中网经营:女士优先造一级赛事 营造文化为要务

　　战略，女士优先

　　文 孙海光

　　中网公开赛——女子A9赛事——男子500赛事——第五大满贯——亚洲网球之都。前两步何以飞速完成，将来的路又有多远？

　　迈阿密当地时间2007年3月27日11点，WTA向全球发布了2009年的赛事调整计划，中网女子赛事升级为全球仅有的4站A9（9天赛事）皇冠赛事之一。

这对致力打造“第五大满贯”的中网组织者来说，梦想又近了一步。而升级的背后，用WTA主席拉里·斯科特的话来说，北京将从此成为亚洲网球之都。

　　4月26日，斯科特一行访问北京，除了与北京市政府、中网组委会就2008年建立北京办事处一事进行细节协商外，还着重强调了“网球之都”的观点。“我们要把北京打造成网球之都，这不仅仅是在北京举办赛事，我们和中网组织者还有一套完善的措施，以北京为中心，向全中国辐射。”斯科特表示。

　　6月25日，在伦敦举行的中网升级酒会，是中国网球赛事主办者首次在海外举行类似的宣传活动。“今夜是一个庆祝友谊、分享女子职业网球发展美好前景的夜晚，与北京的合作将满足并实现我们所设定的所有目标。”斯科特再次强调了北京在国际网球界的地位。

　　从2004年举办首届比赛，中网公开赛一直是在跳跃式发展。赛事首年提出的“第五大满贯”口号与整个赛事级别看上去有点不搭调，但很多人都不会想到，中网与大满贯首次真正意义上缩短距离，只用了3年时间。在随团前往迈阿密成功拿下赛事升级权后，北京市体育局局长孙康林的第一个话题仍然是大满贯。“升级后的女子赛事仅次于四大满贯赛，在参赛人数、奖金、球员以及观赏水平上都有了质的飞跃，这让我们以四大满贯为目标的想法有了实现的可能。”温网期间，中网推广公司总经理张军慧更是表示，“争取第五大满贯”的目标一直没有放弃。“现在并不是重提第五大满贯，我们一直都在坚持这个目标。中网办了3年，作为组织方我们也一直在学习，我们去看过澳网、法网、温网和美网，汲取了他们办赛和市场开发的成功经验。”在他看来，到目前为止中网获得的WTA和ATP颁发的两项赛事组织和宣传方面的奖项，对一个只有三岁的赛事来说是难能可贵的。“这也充分体现了我们在组织、运营方面成功，也给了我们更多的信心去争取让中网成为第五大满贯赛事。”

　　目前的四大满贯赛事分散在大洋洲、欧洲和北美，而第五大满贯“只能在亚洲”。对此他这次进

　　一步解释道：“并不只是可能出现在亚洲，而是理所应当在亚洲。任何一项运动发展，都不外乎运动参与人口和市场开发的情况。目前亚洲拥有的网球人口应该仅次于欧洲和北美，比率上低于大洋洲，但数目肯定更高，所以，如果出现第五项大满贯赛事，亚洲肯定是首选。国际网联会把它交给有经验的优秀团队，”张军慧说，“和同一地区的城市相比，北京拥有天时、地利、人和所有的有利条件。”孙康林是中网的见证者，从赛事最初的慌乱到如今的沉稳，他自己也没想到中网会在如此短的时间内成为世界顶级赛事之一。2004年中网过后，组委会收到了ATP、WTA两个组织几十页的建议，就安保、场馆、组织、志愿者等问题与北京方面进行沟通。第二年，“人性化”成了中网各个环节的首要目标。第三年，中网的赛事组织和运作基本走上正轨。“一项赛事的成熟需要三到五年的时间，培育期越长，赛事成长越快，当然这需要在一个相对稳定的模式下。”张军慧表示，前五年都是在培育中网市场。而在2009年中网升级时，中网正步入赛事初期的成熟期。而这一次，中网赶上了国际网坛赛事巨变的调整。“机会来了！”中网推广公司董事长张雅宾笑着说。

