中超联赛招商方案 以特色演绎客户个性化产品

    搜狐体育讯 一. 中超联赛简介

　　I. 中超联赛历史

　　1. 新中国成立后，随着足球运动的普及，更加受到广大人民群众的关注和热爱，形成了几代人的“足球情结”。

　　2. 1992年，北京红山口全国足球工作会议为中国足球揭开了职业化改革的序幕。

　　3. 1994年，中国足球甲A联赛正式开幕，展开了中国足球职业化改革的新篇章。

　　4. 2001年，深圳全国足球工作会议明确了二十一世纪中国足球事业的发展规划，推出中国足球协会超级联赛计划。

　　5. 2004年，随着中国足球竞技水平的提高和足球市场的不断成熟，中国足球协会在总结中国十年职业足球的基础上，为进一步提升中国职业足球竞赛水平和品牌，正式推出“中国足球协会超级联赛”（简称：中超联赛）。

　　6. 2006年4月，为进一步完善中国足球产业的市场化进程，中国足球协会与所有中超联赛参赛俱乐部共同出资成立了中超联赛有限责任公司（简称：中超公司）。

　　II. 中国足球超级联赛（简称中超）是中国最有影响力的体育赛事之一，拥有数亿的球迷基础；是中国足球协会在十年职业联赛的基础上，兴利除弊，创建的一个新的联赛和新的发展平台。开球时间以周末为主，能吸引更多的球迷，到现场观看比赛或收看电视直播；与中国足球甲A联赛相比，中超联赛在制度、比赛、商务、文化建设上注入更多职业足球的内涵。

　　III. 中超联赛参赛俱乐部覆盖了绝大多数中国经济发达地区，为合作伙伴提供了一个绝佳的商业推广平台

　　IV. 中超联赛拥有强大的电视转播资源

　　1. 全国性电视台（主播台）：东方卫视、CCTV-5

　　2. 中超俱乐部所在省市电视台：北京电视台、上海电视台、广东电视台、山东电视台、湖北电视台、天津电视台、重庆电视台、辽宁电视台、厦门电视台、大连电视台、沈阳电视台、深圳电视台、陕西电视台、青岛电视台、武汉电视台、福建电视台、吉林电视台

　　3. 非中超俱乐部所在省市电视台：昆明电视台、新疆电视台、广西电视台、四川电视台

　　4. 港澳台及境外电视台：香港有线、Star Sports、ESPN、TVB、SNTV

　　5. 网络媒体：搜狐网

　　6. 平面媒体：足球

　　二. 中超公司简介

　　I. 中超公司是中国足球职业化改革的里程碑，标志着中国足球产业市场化进程到达了一个新的阶段：几代人的努力，经过十年职业联赛的磨砺，中超联赛有限责任公司终于在两年的孕育之后由中国足协与所有中超联赛参赛俱乐部共同出资组建而成，全面经营管理中超联赛这一庞大的商务平台和商务资源；

