精心的呵护，其中让其在公众面前树立起一个积极的、向上的、良好的形象，是必不可少的。火箭队22日的慈善募捐晚会目的就在于此。这应该跟球队日常的训练和比赛同样重要。

　　但在也迈向产业化、职业化的中国体坛，对此的认识却严重不足，无论是足球的中超、篮球的CBA、排球的甲级联赛，为了全运会、亚运会、奥运会或其它世界大赛，可以随时更改比赛规程，缩短比赛时间；球队则基本还像专业队时那样关起门来训练比赛，球迷要进训练馆看看自己心目中的偶像难上加难，以至于南钢男篮去年底一次走进东大的校园活动，在全国引起了强烈的反响；而球星们，尤其是足球球星们，各种各样的负面新闻却总是层出不穷。这说明我们做得太不够了，把组织慈善募捐作为自己一年一度的硬任务，这在中国体坛更是没有的先例。

　　中国体育的职业化刚刚起步，世界各国成熟的职业联赛为我们提供了很多学习的样板，不要什么都以“国情不同”为由把人家摸索上百年、数十年的经营之道作为“脏水”泼掉，我们的联赛、球队、球员也应成为品牌，也需要精心呵护。朱仕农

(责任编辑：隔壁大侠)