　　2006年11月21日，WTA公布了2009年赛事改革计划，而这等于给了中网一个讯号——是时候出手了。“如果仔细看这几年的阵容，我们所邀请的球星级别和数量远远超过了赛事本身的级别。”张军慧表示。以2006年中网为例，世界排名第55位的希腊球员达尼丽都只能参加资格赛，这对一站WTA二级赛事而言已经相当“奢华”了。除了参赛阵容，还有一点，中网组委会从最初就留下了升级的伏笔，“中国网球公开赛”永远不会有冠名，这对致力打造大满贯级别赛事的中网工作者来说，是一项明智的决定。“胃口”大开的中网组织者在升级后将目光放得更远，“你知道迈阿密、马德里的比赛都是有很长的办赛传统才能举办目前的成功赛事的，而且在举办皇冠级赛事之前，他们的硬件设施和市场开发情况都要好于三年前的北京。中网的第三次升级并不取决于我们，而是要看WTA和ATP的统筹安排，但是我们肯定会为中网争取最好的级别。”张军慧称。张军慧说，他们去迈阿密前已经有了80%的希望，这其中谈判的一个重要有力因素便是北京奥运会。“WTA看重的就是北京奥运会后中国体育市场的优势，以及北京国际体育中心城市的位置。”他坦言，北京奥运会在整个赛事升级过程中是一个很重的砝码。除了一些

　　临时建筑，奥运会将给北京留下足够的比赛场馆和丰富的赛事运作经验、队伍，如何更好地发挥这些优势，对“后奥运时代”是一个长久性的考验，而升级后的中网，将成为北京奥运会过后场馆利用的一个典范。在谈到中网升级后组委会工作时，张雅宾首先就表示，将利用北京奥运会的资源，利用好中国网球公开赛里“中国”概念。在宣布赛事升级发布会现场播放的宣传片中，组委会第一次将中网放在四大满贯之后，突出了“澳、法、温、美、中”的概念。张雅宾表示，除了利用后奥运时代的优势外，传统的“中网嘉年华”和“网动中国”等公益普及活动仍将在全国各大城市进行，让北京成为继墨尔本、巴黎、伦敦和纽约之后，又一个具有网球名片的城市。用网管中心主任孙晋芳的话来说，中网将是奥运会后北京的支柱性体育事业。

　　温网期间，中网组织者还向ATP正式递交了男子赛事升级为500（级别仅次于大师赛的国家级赛事）的申请，结果将在美网期间公布。“接下来的三个月是我们需要为达成这一目标努力的时候，时间非常紧张。”张军慧称，中网并没有“重女轻男”的倾向。“如果男子赛事升级申请能得到批准，会为中网增色很多。即使是目前的情况，我们也一直在为男子赛事的组织进行努力。从长期的发展来看，中网不会只偏重于女子赛事，这也不符合我们的初衷，但毕竟升级工作要一步一步地进行，根据目前中国网球的发展情况，我们的女子赛事先行一步是很自然的。”与现存的四大满贯相比，中网在历史底蕴和文化理念方面的欠缺很明显。对此，中网组织者也有着他们自己的看法。

　　“理想中的中网当然是井然有序的最高级别赛事，拥有众多前来参赛的大牌球员和深谙网球文化的观众。”张军慧说，在他们派员前去观摩学习的四大满贯赛中，最让他感到震撼的是温网，因为“这是一项历史悠久、拥有深厚文化的赛事。每位现场观众都了解网球，并享受温网，从开赛起每个场地都爆满”，而美网和澳网都是从后面几天才出现爆满的情况。不过，从商业开发的角度来说，他希望中网能够像美网一样，美网每年的商业盈利为两亿美元，这充分说明了美网在商业运作上成功。“作为中网，希望它能够结合几大公开赛的优势，办出自己的特色。毕竟在温布尔登大家看到的是英国文化，而在中网，我们更希望大家看到中国的文化。”张军慧所说的“中国文化”，具体指的是北京作为中国传统的代表的东方文化。在他看来，亚洲有很多高级别的、有着成功办赛经验的赛事，包括迪拜、东京、曼谷、上海和北京，但每个城市都有不同的特色。东京的赛事日本王室的支持；迪拜的赛事资金投入巨大，参赛的大牌球员很多，受到了阿联酋政府的大力支持；曼谷的赛事是一项非常成功的商业赛事。“作为北京和上海，本身的文化差异就比较大，上海的外籍人士比较多，赛事更多体现为一种海派文化，而北京是传统的东方城市，更多地体现了中国传统的东西。”

　　本刊记者胡金一对此文亦有贡献