天盛高价垄断英超转播 一场50块八成球迷难接受

　　付费看英超(英超新闻,英超说吧)时代正式来临！12日下午2点，天盛欧洲足球频道在北京召开了新闻发布会，正式宣布欧洲足球频道获得了2007至2010赛季的英超独家转播权。这意味着在未来的三年之内，中国大陆地区将不会在公共频道看到英超电视的转播。

　　由于市场潜力、客户资源、线路系统等各方面的原因，付费收看的模式在中国未来三年的前景究竟如何，“付费英超”究竟是成为先驱还是先烈，目前还是一个大大的问号。网络之上，已经有球迷发出了“拒看收费英超”的倡议，因此英超收费模式在中国最终能取得什么样的效果，现在只有拭目以待。

　　天盛高价垄断英超转播

　　早在去年年底，就曾经传出天盛欧洲足球频道将高价强势买下英超转播的中国大陆版权。去年11月，英超委员会向所有转播商和电视台提出3个赛季1亿美元的报价，目前买断英超转播的ESPN投标报价3500万美元。而据悉，天盛欧洲足球频道的报价比ESPN多出整整1500万，达到了5000万美元，这也是所有转播商中最高的报价。随即天盛就与英超委员会展开谈判，虽然其中稍有反复，但是总体还是比较顺利，最终双方达成一致，天盛欧洲足球频道将从下赛季(2007至2008赛季)开始正式转播英超。2006至2007赛季的剩余3个月的英超赛事将成为中国球迷观看英超的最后“免费晚餐”。

　　网络电视都要付费

　　在传统开路电视和新型付费电视的对决中，后者获得了胜利。球迷们最关心的话题是今后还能不能在公共电视频道上看到英超，天盛传媒的首席执行官宋政的回答是：“可能性是零，绝对不会和ESPN一样将信号分销到各地方电视台。天盛购买的是英超在中国大陆地区的付费电视版权，也就是说只能在自己的付费频道中播出。”

　　随着现在技术尤其是网络视频技术的发展，许多球迷在网络上就可以通过其他途径获得免费英超转播的视频，但今后网络上也不再有免费的午餐。据悉，天盛同时得到了包括网络电视、手机、英超新闻集锦等版权，这也意味着他们要向移动通讯和宽频市场扩展，在网络宽频和手机电视这些新媒体领域也都是要收费的。

  　目前收费可能是188元/月

　　目前天盛旗下的欧洲足球频道(仅在广东地区)的收费标准为188元/月，节目内容涵盖了欧美亚洲各种联赛在内的各种足球比赛。而如今英超版权到手，无疑将成为下个赛季的拳头产品。由于天盛付出了不菲的代价，以5000万美元买断转播权，所以对于付费的标准，天盛也势必在一番斟酌之后给出一个新标准。虽然还没有确定最终的收费标准是否为188元/月，但宋政已经介绍，天盛面对的是高端的受众群体。言下之意，天盛起码不会降低准入门槛。

　　数字足球频道“收买”不了球迷

 　英超“电视门票”188元，一石激起千层浪。数字足球频道，也成为了球迷的热门话题。但是从调查的情况来看，目前国内足球数字频道，仍然处于有人播没人点的吆喝阶段。

　　看英超每月188元太贵

　　目前，数字足球频道并不普及，然而现在天盛集团开始以垄断英超转播为砝码，准备动数字足球的蛋糕。你是否会花钱看英超？立刻成为了网上、网下的热门话题。根据TOM网的调查，目前2176人愿意观看收费频道，9699人反对，反对者占网上调查球迷的81.7％。

　　有球迷表示:“英超电视门票188元，对于普通球迷来说太贵。从实际情况来看，与其花188元坐在家里看英超，不如花100元，买一套中超的套票，还有赠品。对于收入每月1000元的人来说，让他们每月掏188元看足球，显然太高了。现在，市政府很多政策都是还惠于民，而为什么看英超，要收这么高的费？”

　　广东球迷或许能接受

　　不过，付费看英超对于广东的很多球迷来说，却不是问题。英超在广东已经转播了十多年，群众基础特别好，一名英超解说员每场的“开口”费就是6000元，每年英超转播员的收入令人咋舌。甚至在英超转播中间，都会有人赞助给解说员服装以及插播房地产广告。广东省从去年就开播了天盛欧洲足球频道，内容是五大联赛以及欧冠等精彩赛事。很多球迷在家中都可以收看这一频道。据当地媒体预测，如果未来在非付费频道上看不到英超，广东会有一半球迷付费收看英超。这种付费方式在香港早已有之，广东离香港很近，所以广东球迷或许能够接受这种付费方式。

