3600万元收获冠名权 中超结束“裸奔”狂饮金威

　　南国都市报综合消息　 2007赛季中超(中超新闻,中超说吧)联赛将于3日在武汉开幕。而就在中超即将“裸奔”的紧要关头，3月1日晚上，从深圳方面传来最新消息：金威啤酒集团将冠名2007赛季中超联赛，冠名费用大约在3600万元人民币左右。

　　据介绍，由于金威是国有企业，同时又是香港的上市企业，所以在做出冠名中超这样的大举措前，必须经过非常复杂的审批程序，所以中国足协和金威集团迟迟未能公开这条消息。

　　这是金威啤酒集团去年斥资1250万元冠名深圳足球队后，第二次直接介入中国足球。由于去年与深足的合作非常不愉快，最终金威在扣除了400万元赞助费后双方终止合作。不过，由于金威集团本身生产能力的不断扩大，而且啤酒又是快速消耗品，和其他饮料一样急需一个全国性的平台去推广自己的知名度，从而消化数十倍增长的生产能力。从这个角度看，冠名中超的3600万元并不是很昂贵的价格，而且是最合适的平台。如果能把金威去年在天津、西安、汕头、东莞和即将在成都开设的新工厂的生产能力消耗十分之一，其产值也已经远远超过赞助费。

　　事实上，金威啤酒一直在倡导“看足球、喝金威”的理念，董事长叶旭全本身就是个十足的痴情球迷，去年赞助深圳队时，他曾经多次到深圳体育场球迷专区，为深圳队敲锣打鼓。2002年初，金威集团向即将踏上世界杯(世界杯新闻,世界杯说吧)战场的国家队承诺，只要打进一球，金威就赠送价值10万元的999纯金足球一个，只可惜中国队在世界杯上输得片甲不留，枉费了叶旭全的一番苦心。

　　中国职业联赛在2001年达到了峰顶。2002年12月，百事可乐公司宣布终止5年合同，退出赞助中超；2003年西门子500万美元冠名。2004年中超开打，西门子800万欧元继续冠名。此后，新生的中超经历了中国足球最混乱和最动荡的时期，丑闻不断加上停止升降级，西门子的800万欧元赞助费并没有完全兑现。去年，爱福克斯赞助了一年，但由于网络电话无法进入中国市场，双方合作被迫终止。金威啤酒这次3600万元冠名中超，是2001年以来的最低价，但也是第一家中国企业成为主赞助商。