搜狐体育讯 华奥星空讯 广告主在为超级杯电视直播时段砸下每秒8.5万美元的天价前,也许需要三思。
一组广告专家周三普遍赞同,在这场美国年度最盛大的单场体育赛事中投入30秒广告,其成本对于多数商家而言已经变得过高。
“风险比起回报而言,要大得多,”沃尔玛前公关负责人罗姆在纽约举行的路透新闻人物活动中表示。
为了使这种耗资数百万美元的广告物有所值,行销者可以考虑采取搭配式的策略,譬如在互联网的宣传活动中启用相同的主题或特色。
“如果单看数字,并不值那么多钱,”广告业者柯申鲍姆/邦德伙伴公司联合董事长邦德表示,“必须要有一种特别的东西,我称之为X因素”。
他表示, 啤酒、匹萨等可以在超级杯比赛期间消费的广告,可能会有立竿见影的销售效果。
“坐在沙发上观看超级杯的观众人数,是其他赛事无法匹敌的,”他表示。
哥伦比亚广播公司今年2月4日直播的第41届超级杯比赛,预计将吸引约9千万名观众。但超级杯直播的广告价位每年都在涨价,播放一支30秒的广告片,费用高达260万美元。
(责任编辑:斯汤达)
|