　　付费频道受制高门槛

　　早在2003年，央视就曾试播一年“风云足球”的数字频道。据2004年下半年统计，能够覆盖全国70多家网络近6000万用户的数字付费频道，仅有不足5000户愿意每月交58元付费观看。

　　至今，全国大部分球迷都没有在家收看数字足球频道的习惯，付费的普及率也不高。比如北京地区球迷，大部分球迷通过观看央视和北京电视台的周末足球直播，已经过了足球瘾。数字足球频道的低迷在于卡在了收费门槛太高，而还没有“收买”到球迷的心。

　　□前景

　　球迷忠诚度低影响推广

　　英超今后要付费收看，除了球迷以外，英超专家也受到了这个决策的影响。英超专家周枫表示：“付费收看是种趋势，未来球迷收看足球都有可能采取这种方式。不过还是要有个循序渐进的过程。”

　　在谈到国内球迷的收看习惯时，周枫也表达了自己的看法：“实际上，国内球迷看球的忠诚度还不高。即使在免费看球的年代，球迷手里的遥控器也不断被按来按去，更不用说让他们交钱去收看。因此这种收看方式能被多少人接受还是未知数。”

　　而在谈到收费看球在国内的发展前景时，周枫说：“事实上，我觉得国内倒可以效仿国外转播足球的方式。目前国外球迷收看各国联赛的费用是相对较低的，这可以满足大部分球迷的需求。但对于其他比赛，比如国家队的友谊赛，或者洲际杯比赛，国外电视台都要求球迷付费收看。”也就是说，国外电视台能够保证球迷每周的看球需求，但对于部分重大比赛，球迷必须通过付费才能收看这些不经常举行的比赛。

　　□声音•英超商务开发商•英超联盟

　　一旦效果不佳，会换掉天盛

　　据了解，目前中国大陆范围内收看英超转播的球迷并不在少数，而收费后球迷会否流失，会否降低英超在中国大陆范围的影响，对此,英超联盟的一位媒体官员表示：“联盟已经将全部转播权卖给了天空电视台，天空和中国大陆转播商的合作并不在联盟管辖范围。不过，以英国市场的案例来看，球迷不会流失太多。”

　　而一旦收费使得中国大陆地区的英超球迷流失，则是立志开发亚洲市场的英超联盟不想看到的。对此英超联盟官员蒂姆说：“和天盛谈判的时候，这家公司为联盟和天空电视台做了一份非常详细的商业计划书，这份计划书保证英超在中国大陆的球迷不会过多流失，所以联盟才决定和天盛合作。”

　　蒂姆还透露，和天盛的合作有一段时间的“磨合期”，如果在中国大陆范围业务萎缩明显，联盟和天空不排除换合作伙伴的可能。

　　□讲点别的

　　收费,无法承受之痛

　　对于球迷而言，免费看球正在逐渐变为历史。在付费电视与数字化的发展上，看来我国也做到了与时俱进，与国际接轨。不得不承认，在国外付费电视早已经盛行多年。可当看球赛也已经成了一种消费行为后，人们更关心其花费所能带来的“收益”。

　　如果让你选择交钱看英超还是免费看意甲，我相信一定是后者居多。因为英超再精彩，这样的“收益”在很多人看来还是有些不值。

　　既然看球赛付费是大势所趋，但这个标准究竟如何界定？天盛现在买断英超，将来就会有别人去买断西甲、德甲、冠军联赛甚至各大杯赛。将来要多看几个联赛，你也许就要多花费，这就逼迫球迷必须有所选择，也造成了球迷的分流。188元每月是否有些过高？至少在天盛看来并不高。目前来看，广大球迷也许只有等待天盛因不断降低的收视率而降低收费或者采取别的措施调整收费。

　　在我国，广播电视一度作为公益事业，老百姓形成了近乎免费看电视的习惯。数字化电视与模拟电视最大的区别在于它提供了一个多媒体信息平台，因此增值业务拥有巨大的发展空间，这是他们提高收费的理由所在。只是收费对于很多人而言，仍然是无法承受之痛。因为人们都已习惯免费享受，所以在颠覆来临的时刻，才越发凸显出对收费抵制的阵痛。

(责任编辑：王春燕)