颜强：从埃里克森到德科 英国小报追踪另类足球

　　上个世纪60年代末，一个英裔的澳大利亚人闯入了当时如一潭死水的英国报业市场，一举收购了英国最有影响力的《泰晤士报》、《太阳报》两大报系。或许当时没人会意识到，这个叫默多克的归国侨民即将颠覆整个英国的报纸传统。

　　时至今日，英国人仍不喜欢默多克，即便后者拯救了当时因负债而岌岌可危的泰晤士报业集团。英国人认为默多克唯利是图，放弃一切道德和原则，是让英国读者变得低俗的第一罪人。责怪默多克或许有些牵强，毕竟他是附和了英国大众的口味，不过默多克的确是改变了英国报纸价值观。在默多克进入英国报业市场之前，英国报纸大多还保留了独立的新闻观和价值观，新闻报道大多以客观事实为基础。然而在默多克买下《太阳报》之后，后者开始完全以商业利益为出发点，英国人要看什么，《太阳报》就登什么。于是，体育、色情或软色情、社会暴力和丑闻，成为《太阳报》的三大看家法宝。

　　在英国有种说法：看什么报纸就是什么人。尽管如今大部分有一定文化的英国人谈起《太阳报》都是非常不屑，并且很少有英国人会在地铁、咖啡馆、餐厅等这些公共场合阅读《太阳报》，但值得注意的是，《太阳报》和《每日镜报》这两份小报是英国发行量最大的报纸。根据2001年8月到2002年8月的年度数据，《太阳报》以370万份的发行量位居榜首，《每日镜报》以220万份紧随其后。而传统大报呢？最老牌、最权威的《泰晤士报》还不到63万份！

　　无论英国人是否承认，小报已成为他们阅读生活中最重要的一部分，尤其是小报纷纷延续了英格兰报纸在星期天出周报的传统，并将其“发扬光大”——将最精彩的独家策划新闻都放到星期天。远到埃里克森的“酋长门”，近至上周末德科(德科新闻,德科说吧)在英国的召妓丑闻，都是由《太阳报》的星期天版《世界新闻报》爆出的。

　　既能在平日里满足普通英国人的胃口，又能在周末备好大餐，小报虽说在英国仍难登大雅之堂，但已从日常的点点滴滴渗入每个英国人的生活中。

　　（作者颜强，为体坛传播高级副总裁、体坛周报社副社长，曾经作为体坛周报驻英国记者，浸淫英国足球圈多年，是当今国内权威的英国足球专家。）