　　II. 中超公司依托中超联赛，实施国际化、专业化的管理模式，专业的营销和服务团队，全面提升中国足球产业的资源管理水平；

　　III. 市场营销理念：以企业为本，依据特有的中超商务资源，为客户实现多种可能，以特色演绎个性化产品；

　　IV. 客户服务理念：促进中超联赛与赞助商的利益达成一致，借助赛事平台，实现赞助商的投资价值；

　　V. 媒介服务理念：拓展中超联赛推广领域，实现中超联赛品牌与赞助商品牌的双赢合作。

　　三. 中超联赛冠名赞助商权益明细

　　I. 名称与称号：

　　中超联赛全称为：

　　-XXX-中国足球协会超级联赛

　　-XXX-CHINESE FOOTBALL ASSOCIATION SUPER LEAGUE

　　简称为：

　　-XXX-中超联赛

　　-XXX-CSL

　　冠名赞助商可获得以下称号并用于商业及非商业宣传：

　　-中超联赛冠名赞助商

　　-中超联赛主赞助商

　　II. 场地权益

　　1. 在主席台对面场地边线正中，设12米*1米的冠名简称广告板1块，展示时间不少于全场90分钟；

　　2. 在主席台上缘、主席台对面观众席上缘，分别悬挂20米*1.2米的冠名全称横幅。

　　3. 冠名赞助商在中超联赛各赛场拥有赛场正面：（48m+48m）*1m滚动翻转广告展示机会，每场累计展示时间不少于8分钟；

　　4. 冠名赞助商在中超联赛各赛场拥有赛场正面：（60m+60m）*1m滚动翻转广告展示机会，每场累计展示时间不少于8分钟。

　　5. 球队替补席顶棚安放2条广告；

　　III. 知识产权权益

　　1. 冠名商可自行设计中超联赛冠名合成标志，经中超联赛委员会批准后，在正式场合及赞助商产品包装上使用；

　　2. 中超联赛比赛中，所有参赛运动员、裁判员在比赛服左上袖，同时佩戴中超联赛与冠名赞助商的合成标志。

　　3. 冠名商可每年选择本赛季所有注册参加中超联赛的球员、教练员中的5名成员，根据产品或品牌宣传需要分别拍摄群体形象电视广告和平面广告各2次。

　　IV. 媒体权益

　　1. 冠名赞助商的合成标志在中超联赛的新闻发布会背景板、门票、中超联赛秩序册、成绩册、宣传品及正式出版物等上面明晰展示；

　　2. 在中超公司对外及内部正式文件（信函、传真、文件等）上面清晰展示赞助商标志。

　　3. 电视权益：中超联赛每轮有一场比赛进行全国电视直播；地方电视台还将直播及录播每轮比赛；

　　A. 在全国电视转播中口述带有主赞助商名称的比赛名称。

　　B. 官名标志在每场电视直播的片头中予以展示；比赛冠名电视标板4次/场；

　　C. 冠名赞助商将获得中超联赛每轮一场一家全国性电视直播中2条15秒广告时段。

　　4. 现场大屏幕广告：中超联赛每场比赛的赛前或中场休息时在有设备条件的赛场大屏幕播出赞助商1分钟大屏幕广告

　　5. 网络

　　A. 在中超联赛网站首页展示冠名标志；设计制作赞助页面和链接；制作中超—赞助商品牌联合节目；

　　B. 在中超联赛网站的赛事报道中，主文标题使用有赞助商名称的中超冠名全称或简称；

　　6. 服装：冠名赞助商有权提供中超联赛的拣球员服装、救护人员服装、现场记者背心，以上服装上可印制中超合成标志和冠名赞助商标志。

　　V. 推广活动

　　1. 冠名赞助商可以在中超联赛240场的比赛中选择4场比赛（包括开幕式、闭幕式），组织实施宣传推广活动；

　　2. 冠名赞助商每年有权邀请4个参赛俱乐部球员及教练员，在不影响训练和比赛的前提下，在参赛俱乐部主场城市所在地举行1次商业宣传活动；

　　VI. 礼遇权益：冠名赞助商在中超每场比赛中拥有2张主席台前排贵宾票、10张主席台后排贵宾票、2个专用停车位、100张甲等球票；

　　VII. 冠名纪念奖杯

　　1. 中国足球协会与冠名赞助商代表共同向中超联赛冠军队颁发冠军奖杯及冠名赞助商纪念奖杯（或奖牌），纪念奖杯（奖牌）由冠名赞助商设计、制作（注：纪念奖杯或奖牌设计需经中国足球协会确认）。

　　2. 冠名赞助商有权为获奖球队设计制作领奖服装。

　　VIII. 拓展权益

　　1. 拥有与中超联赛开展文化建设和进行其他商务合作的优先权；

　　2. 经中超联赛批准的其他可能的权益。

　　四. 中超联赛指定赞助商权益明细

　　I. 名称与称号：

　　赞助商可获得以下称号并用于商业及非商业宣传：

　　-中超联赛指定赞助商

　　II. 场地权益

　　1. 冠名赞助商在中超联赛各赛场拥有赛场正面：（48m+48m）*1m滚动翻转广告展示机会，每场累计展示时间不少于8分钟(或全场1.1米x6米固定广告板4块)；

　　2. 冠名赞助商在中超联赛各赛场拥有赛场正面：（60m+60m）*1m滚动翻转广告展示机会，每场累计展示时间不少于3分钟(或全场1.1米x6米固定广告板2块)。

　　III. 知识产权权益

　　1. 指定赞助商可以在正式场合及赞助商产品包装上使用中超联赛标志、中超联赛全称。

　　IV. 媒体权益

　　1. 联赛门票、秩序册、成绩册、宣传品及正式出版物等上面明晰展示指定赞助商标志；

　　2. 在中超公司对外及内部正式文件（信函、传真、文件等）上面清晰展示赞助商标志；

　　3. 电视权益：指定赞助商获得中超联赛每轮一场一家全国性电视直播中1条15秒广告时段。

　　4. 现场大屏幕广告：中超联赛每场比赛的赛前或中场休息时在有设备条件的赛场大屏幕播出赞助商30秒大屏幕广告

　　5. 网络权益：在中超联赛网站首页展示赞助商标志；设计制作赞助页面和链接；制作中超—赞助商品牌联合节目；

　　V. 推广活动

　　1. 指定赞助商可以在中超全赛季的联赛比赛中选择1场比赛，实施宣传推广活动；

　　2. 指定赞助商每年可以邀请参赛俱乐部其中1个俱乐部的球员及教练员，在该俱乐部主场所在城市中，举行1次宣传推广活动。

　　VI. 礼遇权益：指定赞助商在中超联赛各俱乐部主场赛场每场比赛中拥有2张主席台后排贵宾票、50张甲等球票、1个专用停车位。

　　VII. 拓展权益

　　1. 拥有与中超联赛开展文化建设和进行其他商务合作的优先权；

　　2. 经中超联赛批准的其他可能的权益。